《謀戰：品牌競爭策略實案解析》是機械工業出版社出版的一本書，發行地為北京。
基本介紹
- 中文名：謀戰：品牌競爭策略實案解析
- 作者：曾朝暉
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2005年6月
- 頁數：173 頁
- 定價：21.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111165934
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
自實行市場經濟以來，中國市場經歷了兩個時代：廣告力時代和行銷力時代。
在廣告力時代，廣告是企業最重要也是最有效的傳播手段，由於市場處於發育階段，企業並不需要每一塊木板都很長，只需廣告這一塊長木板，就可以坐一方天下。事實上，很多企業依靠一支出色的廣告片便一舉成名天下知，如孔府家酒，1993年請王姬拍的廣告片《孔府家酒，叫人想家》在中央台播出後，便迅速崛起，暢銷全國，經銷商經常要排隊提貨。
在行銷力時代，由於市場逐漸走向成熟，廣告的作用不再被神化，廣告作為一種常規手段與渠道、價格、公關、促銷等手段一起為企業的整合行銷貢獻力量。
隨著國際品牌加入中國市場競爭，中國企業親眼目睹可口可樂、麥當勞等世界一流品牌，挾品牌之雄風橫掃天下，如入無人之境，在驚詫、感嘆之餘，一些有識之士紛紛拿起品牌的武器，試圖與之抗衡。
品牌力的時代已經來臨!
在品牌競爭時代，企業如何根據不斷變化的市場形勢，調整自己的策略？如何比競爭者進行更有效的傳播與推廣？作者在深入研究了數百個中外品牌之後，總結出了企業解決競爭的10多種策略。本書還詳細披露了寶潔、康師傅、金六福、統一等一些知名企業在中國的競爭策略和致勝之道，對中國企業有較大的借鑑和啟示作用。
圖書目錄
前言
一 品牌競爭案例
1 寶潔，品牌之王的戰略與戰術
2 康師傅大陸市場攻略
3 統一潤滑油高端突圍策略
4 溫州企業的品牌之路
5 金六福：以奧運的名義銷售福
二 品牌競爭策略
……
三 品牌對話
……
後記 創意來自於生活
