天下沒有免費的午餐，精明的媒介機構和廣告主不會將凝吉他們心血和銀兩的媒介文本白白送給素不相識的公眾，大眾傳播必然實現著可以支撐它的投入，超過它的付出的商業利益。除了直接向公眾收取購買媒介內容的費用(收費電視頻道、報紙、雜誌等)之外，大眾傳播者還通過一個商業交換的體系，從公眾身上得到了金錢上的回報! 作者或從事傳媒與商業的關係研究、或從事社會發展進程中傳媒價值的評價研究、或著眼於傳媒與企業建設、經濟建設的關係與互動、或發掘著影像在讀圖時代的特殊能力，探索電視傳媒中的文化傳承作用，或關注最“時尚”的傳播媒介，跟蹤它們萌生、發展的軌跡，作幾近同步的研究。總之，眼界開闊、思維活躍、角度新穎，是他們的特色，知識結構與前代人迥異，形成了他們與前代人在社會科學研究領域中的“代溝”。
基本介紹
- 書名：說服公眾--大眾傳播的商業功能
- 出版社：新華出版社
- 頁數：291頁
- ISBN：7501174482
- 作者：章浩
- 出版日期：2006年4月1日
- 開本：32開
- 品牌：新華出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
天下沒有免費的午餐，精明的媒介機構和廣告主不會將凝吉他們心血和銀兩的媒介文本白白送給素不相識的公眾，大眾傳播必然實現著可以支撐它的投入，超過它的付出的商業利益。除了直接向公眾收取購買媒介內容的費用(收費電視頻道、報紙、雜誌等)之外，大眾傳播者還通過一個商業交換的體系，從公眾身上得到了金錢上的回報!
圖書目錄
主編的話
第一章 大眾傳播的商業功能：說服公眾進行交換
界定大眾傳播
大眾傳播實現商業利益
大眾傳播商業功能的困境
第二章 廣告的說服機制
廣告說服的困境
說服機制探索I：廣告學和行銷學的視野
說服機制探索II：更廣闊的視野
說服機制探索中的黑洞
廣告：產品購買動機與既有需求
三重競爭：從品牌產品到公眾消費
競爭中的廣告：購買通道的構建與三重選擇優先
固化
需求複線
符號與需求
結論
第三章 廣告文本的誕生
廣告文本的任務
廣告文本構思的程式
第一步：產品及其購買通道分析-
第二步：細分市場分析及購買通道和目標市場選擇
第三步：環節判斷與策略選擇
第四步：廣告文本的論點(主題)選擇
第五步：廣告文本論證方式的選擇
第六步：吸引、理解、記憶——創意的功能
案例分析
第四章 媒介內容的說服方式
大眾傳播的商業化轉向
媒介內容的說服
媒介載體的文本訴求
第五章 解讀新聞
關於新聞滿足元素的研究
新聞的滿足元素與公眾需求的滿足
一個案例分析
大報新聞學關照下的小報新聞製作
第六章 體育競賽的魅力：姚明、NBA及其他
體育競賽媒介內容的滿足元素
滿足元素的分配
一個案例：NBA競賽報導與明星
第七章 征服青春的心：青春劇及其他
青春劇及其研究
青春劇吸引青少年的方法
更廣闊的視野
第八章 大眾傳播體系的說服力量
大眾傳播體系與個人境遇烏托邦的拼圖
大眾傳播體系：個人境遇幻想的拼圖
互文關係：大眾傳播體系資源的有效配置與
功能強化
大眾傳播體系對非大眾傳播世界的收編
後記
主要參考書目
第一章 大眾傳播的商業功能：說服公眾進行交換
界定大眾傳播
大眾傳播實現商業利益
大眾傳播商業功能的困境
第二章 廣告的說服機制
廣告說服的困境
說服機制探索I：廣告學和行銷學的視野
說服機制探索II：更廣闊的視野
說服機制探索中的黑洞
廣告：產品購買動機與既有需求
三重競爭：從品牌產品到公眾消費
競爭中的廣告：購買通道的構建與三重選擇優先
固化
需求複線
符號與需求
結論
第三章 廣告文本的誕生
廣告文本的任務
廣告文本構思的程式
第一步：產品及其購買通道分析-
第二步：細分市場分析及購買通道和目標市場選擇
第三步：環節判斷與策略選擇
第四步：廣告文本的論點(主題)選擇
第五步：廣告文本論證方式的選擇
第六步：吸引、理解、記憶——創意的功能
案例分析
第四章 媒介內容的說服方式
大眾傳播的商業化轉向
媒介內容的說服
媒介載體的文本訴求
第五章 解讀新聞
關於新聞滿足元素的研究
新聞的滿足元素與公眾需求的滿足
一個案例分析
大報新聞學關照下的小報新聞製作
第六章 體育競賽的魅力：姚明、NBA及其他
體育競賽媒介內容的滿足元素
滿足元素的分配
一個案例：NBA競賽報導與明星
第七章 征服青春的心：青春劇及其他
青春劇及其研究
青春劇吸引青少年的方法
更廣闊的視野
第八章 大眾傳播體系的說服力量
大眾傳播體系與個人境遇烏托邦的拼圖
大眾傳播體系：個人境遇幻想的拼圖
互文關係：大眾傳播體系資源的有效配置與
功能強化
大眾傳播體系對非大眾傳播世界的收編
後記
主要參考書目
