基本介紹
- 中文名：計算機廣告設計
- 由來與發展：計算機輔助設計的發展套用
- 介入和影響：從根本上取代了傳統的手工方法
- 圖文製作優勢：高效率
由來與發展,基本原理,前提和基礎,設計流程,套用軟體,參考資料,
由來與發展
計算機技術的發展，特別是計算機輔助設計的發展套用很快就影響到了廣告設計領域，給現代廣告設計製作手段帶來了前所未有的影響。
一、計算機技術對平面印刷廣告設計領域的介
一、計算機技術對平面印刷廣告設計領域的介入和影響入和影響
過去平面廣告設計 製作流程從植字、排版、美工設計、正稿繪製、分色排版到曬版印刷，缺一不可，每一道工序都需專人負責，可謂興師動眾，且耗費時間。如今，隨著計算機科技的介入，平面廣告設計製作的分工流程被大大壓縮，整個印前設計甚至可由一人獨立完成。過去業務繁忙的植字店、排版中心、照相製作中心、負責物理髮分色與手工拼版的製版公司逐漸消失，取而代之的是遍布大街小巷的又幾個設計師加幾台計算機組建的設計工作室和零散分布的電腦雷射照排（製版）中心；原先成堆的設計稿件被裝入小小的光碟隨身攜帶，可到任何電腦雷射照排中心將所需稿件製成分色菲林，且立等可取。如今，計算機圖文製作已從根本上取代了傳統的手工方法。
1、計算機圖文製作優勢
（1）高效率
過去趕製一份平面廣告印刷品通常要跑好幾個地方，從設計草圖到定稿繪製，都需傾注大量人工，且修稿亦費時費力。如今，利用計算機圖文之製作技術，所有設計工作可以由一人在同一台電腦上完成，隨時在顯示屏上預見效果，也可以通過印表機打出樣稿校樣，這樣，設計效率大大提高，品質也容易掌握。
（2）容錯性
過去設計一幅平面廣告樣稿若遇到繪製過程中的錯誤則需要從頭再來。計算機圖文製作技術所提供的但大多數軟體都有很強的“反悔功能”，即使錯了，也可以恢復到上溯若干步驟，具有強大的容錯性。
（3）準確性
通過電腦進行圖形繪製、圖像處理、文字輸入可以達到傳統方式所無法達到得到準確性。控制圖形的大小比例尺度、顏色色號等可以用數字輸入，保證絕對準確。
（4）強大的存儲功能
運用計算機製作技術來設計廣告，最大的好處就是可以完全保存以前設計、繪製的東西，可在需要用到的時候輕易地調用甚至可以隨時複製。
2、計算機圖文製作的一般流程
（1）通過掃瞄器或高像素數位相機可以快速地完成圖片的輸入。文字的輸入已不再局限於鍵盤的輸入，其它如語言輸入、手寫板、OCR文字掃描識別等更快捷的文字輸入方式日趨完善。
（2）圖形繪製和圖像處理
通過滑鼠和鍵盤的配合可以在電腦上準確地繪製出矢量圖形。其它如數位化儀、壓感筆、光電輸入板則是更先進、準確的繪製工具。通過計算機繪製 的矢量圖形可以進行變形、拷貝、填充、特效加工等進一步處理，都達到設計師預期的任何效果。
（3）圖文排版
運用計算機圖文製作技術來進行圖文排版，高效而精確，並且可以創作出豐富的版面效果。
（4）列印校對和完稿輸出
圖文排版結束後的廣告設計稿件通過印表機打出樣稿，以供客戶取走進行細緻的額爾討論、校對。對於遠程客戶，可將樣稿的壓縮檔案通過撥號網路或網際網路傳送，大大提高了工作效率。稿件校對結束，客戶認可後則可將最終的檔案存入光碟，MO或大容量軟碟ZIP中，然後送至電腦雷射照排輸出中心輸出分色菲林，打樣校版後送印刷廠製作。
二、計算機技術對影視廣告設計領域的介入和影響
計算機技術對影視廣告設計領域的介入和影響主要體現在廣告片的後期製作上。以前，在廣告片的後期編輯中經常要碰到根據現場錄音（對口型）來選擇鏡頭的場合，而線上性編輯系統中，這是個費時費力的工作。如果使用數字非線性編輯系統，只需打開音頻波形圖，便可很直觀的看到每個字，並對每個字的發音來決定入點和出點，而不需要費事地去搜尋。
三、新媒介帶動新廣告
網路與計算機的出現與發展為市場帶來了巨大的商機。與此同時，網路廣告作為真正的互動媒介，也將迎來其發展的黃金時期。
1、“第四媒體”網路廣告
