視覺行銷：從入門到精通

《視覺行銷：從入門到精通》是2018年人民郵電出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：視覺行銷：從入門到精通
• 作者：侯德林,馮燦鈞
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2018年
• ISBN：9787115493446

內容簡介

在購物方式越發多元化的今天，視覺是引起關注、提升好感度、促進成交的一大法寶，視覺行銷就是立足於視覺設計，以達成行銷目的而發展起來的一種行銷方式。本書從視覺行銷的角度出發，分別對視覺行銷基礎、視覺行銷的體現與布局、視覺的影像傳達、商品圖片的處理、視覺促銷圖的設計、店鋪首頁視覺行銷設計、詳情頁視覺行銷設計以及移動端店鋪的視覺行銷設計等內容進行介紹，幫助視覺行銷人員能夠更好地利用視覺行銷的方式、方法獲得競爭優勢，並*終實現商品的成交。本書以視覺行銷的方式、方法為寫作導向，可作為各類網路行銷培訓機構和高等院校視覺行銷課程的教材，也可作為從事視覺行銷相關工作人員的參考書。

圖書目錄

第 1章 了解視覺行銷

學習目標

學習導圖

案例導入

1.1　視覺行銷基礎

1.1.1　視覺行銷的基本概念

1.1.2　視覺行銷的運作過程

1.1.3　視覺行銷的原則

1.1.4　視覺行銷的價值

1.1.5　任務實訓及考核

1.2　把握視覺行銷的信息傳遞和定位

1.2.1　視覺信息傳遞

1.2.2　品牌型和行銷型視覺

1.2.3　任務實訓及考核

1.3　認識視覺設計元素

1.3.1　視覺色彩

1.3.2　視覺文字

1.3.3　視覺構圖

1.3.4　任務實訓及考核

1.4　提煉視覺創意

1.4.1　商品視覺創意

1.4.2　活動視覺創意

1.4.3　任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第　2章 視覺行銷的體現與布局

學習目標

學習導圖

案例導入

2.1　視覺行銷設計體現

2.1.1　店鋪視覺體現

2.1.2　廣告視覺體現

2.1.3　商品視覺體現

2.1.4　任務實訓及考核

2.2　定義店鋪的視覺風格

2.2.1　設計便於識別的店鋪專屬VI

2.2.2　店鋪色彩與風格的完美搭配

2.2.3　店鋪商品圖片的視覺統一化處理

2.2.4　任務實訓及考核

2.3　廣告的視覺傳達

2.3.1　廣告視覺化的重要性

2.3.2　廣告視覺性的強調

2.3.3　廣告品牌信息的傳達

2.3.4　任務實訓及考核

2.4　商品的視覺行銷

2.4.1　商品品類排序

2.4.2　商品視覺搭配

2.4.3任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第3章　視覺的影像傳達

學習目標

學習導圖

案例導入

3.1　拍攝的前期準備

3.1.1　圖片視覺吸引力的表現

3.1.2　拍攝具有視覺吸引力圖片的方法

3.1.3　圖片拍攝的常見問題

3.1.4　商品圖片拍攝的基本流程

3.1.5　任務實訓及考核

3.2　選擇拍攝環境的器材

3.2.1　選擇適合商品拍攝的相機

3.2.2　了解輔助攝影器材

3.2.3　構建體現視覺感的拍攝環境

3.2.4　通過布光方式體現視覺觀感

3.2.5　清潔與擺放商品展現真實觀感

3.2.6　任務實訓及考核

3.3　認識對焦和曝光

3.3.1　準確對焦拍出清晰照片

3.3.2　正確曝光呈現理想畫面

3.3.3　任務實訓及考核

3.4　拍攝商品圖片

3.4.1　拍攝吸光類商品圖片

3.4.2　拍攝反光類商品圖片

3.4.3　拍攝透明類商品圖片

3.4.4　任務實訓及考核

3.5　拍攝商品視頻

3.5.1　視頻在行銷中的重要性

3.5.2　視頻拍攝的要求

3.5.3　拍攝視頻的流程

3.5.4　拍攝具有吸引力的視頻

3.5.5任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第4章　商品圖片的處理

學習目標

學習導圖

案例導入

4.1　裁剪視覺效果不完整的商品圖片

4.1.1　認識網店圖片的常見尺寸

4.1.2　裁剪人物場景中不需要的部分

4.1.3　矯正水平線讓商品端正展示

4.1.4　任務實訓及考核

4.2　調整圖片顏色與質感增強視覺感

4.2.1　讓商品圖片恢復真實顏色

4.2.2　讓商品圖片拜託沉悶灰色

4.2.3　讓商品圖片效果更加溫馨

4.2.4　讓玻璃製品更加剔透

4.2.5　讓金屬製品更具有金屬感

4.2.6　任務實訓及考核

