《轉型與抉擇：十字路口的傳媒業》是2016年5月人民日報出版社出版的圖書，作者是張輝鋒。
基本介紹
- 書名：轉型與抉擇：十字路口的傳媒業
- 作者：張輝鋒
- ISBN：9787511536594
- 頁數：247頁
- 定價：36元
- 出版社：人民日報出版社
- 出版時間：2016年5月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《轉型與抉擇：十字路口的傳媒業》所述，皆為當前傳媒業之重點問題：它們或是在傳媒業整體中地位重要，對行業本身有很大影響，如報業、電視業，很長時期占據著行業*主流位置，影響力大、從業人員眾多，其目前的變動，對整個行業乃至整個社會都會有很大影響，甚至還深度影響到國家的宣傳體制的變革；還有就是當前重要未來會更重要的領域，如電視劇、網際網路內容聚合平台，這些現在已很重要，未來還會成為行業運作的關鍵部分，在行業市場中成為主流市場，收益巨大，影響也會巨大；再有就是當前重要未來會更重要的操作，比如活動行銷、融資、股份制改造，從現實看，它們當前已在行業的運作中占據重要位置，而在未來則會擔當更重要的角色，會被更頻繁地操作。有關以上所有的意義、特點以及未來趨勢等，筆者在書中都進行了重點分析。
當前，傳媒業處於力度之大前所未有的轉型之中，抉擇非常重要。-0
圖書目錄
第一章 報紙的形勢與中國報業的轉型
一、報紙的形勢
二、中國報業的轉型思路
第二章 傳統傳媒未來盈利模式的一大支柱一一活動行銷
一、傳媒業的基本盈利模式
二、傳媒業的活動行銷
三、活動行銷是傳統傳媒未來盈利模式的一大支柱
四、傳統傳媒開展活動行銷的策略
五、結語
第三章 大數據時代的傳媒廣告運作
一、大數據支撐的網際網路廣告
二、大數據時代傳媒廣告市場的格局
三、傳統傳媒廣告及代理機構的應對策略
四、大數據對廣告媒體計畫的影響
五、結語
第四章 我國傳媒業的融資
一、傳媒融資的內涵
二、我國傳媒業融資的意義
三、我國傳媒業發展歷程中的融資模式
四、從外源性融資角度看我國傳媒業的特點
五、在外源性融資限制上我國傳媒業的分類
六、我國傳媒業當前外源性融資的主要模式
第五章 電視業的形勢及應對策略
一、電視業的形勢
二、電視業的發展趨勢
三、中國電視業的轉型策略
第六章 新舊交融中的網際網路內容聚合平台
一、何謂“內容聚合平台”
二、內容聚合平台：新傳媒還是舊傳媒
三、新舊交融的市場格局
四、盈利模式：二次售賣還是自營
五、門戶類內容聚合平台：行銷圈地或退出
六、群博式內容聚合平台：基於社群“小而美”
七、個性化內容分發平台：優勢與挑戰
第七章 電視劇行銷
一、當前電視劇行銷的主要模式
二、衛視自製劇行銷
三、網路自製劇
四、影視製作基地
五、結語
第八章 特殊管理股：國有傳媒企業股份制改造的重要嘗試
一、國有傳媒企業實施特殊管理股制度的背景
二、國有傳媒企業股份制改造的意義
三、類別股：我國傳媒股份制改造的重要參考
四、特殊管理股：我國傳媒股份制改造的重要嘗試
五、結語
主要參考文獻
後記
