《軟傳播：低成本打造強品牌》是2012年中國經濟出版社出版的圖書，作者是石章強。
基本介紹
- 中文名：軟傳播：低成本打造強品牌
- 作者：石章強
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2012年8月1日
- 頁數：282 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787513616201
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,編輯推薦,媒體推薦,
內容簡介
時代在變，新的商業形勢、新的品牌傳播環境下，硬廣告、大投入的時代一去不復返了。在這種背景下，如何讓你的品牌有傳必播？如何讓你的品牌低成本高績效地實現大傳播？如何讓奢侈的品牌大戰不再奢侈？如何避免並解決硬性的、強制性的硬宣傳、硬廣告的弊端？《軟傳播:低成本打造強品牌(2012修訂版)》在分析研究大量真實案例的基礎上，提出了“軟三非”“軟三式”“軟三化”的 “三軟法則”，針對各種類型的品牌分析了多種軟傳播的實現載體和形式，以案例為載體，用事實說話，為品牌打造品牌傳播力的最高境界。
圖書目錄
第一章為什麼墨軟傳播
一、組織和個人的品牌傳播誤區
二、新商業環境下的傳播變遷
三、如何讓你的品牌有傳必播
第二章如何傳播才算軟
一、什麼叫軟?
二、軟三非
三、軟三化
四、軟三式
五、軟傳播法則
六、軟傳播的模式設計和體系構建
第三章讓你的品牌軟起來
一、快品牌的軟傳播之道
二、慢品牌的軟傳播之道
三、新品牌的軟傳播之道
四、老品牌的軟傳播之道
五、強勢品牌的軟傳播之道
六、弱勢品牌的軟傳播之道
七、工業品品牌的軟傳播之道
八、消費品品牌的軟傳播之道
九、城市品牌的軟傳播之道
十、公益品牌的軟傳播之道
十一、個人品牌的軟傳播之道
第四章軟傳播的實現載體和形式
一、內刊：品牌傳播的細菌戰
二、企業家品牌：捆綁式傳播的利與弊
三、網站：傳播最最佳化
四、書籍：小投入大產出
五、新聞發言人：好事傳千里壞事不出門
六、形象代言人：加分不減分
七、專題片：一片“騙”天下
八、歌曲：好歌上帝也跟著唱
九、FLASH：病毒式傳播
十、軟文：一本難念的經
十一、新聞：讓記者追著要
十二、會議：影響並感動你我他
十三、論壇：搶占傳播制高點
十四、活動：口口相傳的力量
十五、部落格：影響該影響的人
十六、微博：玩轉撬動地球的140字
十七、意見領袖：品牌的助推器還是掘墓人
十八、影響力人群：安撫、遮蓋還是感動
十九、消費者：被動口碑變為主動口碑
第五章錦坤軟傳播成功經典案例
一、軟傳播與產品上市：《企業過冬》冬天裡的一把火
二、軟傳播與業績聚變：友邦三年千店五年上市
三、軟傳播與戰略升級：如家的消費者粘性行銷
四、軟傳播與品牌打造：方太的國學道德經
五、軟傳播與企業復興：雙鹿老品牌復活引領農村新市場
參考文獻
作者簡介
石章強，工商（公共）管理領域的品牌研究、傳播和行銷諮詢實踐者；錦坤文化發展集團創始人、錦坤品牌研究院執行副院長；數十年行銷、管理及諮詢經歷，服務了上百個國內外知名品牌、組織和機構，多家集團和城市首席行銷顧問、上市公司獨立董事。
先後首創“對標”“混合”“熱產品”“軟傳播”“新坐商”“易模式”等戰略、管理、行銷思想與方法，著有《對標》《混合理論》《企業過冬》《企業下鄉》《熱產品》《軟傳播》《新坐商》《易模式》等暢銷專著。
編輯推薦
資訊泛濫，媒體分化，消費者日益細分，老品牌遭遇新問題，新品牌面臨硬挑戰，品牌傳播的破解之道在哪兒？《軟傳播:低成本打造強品牌(2012修訂版)》將會告訴你，如何用軟性方式，傳遞堅實內容，如何練就傳播里的上乘功夫。
媒體推薦
不管是新華都，還是我本人，都是《軟傳播》的忠實受益者。《軟傳播》提出了眾多行之有效的個人和組織品牌打造之道。
——唐 駿
新華都CEO兼總裁
《軟傳播》一書很好地解決了將管理理論與管理實踐的匹配問題，並提出“軟三非”“軟三式”“軟三化”的 “三軟法則”，可以很好地滿足不同企業結合自身特徵的實際套用。
——趙曙明
南京大學商學院院長
大投入大傳播的時代已經一去不復返了。如果您的企業和組織還不知道如何打造高影響力高美譽度的品牌，很願意與您共勉《軟傳播》。
——劉旗輝
商界傳媒董事長
中國的市場經濟發展了30年，新形勢新商業需要新的品牌傳播模式和策略，《軟傳播》提出了創新的視角和獨到的觀點。
——袁 岳
零點研究諮詢集團董事長
新形勢下，企業的品牌傳播怎么做？建議企業家和高管們有時間多讀讀《軟傳播》。
——陳 彤
新浪執行副總裁
媒體泛濫？消費者越來越分眾？企業傳播成本居高不下？怎么辦？石章強在《軟傳播》中系統地提出了品牌軟傳播的道法術。
——黃 瑚
復旦大學新聞學院副院長
俗話說“軟繩捆硬柴”，用柔性方式，傳遞堅實內容，是傳播里的上乘功夫。
——滕斌聖
長江商學院副院長