4.3　精細處理圖片體現商品真實感

4.3.1　將模糊的圖片清晰化

4.3.2　修復畫面中的污點

4.3.3　修復服裝上的瑕疵和褶皺

4.3.4任務實訓及考核

4.4　摳取圖片中需要的內容

4.4.1　單色背景的摳取

4.4.2　外形不規則商品的摳取

4.4.3　精細商品的摳取

4.4.4　半透明商品的摳取

4.4.5任務實訓及考核

4.5　豐富商品圖片內容

4.5.1　添加與美化商品文字

4.5.2　為商品圖片添加形狀

4.5.3任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第5章　促銷圖的視覺行銷設計

學習目標

學習導圖

案例導入

5.1　主圖行銷設計

5.1.1　主圖的尺寸規範

5.1.2　主圖的素材選擇

5.1.3　主圖的行銷體現

5.1.4　主圖的設計與製作

5.1.5　任務實訓及考核

5.2　直通車推廣圖行銷設計

5.2.1　直通車的投放策略

5.2.2　直通車推廣圖的展現位置

5.2.3　直通車推廣圖的設計要點

5.2.4　直通車推廣圖的製作

5.2.5　任務實訓及考核

5.3　智鑽推廣圖行銷設計

5.3.1　智鑽的投放目的和策略

5.3.2　智鑽推廣圖的設計標準

5.3.3　智鑽推廣圖的製作

5.3.4任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第6章　店鋪首頁視覺行銷設計

學習目標

學習導圖

案例導入

6.1　認識店鋪首頁

6.1.1　首頁的設計要點

6.1.2　首頁的視覺傳達

6.1.3　首頁的布局

6.1.4　任務實訓及考核

6.2店招視覺行銷設計

6.2.1　確定店招的策略

6.2.2　店招的行銷設計

6.2.3　店招的布局設計

6.2.4　店招的設計與製作

6.2.5任務實訓及考核

6.3　首頁海報視覺行銷設計

6.3.1　海報的布局設計

6.3.2　海報的設計要點

6.3.3　海報的表現手法

6.3.4　海報的設計與製作

6.3.5　任務實訓及考核

6.4　促銷活動區視覺行銷設計

6.4.1　優惠券的設計要點

6.4.2　分類區的設計要點

6.4.3　商品促銷展示區的設計要點

6.4.4　促銷活動區的設計與製作

6.4.5任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第7章　詳情頁視覺行銷設計

學習目標

學習導圖

案例導入

7.1　詳情頁的設計與行銷

7.1.1　詳情頁設計準備

7.1.2　設計詳情頁應遵循的原則

7.1.3　詳情頁客戶分析

7.1.4　詳情頁視覺行銷體現

7.1.5　了解商品詳情頁組成

7.1.6　任務實訓及考核

7.2　製作焦點圖

7.2.1　焦點圖的設計要點

7.2.2　焦點圖的設計與製作

7.2.3　任務實訓及考核

7.3　製作商品賣點圖

7.3.1　賣點的特徵

7.3.2　賣點提煉的方法

7.3.3　賣點圖的設計與製作

7.3.4任務實訓及考核

7.4　製作商品信息展示圖

7.4.1　商品參數的常用表達方式

7.4.2　商品信息的展示

7.4.3　商品信息展示圖的設計與製作

7.4.4任務實訓及考核

7.5　製作商品細節圖

7.5.1　細節圖的展現方法

7.5.2　細節圖的設計與製作

7.5.3任務實訓及考核

7.6　製作快遞與售後圖

7.6.1　快遞與售後圖的設計要點

7.6.2　快遞與售後圖的設計與製作

7.6.3任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

第8章　移動端店鋪的視覺行銷設計

學習目標

學習導圖

案例導入

8.1　認識移動端店鋪行銷

8.1.1　移動端店鋪行銷的必要性

8.1.2　移動端店鋪行銷設計原則

8.1.3　移動端店鋪與PC端店鋪的區別與聯繫

8.1.4　任務實訓及考核

8.2　移動端首頁設計與製作

8.2.1　移動端首頁布局

8.2.2　移動端首頁裝修的注意事項

8.2.3移動端首頁的製作

8.2.4　任務實訓及考核

8.3　移動端詳情頁設計與製作

8.3.1　移動端詳情頁的特徵

8.3.2　移動端詳情頁的設計要點

8.3.3　移動端詳情頁的製作

8.3.4　任務實訓及考核

拓展延伸

實戰與提升

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作者簡介

侯德林，馮燦鈞，鐘麗，高等院校網路行銷相關課程授課教師，長期從事網路行銷課程教學，積極探索基於新網路環境下的視覺行銷課程的研發教學工作。