重慶市加快發展直播帶貨行動計畫

2020年5月10日，重慶市大力發展“三線”新業態新模式促進線上消費推進大會舉行，並現場啟動加快發展直播帶貨行動計畫。

基本介紹

• 中文名：重慶市加快發展直播帶貨行動計畫
• 實施時間：2020年

一、指導思想

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，堅持新發展理念，把直播電商帶貨作為推動電子商務產業高質量發展的重要舉措，發揮“網紅”城市效應，加快重構“人—貨—場”關係，促進傳統產業提質增效，推動線上線下深度融合，更高質量助力經濟轉型、創新發展。

二、發展目標

圍繞國際消費中心城市與數字經濟創新發展試驗區建設，積極發展直播電商，大力實施電商直播帶貨“2111”工程，到2022年，全市打造20個以上產地直播基地，至少發展100家具有影響力的直播電商服務機構，孵化1000個網紅品牌，培育10000名直播帶貨達人，力爭實現直播電商年交易額突破百億元，將重慶打造成為直播套用之都、創新之城。

三、工作任務

(一)培育主體，壯大直播電商產業集群。培養發展一批優質主播。加大主播個性化包裝設計和技能培訓力度，推動主播培育與網貨供應鏈建設協同發展，支持主播與品牌資源深化合作，形成一批優質頭部、腰部主播。孵化引進一批直播電商機構。孵化和引進國內外優質直播電商第三方雲計算服務公司、直播電商平台、直播機構、MCN機構、直播電商服務機構等，提升直播電商服務能力和運營能力。建設打造一批直播電商基地。推動各大產業帶加快內容製造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，打造一系列“直播+”集聚區，集聚直播電商上下遊資源，形成有效銜接、高效協同的集聚區。

(二)扶持產業，推動直播電商供應鏈完善。豐富直播電商內容。強化“渝品渝有味”等網銷產品的設計、生產、行銷，豐富以美食吃播、城市旅遊等為代表、凸顯重慶網紅特色的各類直播服務，打造多品類、有特色、供應足的直播電商產品與服務內容。建設直播電商產品產業帶。按照直播電商帶貨需求，打造工業消費品、農產品等直播電商產品產業帶，以銷定產，實現產品電商化包裝設計和規模生產供應，推動重慶造、重慶產“賣全國”“賣全球”。構建直播電商新型供應鏈。建立適應直播電商帶貨要求的供應鏈快速靈活回響機制，打通設計研發、生產製造、流量達人、品牌打造、內容分享、線下網點、倉儲物流等全渠道資源，提高行業運轉效率。推動直播電商帶貨與消費品工業協同發展。鼓勵生產廠家開展廠地直播，推進自產直銷，高效觸達終端消費者。圍繞汽車零部件、消費電子、食品飲料等傳統優勢產業，推進“C2M超級工廠計畫”，推動反向定製與柔性生產，打造智慧型製造工廠。

(三)深化套用，推動行業直播電商發展。鼓勵利用直播電商緩解農產品賣難問題。推進“直播+農業”“直播+扶貧”，開展農業產地、基地直播，拍攝農產品短視頻，加大原生態農產品與扶貧產品行銷力度，倡導優質優價，促進貧困地區農特產品賣得掉、賣得快、賣得好、賣得遠。鼓勵利用直播電商助推商業轉型升級。推動“直播+商圈”“直播+批發市場”“直播+夜經濟”等，引導商貿服務行業向數位化、可視化、智慧型化、社交化方向發展。鼓勵開展跨境電商直播。支持跨境電商直播機構培養精通語言、了解產品和消費習慣的跨境電商主播，鼓勵跨境電商整合國內外產業鏈資源，利用電商直播實現進口與出口雙向流通。探索多元化直播電商套用場景。推動餐飲住宿、製造、租賃、商務服務、教育、文化旅遊等行業企業開展直播帶貨，營造全品類直播的良好氛圍，實現“一切皆直播”的新消費場景。

(四)健全生態，推動直播電商創新發展。探索5G直播電商套用。鼓勵建設5G直播電商場景基地，深化直播電商5G 、VR/AR等技術套用，支持利用5G推動賽事直播、遠程教育等套用場景與直播電商融合，促進新型信息消費。支持利用大數據等技術分析直播消費需求。加大直播電商消費數據分析研究力度，引導國內外優質產業鏈對接，推動直播電商與新零售相互支撐，幫助形成國內強大消費市場。支持建立研發科技成果轉化合作基地。加強三維直播、線上試穿等技術研發與轉化，打造虛擬主播、虛擬客服，提升直播電商科技研發與轉化能力。

(五)營造氛圍，不斷最佳化直播電商發展環境。建立直播電商行業智庫與聯盟。組建直播電商行業智庫，定期發布直播電商行業發展情況報告。推動成立直播電商行業聯盟，推進直播電商項目對接、行業自律等。舉辦直播電商各類活動。著力最佳化直播電商發展環境、，鼓勵舉辦直播電商節慶、論壇，開展“直播電商助力脫貧攻堅”等主題活動，以直播電商帶貨為突破口進一步提振消費。加大直播電商宣傳力度。推動傳統媒體與新媒體結合，大力宣傳推介直播電商，挖掘報導直播電商機構、頭部帶貨主播、領導幹部直播帶貨等工作典型，營造各行各業共同發展直播電商的良好氛圍。

四、保障措施

(一)加強組織領導。充分發揮全市電子商務工作聯席會議作用，形成各部門共同推動直播電商發展合力。各區縣商務主管部門要高度重視直播電商發展，加強工作研究和調度，加大直播電商招商引資力度，積極引導相關行業、企業開展直播帶貨，努力實現“天天有直播”，常態化開展相關活動。鼓勵整合行業資源，採取市場化運作方式舉辦直播帶貨節慶活動。鼓勵並支持各級黨政幹部為扶貧產品、區域公共(公用)品牌等代言帶貨，及時協調解決發展過程中遇到的困難與問題。

(二)最佳化政策支持。嚴格落實《重慶市鼓勵電子商務產業發展若干政策》，加大直播電商主體支持力度。鼓勵出台機構引進、培訓補貼等直播電商扶持政策，積極引進直播電商平台、MCN機構、網紅達人等，對發展績效好、示範效應強的相關企業給予獎勵。

(三)加大人才支撐。圍繞直播電商人才培訓，指導區縣與行業協會等舉辦直播專題講座、技能提升培訓班。鼓勵市內大中專院校與國內知名直播電商平台或服務機構深化合作，開展直播電商人才培養，推動國家職業教育體系流通數位化運營崗位等試點，積極儲備直播電商人才。

(四)完善監管體系。實行包容審慎監管方式，健全糾錯容錯機制。加強對直播電商平台及商家經營行為的監測與指導，推動主播合法合規開展直播電商帶貨，督促平台承擔網店、內容生態、交易安全、廣告等相應監管責任，鼓勵建立行業信用信譽評定、獎懲等機制，著力保障消費者合法權益，禁售假冒偽劣產品，促進直播電商健康、有序、創新發展。