象徵廣告策略

象徵廣告策略是指企業通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以此種形式塑造產品形象或企業形象，具有很強的感染力，能喚起人們對產品質地、特點、收益的聯想。同時，由於把企業和產品的形象高度概括和集中在某一象徵物上，能夠有益於記憶，擴大影響。

基本介紹

• 中文名：象徵廣告策略
• 外文名：無
• 作用：有益於記憶，擴大影響
• 類別：行業術語

套用

國外許多成功的產品，都有一個與之相適應的形象作為自己的象徵。萬寶路香菸廣告中目光深沉、袖管高高捲起、充滿粗獷豪邁英雄氣概的西部牛仔；日本航空公司以身著和服、躬身微笑的日本航空小姐作象徵；在中國消費者心目中神奇無比、威力巨大的鐵臂阿童木總和日本卡西歐公司的電子產品緊密相聯。國內的江蘇紅豆集團，選用“紅豆”作為自己產品的商標，以情招客，引喻吉祥，並以“款款情意，紅豆襯衣”作為廣告詞，將作為美好感情的象徵物“紅豆”，與消費者之間的感情紐帶緊緊聯繫在—起，幾年時間便從一家鄉辦小廠發展成為全國十大名牌服裝生產廠家之一，繼而將充滿情誼的“紅豆”服裝出口日本也大獲全勝。