《農戶農資鎖定購買行為：理論與實證》是2020年11月1日社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是孫娟。
基本介紹
- 中文名：農戶農資鎖定購買行為：理論與實證
- 作者：孫娟
- 出版社：社會科學文獻出版社
- ISBN：9787520174992
- 定價：128
- 字數：155千字
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
在傳統農資市場中，鎖定效應已是廣泛存在的交易現象。然而，現有顧客行為理論主要關注於顧客滿意度、顧客忠誠行為等方面，探究主動購買的內部因素對顧客購買意願和行為的影響，卻忽略了顧客所處的特定市場環境和社區文化等外部因素的潛在作用，鮮有對顧客被動購買行為這一有趣現象的系統性理論探究。
本研究試圖擺脫大多數研究中偏重顧客內部化因素的窠臼，立足於當前農資購銷環境及鄉村社會情境，明確界定了鎖定購買行為的新概念，以農戶特徵為切入點探索分析了農戶農資鎖定購買行為的主要模式，從直接因素、購買情境等方面實證探究了農戶農資鎖定購買行為的影響因素，重點從情境因素視角構建檢驗了農戶農資鎖定購買行為的形成機理模型，最後研究探討了農村電商發展新情勢下農戶鎖定意識對農資購買模式的影響機制。
圖書目錄
第一章 導論 / 1
第一節 農戶農資鎖定購買行為現狀 / 1
第二節 本書主要內容與結構框架 / 9
第三節 本書研究方法與技術路線 / 12
第四節 本書創新之處 / 16
第五節 本章小結 / 17
第一節 鎖定購買行為概念 / 19
第二章 鎖定購買行為的理論梳理 / 19
第二節 鎖定購買行為影響因素 / 24
第三節 各影響因素與鎖定購買行為的關係 / 32
第四節 鎖定購買行為影響因素的整合模型構建 / 38
第五節 本章小結 / 40
第三章 不同農資鎖定購買行為的農戶特徵 / 42
第一節 農戶農資鎖定購買行為特徵的問題導出 / 43
第二節 農戶特徵對農資鎖定購買行為的影響 / 45
第三節 本章研究設計與方法 / 48
第四節 農資鎖定購買行為的農戶特徵分析 / 51
第五節 本章主要結論與啟示 / 59
第六節 本章小結 / 63
第四章 農戶農資鎖定購買行為的影響因素 / 64
第一節 農戶農資鎖定購買行為影響因素的問題導出 / 65
第二節 農戶農資鎖定購買行為的影響因素 / 66
第三節 本章研究設計與方法 / 72
第四節 農戶農資鎖定購買行為的影響因素分析 / 74
第五節 本章主要結論與啟示 / 81
第六節 本章小結 / 86
第五章 農戶農資鎖定購買行為的形成機理 / 88
第一節 農戶農資鎖定購買行為形成的問題導出 / 89
第二節 農戶農資鎖定購買行為形成機理的理論假設 / 91
第三節 本章研究設計與方法 / 97
第四節 農戶農資鎖定購買行為形成機理分析 / 102
第五節 本章主要結論與啟示 / 110
第六節 本章小結 / 116
第六章 農戶農資鎖定意識對線上購買模式的效應機制 / 118
第一節 農戶農資鎖定購買行為效應機制的問題導出 / 119
第二節 農戶農資鎖定意識對線上購買模式影響的理論假設 / 121
第三節 本章研究設計與方法 / 126
第四節 農戶農資鎖定意識對線上購買模式的影響分析 / 132
第五節 本章主要結論與啟示 / 136
第六節 本章小結 / 140
第七章 本書總結與展望 / 142
第一節 本書結論總結與討論 / 142
第二節 本書政策啟示 / 146
第三節 本書局限與未來展望 / 150
參考文獻 / 152
附錄1 農戶農資鎖定購買行為影響因素的調查問卷 / 177
附錄2 農戶農資鎖定意識對線上購買模式影響的調查問卷 / 183
附錄3 作者科研成果 / 187
後記 / 192
