《走向品牌：河南會展業品牌化發展策略研究》是2017年大象出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：走向品牌：河南會展業品牌化發展策略研究
- 作者：王守國
- 出版社：大象出版社
- 出版時間：2017年8月1日
- 頁數：274 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787534794605
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《走向品牌：河南會展業品牌化發展策略研究》致力於探討河南省會展業品牌化發展中的現狀與問題、優勢與不足、經驗與對策，從而提出了一些原創的會展品牌建設理論與思路；對於促進河南會展業探索適合具有本土特色的會展品牌發展模式，做快、做大、做強、做長本土會展品牌，具有重要的參考價值和借鑑意義。
圖書目錄
導論 品牌在現代社會發展中日趨重要
第一章 品牌與品牌化
第一節 品牌的起源
第二節 品牌的定義與特徵
一、品牌的定義
二、品牌的特徵
第三節 達成品牌化的標準
一、品牌化的定義
二、商業品牌達成品牌化的標準
三、社會品牌達成品牌化的標準
第二章 會展與會展品牌化
第一節 會展概述
一、會展基本概念
二、會展活動的起源與發展歷程
三、現代會展業的具體構成與分類標準
第二節 會展業的形成與會展品牌化
一、會展業的形成條件
二、會展業的發展條件
三、會展業的發展趨勢
四、會展品牌化是會展經濟發展的新階段
五、中國會展業品牌建設概況
第三節 河南省會展業發展概況
一、良好的發展基礎
二、中期發展迅速
三、逐步走向品牌化發展
第三章 河南省發展會展業的優勢
第一節 得天獨厚的各類資源優勢
一、獨特的區位與交通優勢
二、鮮明的產業集群優勢
三、厚重的文化和旅遊資源
第二節 寬鬆有利的各級政策環境
一、國家政策重視會展業的發展與成長
二、省級政策更直接地關懷會展業發展
三、商業協會助力會展業健康成長
第三節 豐富多樣的會展經驗借鑑
一、國際會展業的發展模式
二、國際會展業發展的經驗啟示
第四章 河南省會展業的品牌效應亟待加強
第一節 對會展品牌的核心問題認識不足
一、對會展品牌的雙重屬性認識片面
二、會展主客體意識不清晰
三、對會展品牌評價標準的理解片面
第二節 會展品牌戰略意識淡薄
一、會展品牌主題定位不清晰
二、會展品牌形象傳播缺乏經驗
……
第五章 河南省會展業品牌化發展策略探析
第六章 “網際網路+”“一帶一路”背景下河南省會展業品牌化建設的新思路
結語
附錄一 會展業政策檔案
附錄二 河南省會展品牌案例
附錄三 國內外會展品牌建設案例索引
後記
