《行銷調研(第二版)》是1998年由中國人民大學出版社，作者是阿爾文.C.伯恩斯 / 等。
基本介紹
- 作者：阿爾文.C.伯恩斯 / 等
- ISBN：9787300027067
- 頁數：637
- 定價：70.0
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：1998-08
- 裝幀：平裝
目錄
第1章 行銷調研的性質
第2章 行業：結構、評價與倫理
第3章 行銷調研過程
第4章 調研問題設定與研究目標
第5章 調研方案
第6章 二手資料來源
第7章 辛迪加服務
第8章 觀察法、小組座談法及其他定性方法
第9章 調查數據收集法
第10章 行銷調研測量
第11章 數據收集與表格設計
第12章 樣本計畫確定
第13章 樣本規定確定
第14章 實地數據收集：非回應誤差和問卷調查
第15章 基本數據分析：描述編譯資料
第16章 以樣本推斷總體與檢驗差異
第17章 兩變數關係的確定與闡釋
第18章 行銷調研的預測分析
第19章 提出調研報告
章節附注
致謝
索引
第1章 行銷調研的性質
第2章 行業：結構、評價與倫理
第3章 行銷調研過程
第4章 調研問題設定與研究目標
第5章 調研方案
第6章 二手資料來源
第7章 辛迪加服務
第8章 觀察法、小組座談法及其他定性方法
第9章 調查數據收集法
第10章 行銷調研測量
第11章 數據收集與表格設計
第12章 樣本計畫確定
第13章 樣本規定確定
第14章 實地數據收集：非回應誤差和問卷調查
第15章 基本數據分析：描述編譯資料
第16章 以樣本推斷總體與檢驗差異
第17章 兩變數關係的確定與闡釋
第18章 行銷調研的預測分析
第19章 提出調研報告
章節附注
致謝
索引
