輿論調查基本特徵是輿論調查所具有的和經常表現出來的屬性。可概括為四點：(一)推斷輿論總體。輿論調查強調把個別的、分散著的輿論客體、現象和過程置於整個輿論總體之中加以考察和陳述。以統計學理論為基礎，嚴格抽樣方式，使被抽中的“分析單位”之總和在成份、結構、性質等方面與調查對象總體情況相當，進而通過調查統計分析，測算出總體數量特徵和推斷出總體結論。即使其存在著數量上的某種誤差，亦可藉助統計學方法計量出誤差的範圍。(二)分析量化。輿論調查注重定量研究，依據調查所獲得的實際數據對輿論的規模和性質加以界定，通過對調查對象自然情況(如年齡、性別、民族、文化程度、職業、居住地、經濟收入、信仰等)的分層處理對輿論的分布和構成加以描述，運用多級尺度和態度量表對輿論的向量和強弱程度加以測定，採取相關分析對輿論與政策及其它社會因素的相互關係加以顯示。(三)方法系統化。輿論調查面對的是一個囊括了現實生活中方方面面問題的輿論“世界”，涉及輿論學、社會學、政治學、新聞學、心理學、統計學、電子計算機諸理論。調查方法有抽樣法、小面積普查法、典型法、內容分析法、專家預測法、實驗法等。調查以書面問卷為主要工具，方式分為面訪(又稱人員訪問)、函訪(信件郵寄)和電話訪問。
基本介紹
- 中文名：輿論調查基本特徵
- 定義：輿論調查所具有的和經常表現出來的屬性
調查步驟和環節包括：主題設計、確定“母體”、抽取樣本、設計問卷、具體實行(訪問及資料處理)、分析和撰寫報告、公布結果。(四)套用研究。輿論調查是一種描述現在、預測未來的套用研究，所調查的題目絕大多數都是社會中亟待解決的問題，調查結果常常受到政府、傳播媒介和社會的矚目，對國家政治經濟生活和社會文化生活構成直接或間接的影響。由於輿論調查擺脫了對思辯哲學和歷史求證方法的依賴，而且具有明顯的社會功效，所以在世界很多國家和地區得到流行，並已形成了比較完備的形態。
