語義差異量表是語義分化的一種測量工具。是由社會心理學家奧斯古德(Osgood，C.E.)和他的同事薩西(Suci，G.J.)、坦納鮑姆(Tannenbaurn，P.H.)等於20世紀50年代編制的。此類量表由一系列兩極性形容詞詞對組成，並被劃分為7個等值的評定等級(有時也可以劃分為5個或9個)，主要含有3個基本維度，即“評價的”(如，好的與壞的、美的與醜的、乾淨的與骯髒的)，“能量的”(如，大的與小的、強的與弱的、重的與輕的)，“活動的”(如，快的與慢的、積極的與消極的、主動的與被動的)。它們具有顯示任何概念涵義的語義空間的特質。研究者可以據此來描述任何概念及其相關問題性質或屬性方面的根本意義。
基本介紹
- 中文名：語義差異量表
- 外文名：Semantic Differential Scale
- 別名：語義分化量表、語義差別量表、語意差別量表
- 試用範圍：市場研究
- 提出人：奧斯古德、薩奇、泰尼邦
- 提出時間：20世紀50年代
簡介,舉例,適用範圍,使用方法,
簡介
語義差異量表（Semantic Differential Scale）
20世紀50年代後發展起來。是一次性集中測量被測者所理解的某個單詞或概念含義的測量手段。針對這樣的詞或概念設計出一系列雙向形容詞量表，請被測者根據對詞或概念的感受、理解，在量表上選定相應的位置。
舉例
首先列舉幾組反義詞如“有趣”與“無趣”，“複雜”與“簡單”，“和諧”與“噪雜”，“傳統”與“現代”等等。然後讓人們填寫下面的的表格。從被試者的選擇上我們可以十分清楚的看出他對這種音樂的評價。
語義差異可以用數值的形式評分，也就是把各個尺度集合為一個分數，且以表明回答者總體的態度強度。語義分化的構建對教師而言是容易的，但它提供的關於學生的態度的信息卻是非常有意義的。
語義差異量表的主要優點是可以清楚一有效地描繪形象。如果同時測量幾個對象的形象。還可以將整個形象輪廓進行比較。
適用範圍
由於功能的多樣性，語義差異量表被廣泛地用於市場研究，用於比較不同品牌商品，產商的形象，以及幫助制定廣告等戰略、促銷戰略和新產品開發計畫。
在社會學、社會心理學和心理學研究中，語義差異量表被廣泛用於文化的比較研究，個人及群體間差異的比較研究，以及人們對周圍環境或事物的態度、看法的研究等等。語義差異量表以形容詞的正反意義為基礎，標準的語義差異量表包含一系列形容詞和它們的反義詞，在每一個形容詞和反義詞之間有約7-11個區間，我們對觀念、事物或人的感覺可以通過我們所選擇的兩個相反形容詞之間的區間反映出來它要求人們記下對性質完全相反的不同辭彙的反應強度。
使用方法
1．確定每一片斷的維度供受訪者判斷。
2．界定兩個相反的術語代表每一維度的兩極。（為防止回答偏差，最好將彼此有關係的項目位置加以變化。）
3．作出語義差異的計分表。
可以對語義差異量表中的不同項目根據受訪者的回答進行打分，可採用的值，也可採用的數值。結果數據可用來分析不同測量對象、不同受訪者的相同點和不同點。還可將各項目的得分加總，用以比較不同測量對象整體形象的偏好等級。
