《跨境電商理論與實務第二版》是2024年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：跨境電商理論與實務第二版
- 出版時間：2024年5月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115634122
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
黨的二十大報告中指出，我國要推進高水平對外開放，加快建設貿易強國，推動共建“一帶一路”高質量發展。本書是一部既反映新時代我國跨境電商的新模式、新進展，又體現其發展方向的教材。全書共十章，劃分為三大部分：第一部分為跨境電商理論篇，介紹了跨境電商的基本理論及跨境電商政策法規與監管制度；第二部分為跨境電商運作篇，圍繞AliExpress、Amazon、eBay、Wish四大跨境電商平台，詳細講述了跨境電商物流、跨境電商支付、跨境電商行銷、跨境電商通關、跨境電商大數據分析等環節的具體操作流程及技巧；第三部分為跨境電商實務篇，對跨境電商選品與平台選擇進行了詳細介紹，並提供了跨境電商三大主流平台、單一視窗、虛擬仿真等綜合實訓等方面的內容。 本書適合高等院校跨境電子商務、電子商務、國際商務、國際經濟與貿易等專業本科生、研究生和工程管理、國際商務專業碩士等學員作為教材使用，也適合電子商務從業人員參考閱讀。
圖書目錄
I 跨境電商理論篇
第 一章 跨境電商概述
導入案例 蘭亭集勢：技術驅動的跨境電商企業
第 一節 國際貿易基礎
一、國際貿易概述
二、數字貿易的基本概念
第二節 跨境電商的基本概念
一、跨境電商的內涵
二、跨境電商的特徵
三、跨境電商的分類
第三節 跨境電商的生態體系
一、跨境電商的基本要素
二、跨境電商的進出口流程
三、跨境電商的產業鏈分析
四、跨境電商的生態系統
第四節 跨境電商的產生和發展
一、跨境電商的產生背景
二、跨境電商的發展歷程
三、跨境電商的未來趨勢
案例分析 大國擔當：做好“全國首個”，打造“全球一流”
本章小結
習題
知識點拓展
第二章 跨境電商政策法規與監管制度
導入案例 亞馬遜的用戶隱私權案件
第 一節 部分國家和地區跨境電商法律法規
一、國際組織出台的跨境電商相關法律法規
二、歐盟出台的跨境電商相關法律法規
三、部分國家跨境電商相關法律法規
第二節 中國跨境電商法律法規
一、促進跨境電商發展的相關政策法規
二、與跨境電商貿易、商務、運輸相關的法律法規
三、與智慧財產權相關的法律法規
第三節 跨境電商監管制度
一、跨境電商的海關監管政策法規
二、跨境電商的稅收監管政策法規
三、跨境電商的金融監管政策法規
案例分析 國家安全：海關“前店後倉”的監管模式
本章小結
習題
知識點拓展
Ⅱ 跨境電商運作篇
第三章 跨境電商物流
導入案例 海囤全球的跨境物流助力品牌高效抵達用戶
第 一節 跨境電商物流概述
一、跨境電商物流的概念
二、跨境電商物流的功能
三、跨境電商物流的發展現狀及趨勢
第二節 跨境電商物流模式
一、郵政物流
二、國際商業快遞
三、國際專線物流
四、海外倉和保稅倉
第三節 主要跨境電商平台的物流方式
一、AliExpress無憂物流
二、Amazon的FBA物流
三、eBay的SpeedPAK物流
四、Wish的Express物流
案例分析 中國方案：菜鳥網路的全球物流網路布局
本章小結
習題
知識點拓展
第四章 跨境電商支付
導入案例 江蘇銀行與易寶支付的跨境支付合作
第 一節 跨境電商支付概述
一、跨境電商支付的背景
二、跨境電商支付的流程
三、不同國家和地區的跨境電商支付
第二節 跨境電商支付工具
一、線下支付工具
二、線上支付工具
第三節 主要跨境電商平台的支付方式
一、AliExpress的支付方式Escrow
