近聯商務

近聯商務（Nearnet Commerce）的定義：近聯商務顧名思義是近聯網+電子商務的創新模式，即：基於現實世界的地理位置進行線上線下消費的商務模式。

廣義上講，電子商務一詞源自於Nearnet Commerce，是指利用簡單快捷低成本的方式，方便近聯範圍內買賣雙方所進行的商務和貿易活動。

通俗定義：

近聯商務並不屬於電子商務的分支，而是在網際網路演化過程中誕生的虛擬與現實商務行為結合的新型商務模式。近聯商務強調的利用現實世界誠信體系來擬補電子商務虛擬誠信體系不足，方便快捷處理地理位置周邊的商務行為。在近聯商務中地理定位技術和線上線下交易通道都非常重要，將二者有機融合才能讓買賣雙方自由的穿梭在虛擬與現實的聯動交易中。

發展過程：

近聯商務最早由在網際網路行業擁有多年研究經驗的高言先生（網際網路精領俱樂部、BD之家等多個行業機構的創始人）於2007年提出，經歷過與移動商務和其他商務模式的混淆階段後，正式被行業專家肯定和推廣。在2010年LBS概念在國內風生水起之後，被行業從業者發現並積極發展。到如今已有多個行業巨頭嘗試開展各自的近聯商務項目，如騰訊QQ美食、淘寶聚划算、大眾點評網簽到等。

基本介紹

• 中文名：近聯商務
• 外文名：Nearnet Commerce
• 、BD之：家等多
• 的混淆：階段

基本概念

地理位置定位、企業與個人線上線下商務服務。

近聯商務特徵

從近聯商務的含義及發展歷程可以看出近聯商務具有如下基本特徵：

1.聯動性

近聯商務作為一種新型的交易方式，將現實世界的真實坐標加入到虛擬的網路服務中，使虛擬和現實第一次產生交際。

2.便利性

在近聯商務環境中，人們可根據地理位置條件，使用線上非常簡捷的功能進行交易雙方信息查找、定位，從而快速安全的進行交易行為。

3.整體性

近聯商務能夠規範虛擬和現實世界的同步準則，將現實世界和虛擬網路世界集成為一個統一的整體，這樣不僅能發揮現實和虛擬各自的優勢，也可以提高交易的統一性。

4.安全性

在近聯商務中，安全性是一個至關重要的核心問題，它要求網路能提供一種端到端的安全解決方案，如加密機制、簽名機制、安全管理、存取控制、防火牆、防病毒保護等等，這與傳統的電子商務活動基本相同。

5.協調性

商務活動本身是一種協調過程，它需要客戶與公司內部、生產商、批發商、零售商間的協調，在近聯商務環境中，它更要求商家、銀行、配送中心、通訊部門、技術服務等多個部門的通力協作，近聯商務的全過程線上上和線下是一氣呵成的，既有線上的交易及配送等服務，又有根據線上交易聯動的線下消費服務。

近聯商務組成部分

地理定位系統和線上線下交易系統。

近聯商務行銷方式

1.網路媒體：入口網站廣告，客戶端軟體廣告。

2.SEM：競價排名，聯盟廣告。

3.EDM郵件行銷：內部郵件群發，第三方平台，資料庫整合行銷等方式。

4.社區行銷：BBS推廣(發帖和活動)SNS。

5.CPS\代銷：銷售分成(一起發，成果網，創盟)。

6.SEO：搜尋引擎最佳化。

7.積分行銷：積分兌換，積分打折，積分購買等。

8 DM目錄：傳統單張目錄，如麥考林，紅孩子，凡客，PPG。

9.線下活動：會展，體驗店等。

10.傳統媒體：電視電台，報刊雜誌。

11.定位投放：於LBS、團購、點評等類型的平台上進行基於地理位置的投放。

與O2O的區別

從發展方向來看，O2O解決的是線上和線下的關係，近聯商務也一樣。但從模式的商業價值來看，O2O只是一個概念性的提案，空泛無具體執行策略。而近聯商務（N2C）不同，他將虛擬和現實以物理位置和虛擬數據結合起來，使人們進行商務活動、互動更加便利，並且準確。所以說團購模式更接近於N2C，而不是O2O。

近聯商務模式企業

騰訊

已從QQ美食開始聯動拍拍網等多個平台嘗試研發近聯商務平台。

阿里巴巴

從聚划算脫離團購強調分區化開始，阿里巴巴其他幾個電子商務平台也開始了近聯商務方面的微創新。

渤海易生

NC概念很早就在海航集團旗下的渤海易生公司生根，尤其是其獲得首批支付牌照之後，對於各類電商模式更是研究至深。渤海易生正在聯合海源生命、龍砵科技全力打造近聯商務平台也在內測中，不日發布。

街旁

做為LBS知名代表企業，街旁一直在尋找盈利模式，而近聯商務正好可有效發揮LBS、SoLoMo的優勢，讓平台、商家、買家三方受益。故其掌舵人也是非常看好在此方向上的創新。

愛樂活

是百度有啊旗下的新平台，主要提供生活服務，目前已經簽約1萬餘家商戶。

其他

2012年，注定是不平凡的一年，在這一年中，現實與虛擬世界終於因為近聯商務而第一次聯繫到一起，而在全球創新日益高速的時代，近聯商務模式必然激起新一輪的創新大賽。