西紅柿門

關鍵字 “西紅柿門”從7月15號開始，到7月17號兩天之內紅遍整個網路，並且成功的引起了傳統媒體的關注。該事件借用了名人、小三、辦公室潛規則等話題極大的滿足了網友的窺私慾，從一個單條微博開始引起面式擴散，最終演變為一 次成功的熱點新聞事件。

基本介紹

• 中文名：西紅柿門
• 外文名：Tomatoes scandal
• 發生時間：2012年7月15日
• 人物：劉強東、莊佳
• 回應時間：2012年7月20日
• 涉及單位：京東商城、新浪微博

簡介

2012年7月15日18：28分，京東商城京東小家電采銷總監莊佳（微博名字vikizhuang）發布了三張西紅柿熟透的照片。11分鐘之後，也就是18：39分，京東商城CEO劉強東在微博上也發布了一張西紅柿熟透的照片。後經他人仔細研究，發現西紅柿居然是同一個西紅柿。3個多小時之後，莊佳就刪除了這張照片。八卦史稱“西紅柿門”。

微博截圖

始末

說明

事件的發展是由京東商城CEO劉強東與京東商城小家電采銷總監莊佳引發，兩人在間隔11分鐘時間先後在微博發布了同一株西紅柿的照片。

西紅柿門始末分析圖

41分鐘之後，認證信息為雲端互動（此次事件的策劃公司）客戶經理任敏@任七層 的微博發布二者的截圖爆料截圖並 @網際網路那點事 爆料稱：二人大周末的在家“加班”， 暗示二人的特殊關係。

5分鐘之後 @網際網路那點事 隨即轉發了該條信息，並用“JQ”來引起大家的聯想，隨後 @網際網路那點事 開始持續“挖掘”相關內容繼續引導用戶的好奇心和猜想 。

隨後@創業家雜誌 等媒體，轉發了 @網際網路那點事 的微博，事件發酵引爆網友圍觀，“西紅柿門”就持續火爆起來了。

第二天持續關注該事件的 @網際網路那點事 繼續發起轉傳送西紅柿種子的微博活動，@創業家雜誌 再次轉發該活動；噹噹網、凡客等眾多電商效仿借勢“西紅柿門”為自己做博眼球。

第三天早8點57分，@劉強東 發布京東商城銷售西紅柿產品的連結，京東商城推出西紅柿系列生鮮產品，最終結束了該事件的炒作。

回應

2012年7月20日，京東商城CEO劉強東在深圳舉行的2012派代電子商務年會上表示，“西紅柿門”絕非行銷。他透露自己和京東商城小家電總監莊佳已經戀愛三年。

坊間有分析認為，劉強東“西紅柿門”事件是自己策劃的又一次微博事件行銷。