本書為非網際網路行業的新媒體運營人員量身定製，深度梳理實際運營工作中的重難點，提供快速成長的可複製經驗。作者傅一聲是200多家企業的新媒體輔導老師，書中內容基於真實的企業和個人新媒體運營場景撰寫，實操性強。
全書共分為8章，不僅包含對新媒體運營地圖、運營思維、文案寫作、短視頻運營、直播運營的介紹，還詳細講解了抖音等公域平台的運營、企業微信等私域平台的運營，以及新媒體運營中常見的問題。
基本介紹
- 中文名：運營之巔
- 作者：傅一聲
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2022年11月1日
- 頁數：404 頁
- 定價：109.00 元
- 裝幀：精裝
- ISBN： 9787301333785
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
自 序
第1章 運營地圖：新媒體運營何去何從
1.1 運營之痛：天下苦運營久矣 /003
1.2 運營之路：新媒體運營的變遷 /012
1.3 運營之核：新媒體運營的3個核心目標 /018
1.4 運營之巔：運營人員的能力提升 /025
本章實訓 /034
第2章 運營思維：運營人必學的底層邏輯與思維
2.1 洞察人性：社會影響的隱秘力量 /039
2.2 讀懂用戶：人人必學的消費心理學 /045
2.3 行銷策劃：經典行銷理論的套用 /058
2.4 核心思路：搞定流量搞定人 /067
本章實訓 /073
第3章 文案寫作：爆款內容創作模板
3.1 原則：新媒體文案的爆款思維 /078
3.2 標題：10萬+文章的標題套路 /085
3.3 寫法：高手的4種創作結構 /094
3.4 故事：讓故事說話 /103
本章實訓 /114
第4章 短視頻：短視頻策劃與製作技巧
4.1 定位：人設、選題與形式的三大定位 /121
4.2 創意：輕鬆寫出創意好腳本 /133
4.3 導演：拍攝、剪輯與導演課 /145
4.4 套用：如何用小成本做出高業績 /160
本章實訓 /168
第5章 直播：直播高手修煉手冊
5.1 直播模式：不同企業的直播打法 /174
5.2 人：優秀主播養成記 /189
5.3 貨：“4+1”帶貨策略 /203
5.4 場：直播間搭建3件事 /213
本章實訓 /225
第6章 公域流量：抖音、公眾號、視頻號、微博、小紅書、B站運營
6.1 抖音運營 /229
6.2 微信公眾號與視頻號運營 /244
6.3 微博運營 /263
6.4 小紅書運營 /271
6.5 B站運營 /282
本章實訓 /291
第7章 私域流量：企業微信/微信、朋友圈、社群運營與社交裂變
7.1 企業微信/微信：客戶開發、維護與管理 /295
7.2 朋友圈：打造高信任、強轉化的朋友圈 /321
7.3 社群運營：服務型、學習型、人脈型、團購型社群實操 /336
7.4 社交裂變：微信裂變5步實操技巧 /349
本章實訓 /356
第8章 網際網路工具：15個常見的運營問題
8.1 怎樣快速找到各類網站 /358
8.2 如何語音轉文 /359
8.3 如何一鍵導出視頻中的文字 /362
8.4 怎樣防止侵權 /364
8.5 圖片素材哪裡找 /366
8.6 視頻素材哪裡找/369
8.7 音頻素材哪裡找 /371
8.8 如何找熱點 /372
8.9 如何快速製作高質量海報 /374
8.10 如何輕鬆製作H5頁面 /376
8.11 如何找表情包 /378
8.12 如何製作二維碼 /381
8.13 運營必備的表單如何做 /382
8.14 如何用OBS進行直播推流 /384
8.15 直播時如何進行綠幕摳圖 /388
後記 /389
作者簡介
傅一聲：
南通理工學院企業發展研究院講師
噹噹第八屆影響力作家
國家高級註冊培訓師
著作：《魚塘式行銷》《轉型培訓師》《大客戶行銷》
主講：“新媒體運營””網際網路行銷““網際網路宣傳”“短視頻策劃與製作”“直播帶貨”等課程。
