選題策劃與案例分析

內容簡介

以當代出版充分市場化為前提，全面介紹選題策劃理念的由來與發展，選題策劃的過程與相關實務，選題策划過程中涉及的成本、投資與盈虧測算。重點論述選題策劃的創新思維，選題策劃中市場行銷策略的制訂和被實踐證明行之有效的策劃方法與技巧。《選題策劃與案例分析》採用理論探索與實證分析相結合的闡釋方法，涉及出版案例百餘件，列單獨篇章詳細剖析《話說中國》《于丹〈論語〉心得》《做最好的自己》《時間簡史》系列等超級暢銷書策劃行銷案例，揭示了其成功的奧秘。

圖書目錄

導論

一、當代出版與傳統出版的區別

1.“地域化”與自然封閉狀態的終結

2.“異質化”與文明隔絕狀態的消融

3.“行會化”與技術壟斷狀態的緩解

二、當代出版視域下好選題的特徵

1.鮮明的主體性

2.極大的共享性

3.獨特的超越性

4.市場的預見性

第一章選題、選題策劃與出版案例

第一節出版與出版選題

1.出版

2.出版選題

第二節選題策劃

1.出版選題策劃理念的由來

2.選題策劃的本質

3.選題策劃的定義

第三節出版案例

1.出版案例的價值標準

2.出版案例的模態標準

3.出版案例的定位標準

第二章選題與選題策劃的意義、地位和作用

第一節選題和選題策劃的意義

1.催生社會文化的新生長點

2.凝聚人才資源的創造力

3.拓展出版物市場的新空間

第二節選題的地位和作用

1.選題是啟動出版活動的總開關

2.選題是出版單位定位和特色的總源頭

3.選題是出版業務活動的總指導

第三節選題策劃的地位和作用

1.為優秀作品脫穎而出鋪平道路

2.為經營者科學決策奠定基礎

3.為出版物市場銷售開拓空間

4.為出版單位打造品牌、塑造形象積累實力

第三章案例分析1：《話說中國》——大型創意圖書的策劃小檔案

第一節《話說中國》選題策劃的基本過程

1.策劃基地：上海文藝出版社與《故事會》

2.策划動因：由一種追求凝聚為一個衝動

3.策劃創意：借鑑與創新

4.策劃主體：主策劃人與項目組

第二節《話說中國》選題的特點

1.立意高遠：把歷史還給人民

2.規模宏大：包容中國文明全時空

3.內容多元：返回當年的生活場景

4.定位精準：投向讀者的“碧桃”

5.作者權威：讓大師說話

……

第四章選題策劃的過程與實務

第五章案例分析2：《于丹〈論語〉心得》——從演講到圖書的策劃

第六章選題策劃的創新思維

第七章案例分析3：《共和國外交風雲中的鄧小平》——時政類圖書的策劃

第八章選題策劃的成本、投資與盈虧測算

選題策劃與案例分析

基本介紹

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