隨著Internet在全球範圍的發展，網際網路已成為一個全球性的信息系統，並被人稱為繼報紙、廣播以及電視以後的第四大傳播媒體。
網際網路作為一種新型廣告媒體，有著傳統廣告媒體截然不同的新特徵。
（1）數位化
數位化室網路傳播的信息基礎，是“第四媒體”存在的前提。數位化革命的額意義不僅僅表現在便於複製和傳送，更重要的是表現在通過計算機可以方便地將不同形式的信息相互轉換，比如將文字轉換成聲音，將文檔的掃描圖像識別問文字。
（2）網路化
網路化是第四媒體傳播的結構體系。
（3）多元化
第四媒體的傳播呈現多元化趨勢。
（4）互動性
互動性是第四媒體獨特的傳播方式，即能實現傳播者與客群之間的雙向互動傳播。
（5）實時性
實時性是指第四媒體可以隨時發布新聞。
另外，第四媒體還有全球化、小眾化、多媒體、廣容性、易檢性等特點。
2、電子多媒體廣告的興起和套用
隨著電子多媒體技術在信息傳播、發布領域的套用，電子媒體廣告形式也應運而生。具有到性的是：電子顯示屏、電子觸控螢幕和電子光碟讀物。
基本原理
計算機廣告設計是一項操作性、藝術性、服務性很強的工作它的一般的圖案設計具有一定的共性，但更具有個性要求。它力求以更為精確的構思、刻意的雕琢、巧妙的匠心表現意蘊深刻的內涵以及獨特的風格和美感，使客群在賞心悅目後產生購買慾並留下恆久的記憶。
一、計算機廣告設計是以消費者和用戶為中心。
計算機廣告設計要求設計人員真正樹立起以消費者和用戶為中心的市場觀念，強調廣告設計必須建立在市場調查、產品調查、消費者調查、競爭對手調查和綜合分析的基礎上。
二、計算機廣告設計是企業整體行銷活動的有機組成部分
三、計算機廣告設計是一種綜合性很強的新型學科
計算機廣告設計需要掌握的專業知識範圍廣泛，涉及多種學科，如計算機多媒體技術、計算機輔助設計、廣告學、設計學、傳播學、市場行銷學、美學、心理學、社會學等。
四、計算機廣告設計強調發揮集體的智慧和整體的協調配合
前提和基礎
一、廣告是市場行銷活動的有機組成部分
二、計算機廣告設計的前提是廣告策劃
計算機廣告設計是一門使用性很強的綜合性學科，是廣告活動全程的一個重要環節，是廣告策劃的額深化和莪視覺化表現。它的主要任務就是要把商品與企業信息傳達給消費大眾以達到促銷的目的。
三、廣告計畫是計算機廣告設計的目的規範
廣告計畫是企業或廣告代理商為實現高規格戰略目標而制定的廣告實施規劃，為廣告活動的未來行為確定出系統性的預見方案，它是根據產品銷售需要而確定出的一系列廣告活動的安排，為廣告活動確定目標及其實現方式。
廣告計畫中要確定設方案、廣告手段、廣告承擔者、時間、期限及廣告預算。
四、計算機廣告設計要研究消費者需求趨勢
當代消費群體呈現的需求趨勢大體可分為：
1、追求消費品的心理價值
2、追求時代與現代潮流
3、追求消費品的協調統一
4、追求消費的情趣
設計流程
一、計算機廣告中的設計元素
文字、聲音、圖形、圖像、視頻圖像、動畫
二、計算機廣告設計的基本程式
1、設計準備：（1）明確廣告目的 （2）把握目標市場基本情況 （3）消費者購買廣告品牌產品的動機 （4）收集廣告製作所需的多種參考資料。
2、設計創意
創意的產生可採取多畫草圖、速寫性的創意圖形化的方法來進行，並經過設計小組反覆研討，不斷進行深化挖掘，最終找到一個新穎獨特的最佳創意方案。
3、設計表現
設計表現是將廣告創意視覺化不可缺少的第一步，設計表現運用如何，決定著廣告創意能否得到完美的體現。
4、設計編排
編排設計時，要充分考慮各種構成要素的組合關係，要反覆推敲，力求找到最佳的方案。
5、審核定稿
計算機廣告設計稿，應交由客戶主管人員進行審定，提出修改意見。
套用軟體
參考資料
1、《新媒體與廣告》 陳剛 ·北京·中國輕工業出版社·2002
2、《計算機媒體素材的製作與使用》·俞得勇·北京·高等教育出版社·2003
3、《計算機廣告設計與實務》·譚可可·湖南·湖南大學出版社·2008
