轉化率與內容運營——新零售時代的企業運營之道

內容簡介

本書用“起、承、轉、合”四個部分，詳細地闡述了移動網際網路時代的內容運營與轉化率提升之道。揭示了企業內容運營的原理，既有大企業內容運營的秘密，也有中小企業內容行銷的神來之筆。第一部分是“起”，從新的秩序構建談起，講訴了新碎片時代的流量邏輯和各個平台獲取流量的方式。第二部分是“承”，分析內容運營的大前提，諸如品牌定位、視聽系統、傳播規律等。第三部分是“轉”，講流量、轉化率和客單價的完美融合，如何做具備中國國情的內容運營，以及大數據時代給內容帶來了哪些不可思議的可能性。第四部分是“合”，講內容運營最關鍵的部分，公司的組織結構和崗位職責發生的變化，創業者將面對的挑戰。本書適合中小企業的創業者，移動網際網路時代的內容運營人員，以及電商人士等。……

圖書目錄

第一部分起

內容構建新秩序

第1章新的流量結構和轉化手段正在重組

一切流量入口都需要內容

什麼是好的內容

陌陌的轉型

當我們不再發朋友圈信息

第2章直播繁榮背後的新機遇

直播並非情色

直播的套路

直播在代購和網購中的案例詳解

直播領域的流量入口和玩法啟示

第3章新碎片時代的流量邏輯

凡事有個邏輯

內容即廣告，廣告即內容

阿里和京東的新流量邏輯

短視頻爆炸式的引流進行時

第4章從部落到社群

社群和目標客群的一致

整合平台居然打敗了內容平台

構建垂直類傳播聯盟

第二部分承

內容運營的大前提

第1章立意發心，起點決定終點

中小企業選擇什麼市場最容易成功

去偽存真，如何找到終端客戶

新媒體文案立意的21種差異化方

內容運營要直指客戶群

第2章練好基本功

因人而異，因地制宜

好文案的三板斧

好圖片的氣質

視頻的能量

H5的驚喜

衍生品是最鐵的內容載體

讓客戶說話

第3章網際網路四大生產力

網際網路釋放了人的“天性”

免費背後的邏輯是什麼

無節操是一種常態還是表達手法

來，幹了這碗雞湯

第4章你好，5G

永遠沒辦法準備好

5G時代有哪些機會

萬物互聯時代的標準化

其實本質都一樣

第三部分轉

全網內容運營方法論

第1章內容運營的是與非

被高看的微信、微博和今日頭條

淘寶並沒有太多的內容運營

轉化率與內容運營——新零售時代的企業運營之道

基本介紹

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