企業決策人案頭必備，行銷新鮮人入門必讀！中國行銷界實力派頂級人物微言大義談行銷管理，深入淺出話品牌經營。本書構建打造至尊品牌的四條生產線，獨到視角剖析中國市場地形地貌，白加黑經典案例首次全細節公布，語重心長細說二十多年從業心得。品牌是以一個“人”或“家族”的印象存在於人們的腦海中的，它是某特定產品（商品）與某群特定的人之間關係的總和。這種關係的發生，包括直接的，也包括間接的；這種關係的存在，包括理性的，也包括感性的。
基本介紹
版權資訊,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
版權資訊
ISBN: 9787509200452
開本： 16
定價: 38.00 元
內容簡介
行銷，簡單講就是在品牌與消費者之間建立某種關係，並對這種關係進行持續有效的經營與管理。也就是以各種合適的手段與工具，使品牌這個有生命、有性格、有感情的“人”或“家族”，與某群特定的消費者之間，按照行銷者的期望，不斷地發生關聯，並最終達成牢不可破的情感依存。
行銷的核心在於決定品牌與特定消費群之間應建立何種關係。這要求行銷者必須對人性有著深入的洞察與準確的把握，所以，行銷應該是生活的、本色的、直指人心的。而手段與工具，則是在建立情感關係這一過程中的相應選擇。
作者簡介
李傳屏，中國著名行銷專家，北京大學廣告學系高級顧問，北京大學現代廣告研究所研究員。
曾任：東盛科技股份有限公司副總裁；洪福國際廣告顧問有限公司總裁；傳福媒介事業發展有限公司總經理；盛世長城國際廣告公司(SaatchiandSaatchiAd.Co.Ltd.)中國區總經理；台灣清華廣告公司、李奧貝納國際廣告公司(LeoBurnettAd.Co.Ltd.)，擔任中國多家大型公司行銷、廣告及品牌管理顧問。
投身廣告行銷行業近三十年，以其十分豐富的市場行銷、品牌管理的專業經驗及爐火純青的策劃技巧，月艮務和造就了數十個國際及中國國內知名品牌。在其專業生涯中，服務多個國際知名大企業，例如：寶潔、強生、萬寶路、西安楊森、惠普電腦、菲亞特汽車、索尼、7-eleven超市等眾多知名品牌。中國國內客戶：大地豆奶、燈塔、聖泉、娃哈哈、旭日升、信達、農夫山泉、張裕乾紅、星牌檯球桌、內蒙古伊利、山東龍豐、美的、康佳、愛多視頻、恆安、完達山、麗珠得樂、怡佳詠時裝、科鍵手機、白加黑。
圖書目錄
第一篇型塑偉大品牌
探索與發現
一段旅行
一些觸動
擬人化與個性化
走人心靈空間
……
