語義差異法

語義差異法 | Semantic Differential
投射研究中有一類描述法，語義差異法是描述法的一種。讓被訪者對句子的意義進行解釋，從而投射出其消費心理。
語義差異法更多時候是用在量表技術中，從而形成一種語義差異量表。參見里科特量表。
在設計語義差異量表(semantlc Dlfferemial Scales)時，首先要確定被測量對象相關的一系列屬性，對於每個屬性，選擇一對意義相對的形容詞，分別放在量表的兩端，中間劃分為5個、7個甚至9個連續的等級。受訪者被要求根據他們對被測對象的看法評價每個屬性，在合適的等級位置上做標記。語義差異量表看起來似乎是評級量表，可以作為等距量表來處理，但由於諸多屬性形容詞並沒有可比性，所以最好當做順序量表對待。
由於功能的多樣性,語義差異量表被廣泛地用於市場研究，用於比較不同品牌的形象，以及幫助制定廣告戰略、促銷戰略和新產品開發計畫。