車庫傳媒（停車場媒體）又叫室內停車場廣告又叫地下車庫廣告。是一種新型廣告媒介方式。它是指在城市大廈樓宇負層地下車庫內壁及柱面上製作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳等超一線一線城市一經推出，即已受到包括汽車製造、售賣，石油、石化，橡膠、輪胎，汽車相關服務等眾多廣告客戶的青睞和追捧。如今，已是一種新興廣告媒介方式。
基本介紹
- 中文名：車庫傳媒
- 外文名：Garage Media
- 類別：新型廣告媒介
- 特點：目標準確，針對性強，高重複率，高回憶率，廣告品牌記憶深刻等
簡介,倍受追捧,優勢,市場分析,機會,
簡介
地下車庫媒體客群細分也是傳播業不可逆轉的發展趨勢，而戶外廣告要達到細分目的，則必須在內容設計、發布方式、地點選擇等方面進行突破，由原來的粗放型向集約型發展。與傳統戶外廣告相比，地下車庫廣告發布於地下車庫內，簡單、精緻、整齊、美觀。這種新式廣告媒體促銷造勢，覆蓋面廣、客群率高，我們稱之為“地下車庫廣告”。內容多為發布方便的小型海報和招貼。
車庫媒體是有效鎖定高學歷、高收入、高消費這三高群體的有車族的新型戶外媒體，通過設定在封閉的地下停車場出入口、通道、立柱、牆面、電梯等候間等區域的高端廣告牌（廣告燈箱），為大品牌進行精準品牌形象傳播，從媒體客群來分析，車庫媒體屬於高端精準媒體範疇，勢必成為汽車、房產、金融、保險、石化、汽車衍生品牌、航空、旅遊、度假、高端餐飲、奢侈品等諸多品牌和行業品牌形象傳播的最佳平台之一。
倍受追捧
地下車庫廣告媒體是新型廣告媒體。它是在城市大廈、樓宇、商場、娛樂場所等負層地下車庫內壁及柱面上製作的廣告載體。服務對象客戶包括汽車製造、售賣、服務，石油、石化，橡膠、輪胎，高端娛樂場所、星級賓館、房產、金融等眾多的體驗式和傳統式企業。這種新式廣告媒體促銷造勢，覆蓋面廣、客群率高，目標客群集中、精確。
車庫媒體鎖定有車一族精確傳播，具有典型的分眾傳媒特點，是面對高端客群最精確有效的媒體。客群群體：目標客群100%全部都是有車族，成分純正，精準打擊。社會影響力，企業決策力，個人消費力，三者集於一身，有車族是最有廣告價值的客群群體。超薄節能燈箱正是地下停車場媒體廣告最理想的載體. 界定目標客群是創作任何一條廣告都必不可少的步驟，而地下停車庫燈箱廣告最重要就是向特定的目標客群訴求，而不是所有的人。所以在地下車庫燈箱廣告中的內容，我們鎖定在高端消費行業以及精確的目標客群群體。
優勢
直接鎖定高消費群體的新媒體。直接投放在高尚生活社區，商業社區，CBD社區所在公共地下停車場內，媒體投放地點獨特，具有其它戶外媒體不可替代的特性。鎖定具有高消費能力，時尚引導力的目標客群群體。直接，快速，準確和高效的送達廣告訊息。
車庫傳媒
車庫傳媒半強制性媒體 新媒體由於能夠直接面對最終用戶，以及其針對性強的特徵，與客戶直接溝通，交流，最大避免了廣告轉播中經常存在的媒介到達率，有效率，用戶選讀率等種種難以預計或需量化的媒體測試數據。同時也最大避免了目前其它戶外媒體最易發生的品牌干擾性強的現象，成為最佳的強力滲透性新媒體。
最有效的培養高檔品牌，生活休閒，時尚品牌，高新技術品牌忠實感的媒體。投放地點準確，客群群體目標準確，針對性強，高重複率，高回憶率，廣告品牌干擾負面極小。投放目標群體的年齡，成功經歷，受教育水平，收入和消費水平，對工作，生活質量的高標準要求以及對各種諮詢的極大需求都極易培養其品牌忠實感，影響決策，最終導致其購買決定。地下車庫媒體的低購買成本，高效果的媒體。網路性強，覆蓋面廣，到達率高，注目率高。
市場分析
1. 對於地下車庫新型媒體，可以聚集客群層次及廣告傳閱方式，以實地調查為例，電梯等候廣告觀看率約10秒，柱面燈箱廣告觀看率約30秒，門楣廣告觀看約5秒。除特殊地點的戶外媒體外，地下車庫媒體傳播率擁有其它戶外無法達到廣告宣傳效果。
車庫傳媒
車庫傳媒2. 地下車庫媒體具有戶外媒體長期有效傳播的特點，並可以在一定時間內強制大眾人群接受廣告效果傳達。
3. 地下車庫媒體列屬新型媒體，集合特定高消費人群進行傳播，將更適合汽車製造業、娛樂休閒、房地產業、金融業等廣告信息傳播。
機會
1 市場前景良好，項目競爭壓力小，利於項目開拓。
2. 前期投入小，後期除維護費用外和廣告製作費，無其他費用。
3. 廣告審批流程簡化，其他形式戶外廣告現今審批非常困難，如無特殊關係，基本處在停批狀態。
4. 占地協定簽訂方式靈活，以分成形式或年付形式支付占地費用，對於這種既可美化該地點環境，又無須“占地”方任何投入，比起其他形式戶外廣告，該項目占地費用低廉。
