逼婚廣告

婚戀網站百合網在春節期間投放的一則被“剩男剩女”認為是“逼婚”的廣告，從而引發了不少爭議，甚至有的網友在微博上發起“萬人抵制百合網”活動。

一則普通的商業廣告，竟能引發如此大的爭議，甚至導致網路上的萬人抵制活動，這是很多人所沒有想到的。一是，這則“逼婚廣告”所倡導的婚戀觀念和價值取向，存在著很大的問題。二是，這則“逼婚廣告”在給了父母以新的逼婚藉口和理由的同時，也給了未婚男女以新的壓力。三是，這則婚戀網站推出的“逼婚廣告”,顯然是弄巧成拙了，實際上也給未婚男女和他們的父母提了一個醒。作為父母，應該充分尊重年輕人的婚戀自由。

訊息來源

近日,婚戀網站百合網在春節期間投放的一則被“剩男剩女”認為是“逼婚”的廣告引發不少爭議,甚至有網友在微博上發起“萬人抵制百合網”活動,要求百合網刪除該廣告,活動支持者表示,要“與道德綁架和陳腐婚戀觀鬥爭到底”。(2014年2月9日《北京日報》)

發人深思

一則普通的商業廣告,引發如此大的爭議,甚至導致網路上的萬人抵制活動,這是很多人所沒有想到的。按理說,絕大多數的未婚男女對“逼婚”並不會感到陌生,春節前網路上還流傳著“每逢佳節被逼婚”的無奈調侃,為什麼一則“逼婚廣告”卻引發如此大的非議呢?

其實背後的原因並不複雜,未婚男女在回家過年,面對父母親人的時候雖然會遭遇各種方式的“逼婚”,為此頭疼不已,倍感鬱悶,但是大家心裡都清楚,父母親人的“逼婚”純粹是出於對自己的關心與愛。可是商家推出的“逼婚廣告”,卻只是為了市場行銷和商業利益,這兩者之間有著本質的不同。換言之,網友願意被父母以愛之名而“逼婚”,卻不願意被商家為了自己的利益而“逼婚”。

更進一步說,這則“逼婚廣告”所倡導的婚戀觀念和價值取向,也存在著很大的問題。按照廣告所表現的內容,似乎現在年輕人結婚只是為了給家人一個交代,一個安慰,而不是為了自己未來人生的幸福。作為婚戀主角的年輕人,在這則廣告中似乎成了一個道具,只能犧牲個人的選擇自由,去滿足長輩的心愿。這和當今社會所倡導的自由婚戀觀念顯然背道而馳,實際上成了另外一種意義上的“封建包辦婚姻”。

從表面上看,這則“逼婚廣告”在給了父母以新的逼婚藉口和理由的同時,也給了未婚男女以新的壓力,所以才招致了年輕人的反感和抵制,但是從本質上來說,是這則廣告本身所體現的錯位婚戀觀和價值觀,才讓它成為眾矢之的。當代年輕人的晚婚現象本來就是一個需要多角度看待的問題,部分年輕人在選擇婚姻伴侶的時候好高騖遠,挑挑揀揀固然不妥,但如果從有利於未來愛情婚姻和諧穩定的角度來看,“精挑細選”顯然就是一種負責任的表現,值得肯定。

這則婚戀網站推出的“逼婚廣告”,顯然是弄巧成拙了,而由這則“逼婚廣告”,實際上也給未婚男女和他們的父母提了一個醒。作為父母,應該充分尊重年輕人的婚戀自由,如果催得太急,逼得太緊,除了增加年輕人的心理壓力,甚至不惜租個男友女友回家欺騙父母之外,如果真的只是為了滿足父母長輩的心愿就倉促結婚,其實是害了自己的子女。

而作為年輕人,也需要對父母的“逼婚”多些理解與寬容,如果感覺自己條件已經具備,時機已經成熟,也確實應該考慮早點走入婚姻殿堂。這不僅僅是為了完成父母的心愿,更是為了自己的感情早日有個歸宿,為了自己的工作和事業更好地穩定下來,也為了更早地體驗婚姻與家庭的幸福和甜蜜。

致歉評說

馬上找對象！馬上結婚！這個婚戀話題近段時間持續被熱炒。一婚戀網站甚至在各大電視台投放“逼婚廣告”，暗示不結婚就對不起家人。這則廣告激起很多網民的反感，他們批評廣告中以結婚論成敗的陳腐婚戀觀，以及以親情捆綁婚姻的做法。“我的結婚我做主！”不少網民喊出了對抗的口號。

春節前一天，國內知名婚戀網站百合網官方微博“俏皮”地向單身人士“道歉”稱：“對不起！今年春節百合網做了一件對不起單身童鞋們的事情！我們又來幫爸媽七大姑八大姨逼婚啦！春節期間中央電視台、各大衛視，以及各城市火車站都會高密度輪播百合網相親廣告，由此給大家帶來的壓力，百合姐表示非常抱歉！”而就是這一系列廣告的持續播出，引發了網民的爭議。

其中一則爭議最大的廣告中，女主角經歷了大學畢業、找到工作、逐漸成熟三個蛻變過程，然而她與外婆的交流中，外婆卻始終只對她重複一句話，“結婚了吧”；最終，漂亮的女主角“為了外婆”不再挑，迅速結婚。

“為了愛不等待”是這則廣告的核心，網民指出，廣告中所指的“愛”，是親情不是愛情，不嫁人就對不起家人，這無疑是一種在親情捆綁下的無奈選擇，是對剩男剩女們的赤裸裸傷害。

由此，有網民發起了“萬人抵制百合網”活動，短短几日便達十餘萬的討論量，絕大多數網民對這則廣告持“反對”態度，表示要與這種道德綁架和陳腐婚戀觀鬥爭到底。

網民“陳小”說：“這太可怕了，自己的終身大事難道不能自己做主嗎？誰說不結婚就不幸福了，為了家人的嘮叨而草率結婚才是最不幸福、最可悲的。”網民“工大後院兒”則說：“其實逼婚並沒有那么反感，但是廣告中通篇表達的性別歧視卻讓人感到十分不爽與不滿。廣告中否認女主角事業學業，只承認她的婚姻價值。這是一種赤裸裸的觀念'倒退'。”

不少被激怒的網民要求百合網道歉，並立志“我的婚姻我做主”，“為了自己的幸福，繼續堅持‘寧缺毋濫’的原則”。記者數次聯繫百合網，不過他們沒有回應此事。

杭州長期從事婚戀諮詢的專家武虹表示，中國傳統常把結婚生子與“孝”緊密結合在一起，這種觀念在當下社會仍然無法徹底破除，對女性往往帶有歧視，她們甚至被視為“限時商品”，確有不公。而這則廣告激起這么大的反對，也說明現在年輕人觀念在進步，值得肯定。武虹說：“婚姻的確該慎重對待，‘為自己而不是為家人結婚’應是婚姻最基本的內涵”。