《行銷ROI：卓有成效的行銷者》是2021年電子工業出版社出版的圖書，作者是付慶波、易虹。
基本介紹
- 中文名： 行銷ROI：卓有成效的行銷者
- 作者：付慶波、易虹
- 出版社： 電子工業出版社
- 出版時間：2021年
- 頁數：256 頁
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- ISBN： 9787121421396
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書提供了一套行之有效的方法論，幫助企業充分了解並準確衡量行銷項目，以及項目資金投入是否產生了效果。本書所介紹的包含三部分的過程模型將向讀者展示如何成功評估顧客的反應、學習和行動。通過理解行銷影響和創造價值的心理學路徑，將行銷效果可視化展現，讀者能夠更聰明、更高效地工作，並最終提升業務結果與利潤，讓行銷目標與企業總體的業務目標相一致。
圖書目錄
第一部分 緣何重要
第1章 行銷的價值：關鍵問題
第2章 ROI方法論的工作原理
第二部分 ROI方法論的細節
第3章 從何入手：業務和項目的統一
第4章 使之可行：選擇正確的解決方案
第5章 期望成功：為結果而設計
第6章 使之重要：為投入、反應和學習而設計
第7章 使之融會：為行動和影響而設計
第8章 使之可信：分離行銷項目影響
第9章 使之可信：將數據轉換為貨幣價值並估算無形價值
第10章 使之可信：列出行銷項目的成本並計算ROI
第11章 講述故事：與關鍵利益相關者溝通結果
第12章 最佳化結果：運用績效改進以增加項目資金
第13章 預測ROI
第14章 使之有效：鞏固以價值驅動的行銷項目的變革
附錄A
附錄B
作者簡介
