基本介紹
- 書名：轉向：無界限傳播你做主
- 作者：李倩玲 (作者)
- ISBN：9787508629308
- 頁數：248頁
- 出版社：中信出版社;
- 出版時間：2011年9月12日
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
內容簡介,編輯推薦,媒體推薦,作者簡介,目錄,
內容簡介
《轉向:無界限傳播你做主:群邑論後大眾傳播時代制勝的行銷策略》內容簡介：隨著全球科技日新月異，傳播手段在過去20多年不斷革新，當今中國已進入後大眾傳播時代。本書由來自群邑中國的高管層寫就，圍繞中國後大眾傳播時代全線廣告傳播行銷策略，表達所有作者所負責的代理公司或部門的獨有及前瞻性觀點，提出每個公司、部門自己的哲學觀點、遠見、做法，並呈現這些思想、觀點、方法在中國大陸現在的環境怎樣落實，內容極具有可操作性。
編輯推薦
《轉向:無界限傳播你做主:群邑論後大眾傳播時代制勝的行銷策略》編輯推薦：隨著我國網民數量的增長、社交網路的興起以及微博進入越來越多人的生活，我們已經進入了多屏、數位化的後大眾傳播時代，未來的行銷勢必要突破傳統模式。後大眾傳播時代是一個怎樣的時代？行業洞察應該從何入手？人與媒體的關係是怎樣的？數據分析能起到什麼樣的作用？互動行銷怎樣進行？搜尋行銷有什麼規律可利用？廣告收視的測量標準有什麼變動？品牌內容行銷應該是怎樣的？傳播代理商在後大眾傳播時代應該完成怎樣的蛻變？
《轉向：無界限傳播你做主》以前瞻的視野、立足本土的思路、數據化的分析與洞察、理論與案例相結合的方式，向我們生動描繪了後大眾媒體時代的行銷藍圖。對於每一個從事行銷的人來說，這是一本難能可貴的實戰指南。
媒體推薦
正如書中所言，我們正在進入一個多屏、數位化的時代，未來的行銷勢必要突破傳統模式。《轉向：無界限傳播你做主》以前瞻的視野、立足本土的思路、數據化的分析與洞察、理論與案例相結合的方式，向我們生動描繪了後大眾媒體時代的行銷藍圖。對於每一個從事行銷的人來說，這是一本難能可貴的實戰指南。
——優酷網創始人、執行長 古永鏘
這本書看得我悲憤交加，本來以為會宣布我從業的紙媒死亡，結果並非如此，書中將未來傳媒地圖重新勾畫，組成一個嶄新的未來公眾傳播世界。我本以為可以退休了，居然又成為方興未艾的前傾媒體的老兵。悲劇啊！
——iLOOK雜誌出版人、主編 洪晃
群邑集團近幾年來一直跟中國傳媒大學廣告學院進行課程合作，使學生了解媒介策略操作等前沿性知識，受益匪淺。這本集體智慧的《轉向：無界限傳播你做主》契合了當前市場行銷和傳媒業界變化的趨勢，本著洞察需求、為廣告主更好提供媒介策略服務的目的，以國際化操作手法和本土化的案例為基礎，從一線實踐者的視野出發，揭示了互動時代行銷傳播轉向的一些本質性問題。
——中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導 黃升民
未來不是過去的自然延伸，因此光有進步是不夠的；創造未來的可靠途徑，是要顛覆今天的框框。群邑的《轉向：無界限傳播你做主》一書展示了“傳播的新革命”的視野、格局、道路和希望所在。
——上海第一財經傳媒有限公司總經理、上海第一財經日報總編輯 秦朔
媒體生態的改變在中國將會越來越快、越來越有趣，變化的拐點已經到來。如今，許多廣告主已不再問要不要數字媒體，而是問怎么做，有的廣告主甚至硬性規定至少要花15%-20%的預算在數字媒體上。但怎么花？如何強化品牌策略？如何與傳統媒體形成綜合效果？如何面對龐大的資訊？如何區割多層次、多面向的消費群體？如何運用社交網路、搜尋行銷？更重要的是如何檢測效果、與銷售掛勾？這些都是我們每天都會面對的問題。《轉向：無界限傳播你做主》一書嘗試把群邑對這些問題的作業經驗及知識與大家分享，相信這本書可以提供許多行銷作業上的參考。
——WPP大中華區董事長 宋秩銘
作者簡介
群邑是WPP集團的一員，是整合了凱帝珂、邁勢、尚揚、競立、傳立這五家媒體公司而成立的母公司，是全球最大的媒介投資管理機構。
群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集團旗下的媒體傳播公司的實力，代表客戶、股東及員工，以母公司和協作者的角色，增強包括購買、內容創作、體育行銷、數字媒體、財務、獨有工具的開發及其他核心業務能力上的表現。群邑集團旗下的媒體公司都在全球範圍內獨立運營，並占有市場領先地位。
群邑致力於通過高效整合其人力和物力資源，從而達到增強購買力、提高創新能力及提升新傳播服務質量的目標，並進一步為客戶和旗下的媒體公司增添競爭優勢。
群邑在中國的8個城市設有分支機構，擁有1 500多名員工。群邑在中國的媒介承攬額超過40億美元（數據來源：RECMA 2010），是中國領先的媒介傳播機構。此外，群邑對系統專有媒介調研及先進工具開發的投資力度也高居行業之首。
李倩玲——群邑中國執行長
張繼紅——群邑中國市場前瞻總監
黃業文——邁勢中國策劃長
費吉利——邁勢中國市場洞察與媒介研究總監
高敏清——尚揚媒介中國總裁
闞昕——MEC Access全國執行創意總監/董事總經理
阮福安——傳立媒體大中華區行銷策劃管理合伙人
陳建豪——群邑中國互動行銷董事總經理
葉正華——群邑中國搜尋總經理
金萬鈞——群邑中國媒介購買部總裁
閻誠江——群邑中國媒介購買部總裁助理
洪偉——群邑中國品牌內容行銷副總經理
吳雲姍——群邑中國品牌內容行銷策劃經理
李國華——群邑中國董事總經理—業務發展
目錄
序言
1．在後大眾傳播時代打造成功品牌——李倩玲
2. 後大眾傳播時代：用洞察領跑未來——張繼紅
3. 人即是媒體，參與是核心——黃業文、費吉利
4．“積極參與”啟動行銷革命——高敏清、闞昕
5．通過數據分析最大化品牌效益——阮福安
6. 互動行銷遍布挑戰與機遇——陳建豪
7．搜尋行銷成為品牌動力——葉正華
8．收視測量和評估體系再進化——金萬鈞、閻誠江
9. 如何玩轉品牌內容行銷——洪偉、吳雲姍
10．傳播代理商在後大眾傳播時代的蛻變——李國華
附 群邑中國M*Power 2010年度成功案例
《男人風尚》創刊上市——尚揚媒介
中糧悅活果蔬汁上市——競立媒體
中糧生產隊——競立媒體
杭州數字和傳統電視黃金占比——傳立媒體
