《贏在IP時代：網際網路時代的新商業設計》是2017年廣東人民出版社出版的圖書，作者是蔡余傑。
基本介紹
- 書名：贏在IP時代：網際網路時代的新商業設計
- 作者：蔡余傑
- ISBN：9787218119601
- 類別：IP暢銷書
- 頁數：240
- 定價：39.80
- 出版社：廣東人民出版社
- 出版時間：2017-8
- 裝幀：精裝
- 開本：16
- 圖書策劃：北京華韻大成文化傳播有限公司
編輯推薦,內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
編輯推薦
網際網路發展到現在，內容為王已經成為新趨勢，發掘IP、創意IP、經營IP已經不再是內容產業的事情，而是整個商業領域的重要課題。本書從文化創意、商業運營角度，精心分析了超級IP、內容創業、網紅經濟等領域的商業模式與其它產業的互相融合與發展的新興商業格局，以及新興商業的發展趨勢，為新興商業領域創業者提供了諸多的有益指導。
內容簡介
本書主要講述當下流行的IP運營和冬粉經濟及其在商業模式中的運用與轉化。全書包括超級IP、網紅經濟以及IP在商業模式中的運營法則。其中*部分講述了超級IP的由來、內容創意、IP打造的要素；第二部分闡述了網紅經濟運營的各個層面：新舊網紅的差異、創意對網紅的推動作用、網紅的產品行銷策略；第三部分解讀了超級IP的經營理念與商業模式：IP對流量思維的顛覆、IP與電商的融合、IP化商業模式等等。
圖書目錄
第一章 超級IP——時代的大趨勢
什麼是超級IP
IP該怎樣借力
形成超級IP的條件
超級IP的現狀和挑戰
第二章 人格 內容——才有吸引力
人格對流量的逆襲
文松——想贏就得差異化
人格 內容才能變現
米其林——給你更遠的遐想
菜品多才叫盛宴
故宮淘寶——不一樣的歷史
以層次明晰內容
超級IP的維度
第三章 信任是超級IP的基礎
黎貝卡——能轉化才叫信任
藉助IP來轉化
信任就是資產
打造亞文化社群
玩家自是好友——《英雄聯盟》
歸屬感就是最大的信任
打造信任的元素
美國隊長——信任是人文關懷
花間堂——贏在細節
唯品會——給你一個大紅包
第四章 打造超級IP
爆點話題——《歡樂頌》
兼顧身份和內容
口號和內涵缺一不可
藉助微信的力量
打造專屬品牌
如何打造好標題
讓別人記住你的名字
共鳴——“給我一個試用期”
飲食男女——小米也做電飯煲
非凡的本寶寶——PewDiePie
用溫度打動用戶——超級碗
第五章 超強IP的戰略定位
定位決定成敗
《封神》——別輕易玩票
眾籌——把話語權還給用戶
沒有用戶都是空談
態度決定高度
重視冬粉價值
羅永浩與工匠精神
有風格才出彩——“叄陌綻放”
讓冬粉吸引冬粉
第六章 超級IP與文藝
文藝產品的普世情懷
《琅琊榜》——不朽的是角色
烏鎮——文藝者夢中的IP
穿越——微微一笑很傾城
網路文學的商業價值
爆款網劇的組成要素
要知名更要美譽
什麼樣的故事才能引爆IP
第七章 超級IP與娛樂
願意花錢的才是冬粉
以情感為依託——《憤怒的小鳥》
不可忽視的親切感
不可錯過的明星話題
《甄嬛傳》也可以手遊
痛點行銷——《豬豬俠愛射擊》
第八章 網紅到IP的成長
什麼是網紅
新網紅與舊網紅的差異
消費始於顏值——《花千骨》
李曉林——顏值不夠，內容來湊
papi醬——低配的蘇菲·瑪索
本尼·費恩——不長久的不算網紅
王翔——網紅要追求附加值
卡戴珊的產品化策略
網紅的IP化
第九章 超級IP的經營理念
顛覆流量思維
分析用戶意識
全方位引爆消費
張向東——讓熱愛成為魅力
集中迸發
以人為本
第十章 超級IP的生存法則
以社群和電商為紐帶
打造專屬的運營方式
順勢而為
跨界融合
藉助熱點
IP的生存法則——樂視動漫
誰都可以成為超級IP
作者簡介
蔡余傑，商業模式落地操盤手，網際網路商業模式研究專家，聚海千舸企業管理顧問有限公司董事長。曾為福人網路科技有限公司、房源銀行、華夢網路科技有限公司等多家網際網路金融企業提供頂層設計與商業模式諮詢與輔導；被同行及業界稱為“行銷實戰專家”。曾出版《共享經濟》《我們都是數據控》《命運共同體》《合伙人制》等暢銷圖書。
