超級文案方法論

內容簡介

品牌行銷人員常常會被問：廣告的轉化率是多少？你寫的文案能賣貨嗎？行銷效果如何…… 此外，很多產品的行銷方案也都與*終的銷售轉化情況掛鈎。本書將從“傳染力、洞察力、衝擊力、銷售力”四大層面為行銷從業者賦能，詳細介紹具體行銷關鍵點的思維與方法，探索超級文案的寫作秘密，適合品牌行銷人員、新媒體行銷人員和文案創作者學習。

圖書目錄

推薦序一寫作是一件特別快樂的事

推薦序二塹壕戰，重狙，蝴蝶炸彈

引言為什麼超級文案價值千萬

第一章超級文案的傳染力

否定肯定式：易記有效，直接關聯用戶的記憶點...009

情感共鳴式：扎心共鳴，促使行為轉化...011

爭議衝突式：製造話題，引發用戶討論...014

故弄玄虛式：眼球效應，吸引用戶關注...017

第二章超級文案的洞察力

認知轉移：一句文案如何把“劣勢”變“優勢”...026

價值挖掘：洞察用戶三大真實需求的挖掘方法...032

第三章超級文案的衝擊力

動詞套用：讓用戶感知並有行動的方法...050

比喻手法：讓用戶迅速感知到“很厲害”的技巧...053

對比方法：六大對比方法提升文案衝擊力...056

第四章超級文案的銷售力

吸引：“鎖定用戶、傳遞信息、製造急迫感”的吸引秘籍...083

共鳴：三步法實現共鳴轉化...094

成交：五步法寫出超級成交文案...146

第五章超級文案的核心引擎

能力升級：超級文案何止月薪3萬元...242

認知升級：超級文案“超級”在哪裡...248

附錄超級文案公式與方法模型匯總

1. 超級文案的品牌用戶關係模型...252

2. ASDS銷售力文案公式...252

3. 吸引文案公式...252

4. 對比文案的六大方法...253

5. 共鳴文案三步法...253

6. 共鳴轉化模型...254

7. 成交思維三大階段與成交型文案創作五步法...254

8. 立即成交的五大方法...255

9. 文案人員能力升級成長路徑圖...255

10. 文案人員能力升級方向模型圖...256

11. 品牌行銷認知思維表...256

12. 超級文案體系表...257

作者簡介

魏家東

品牌行銷專家，數位化轉型戰略顧問，東獅品牌諮詢CEO，買車家聯合創始人，清華大學、北京航空航天大學、對外經濟貿易大學、北京外國語大學碩士研究生授課導師，東方衛視《極限挑戰3》宣傳顧問，吉林省作家協會會員，多家知名公司智庫專家、品牌戰略顧問，《數字行銷戰役》、《借勢》作者，出版《紅陀螺》、《留在北京》等多部文學作品，蒲公英獎、金旗獎、虎嘯獎、金瑞行銷獎評審。曾擔任廣告公司文案主筆，大型節目總撰稿，公關公司策劃文案總監，2015年創立文案自媒體「文案發燒友」。

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