二、Amazon的支付方式Payoneer
三、eBay的支付方式PayPal
四、Wish的聯動支付
案例分析 系統思維：“多邊貨幣橋”助力構建新全球貨幣體系
本章小結
習題
知識點拓展
第五章 跨境電商行銷
導入案例 寵物品牌BarkBox的新穎行銷第 一節 跨境電商行銷概述
一、跨境電商行銷的基本概念
二、跨境電商行銷的發展歷程
三、跨境電商行銷的常見手段
四、跨境電商直播概述
第二節 跨境電商行銷平台
一、WOTOKOL行銷
二、Twitter行銷
三、Pinterest行銷
第三節 主要跨境電商平台站內行銷推廣
一、AliExpress的行銷推廣
二、Amazon的行銷推廣
三、eBay的行銷推廣
四、Wish的行銷推廣
案例分析 文化自信：國貨美妝的海外“出圈”
本章小結
習題
知識點拓展
第六章 跨境電商通關
導入案例 跨境電商進口BC包裹退貨新模式在杭州綜合試驗區運行
第 一節 通關概述
一、海關概述
二、通關的基本流程
三、通關的便利化改革
第二節 跨境電商通關模式
一、跨境電商的監管方式
二、跨境電商“”通關模式
三、跨境電商“”通關模式
四、跨境電商“”和“”通關模式
第三節 跨境電商通關平台
一、跨境電商通關服務平台——跨境一步達
二、跨境電商綜合服務平台——阿里巴巴一達通
三、中國（杭州）跨境電商綜合
試驗區——六體系兩平台
案例分析 開放格局：“智慧口岸”的跨境通關物流鏈更暢通
本章小結
習題
知識點拓展
第七章 跨境電商大數據分析
導入案例 人工智慧與大數據如何改變跨境電商？
第 一節 大數據分析概述
一、大數據概述
二、大數據關鍵技術
三、大數據分析的價值
第二節 跨境電商的大數據分析
一、跨境電商的大數據變革
二、跨境電商的大數據分析特徵
三、跨境電商的大數據分析工具
第三節 主要跨境電商平台的大數據分析
一、AliExpress的大數據分析
二、Amazon的大數據分析
三、eBay的大數據分析
四、Wish的大數據分析
案例分析 創新思維：跨境電商技術型玩家Club Factory
本章小結
習題
知識點拓展
第八章 跨境供應鏈管理
導入案例 ZARA的快速回響供應鏈
第 一節 跨境供應鏈概述
一、跨境供應鏈的概念
二、跨境供應鏈的分類
三、跨境供應鏈的特徵
第二節 跨境供應鏈網路設計
一、跨境供應鏈網路結構概述
二、跨境供應鏈網路結構的分類
三、跨境供應鏈網路結構的設計
第三節 跨境供應鏈風險與協調
一、 跨境供應鏈風險的種類和起因
二、跨境供應鏈風險的防範
三、跨境供應鏈的協調
案例分析 中國製造：SHEIN 的數位化柔性供應鏈
本章小結
習題
知識點拓展
Ⅲ 跨境電商實務篇
第九章 跨境電商的選品與平台選擇
導入案例 Jumia專注非洲市場
第 一節 跨境電商的選品
一、跨境電商的選品原則
二、跨境電商的選品邏輯
三、跨境電商的市場調研
第二節 跨境電商的平台選擇
一、跨境電商平台評價的系統框架
二、跨境電商平台的選擇策略
三、多平台運行的優勢和難點
第三節 主要跨境電商平台介紹
一、AliExpress平台
二、Amazon平台
三、eBay平台
四、Wish平台
案例分析 貿易強國：浙江“地瓜經濟”
本章小結
習題
知識點拓展
第十章 跨境電商綜合實訓
第 一節 跨境電商主流平台
一、AliExpress平台運營
二、Amazon平台運營
三、Wish平台運營
第二節 跨境電商的單一視窗
一、一般貨物跨境貿易實訓
二、保稅加工料件跨境貿易實訓
三、特定減免稅貨物跨境貿易實訓
第三節 跨境電商虛擬仿真實驗
一、跨境電商保稅進口虛擬仿真實驗
二、跨境電商數字人直播運營設計與決策最佳化虛擬仿真實驗
三、電商小件商品快速揀貨決策虛擬仿真實驗
四、跨境電商直郵監管虛擬仿真實驗
附錄 關鍵術語中英文對照
