行銷總監必知的財務精要

內容簡介

《行銷總監必知的財務精要》針對行銷總監的工作性質，重點闡述了與行銷總監工作有關的財會知識。它不僅介紹了通用的財務知識，也結合了行銷本身的特點，對行銷方面財務知識進行了詳盡的介紹。全面地介紹，可以滿足行銷總監對財務知識的需要。內容全面豐富、講解詳細、條理清晰、難易適度，可借鑑性非常強。

圖書目錄

上篇贏在起跑線上——行銷總監必備的通用財務知識

第一章萬丈高樓平地起——財務基礎知識

會計準則

會計要素

會計假設

會計等式

借貸記賬法

會計賬簿

財務分析方法

第二章一點一滴勤積累——行銷常用財務術語

成本與費用

盈虧平衡點

目標利潤

市場占有率

毛利率

資本支出

相關成本

第三章同心協力向前進——行銷主要財務指標

償債能力指標

資產負債管理能力指標

盈利能力指標

成長能力指標

現金流量指標

第四章數字裡面找真相——解讀財務報告

分析財務報告

資產負債表

利潤表

現金流量表

財務報表附註

下篇公司的“管家婆”——行銷總監必懂的財務知識

第五章一切盡在掌控中——企業的預算管理

制定企業銷售目標

企業銷售計畫

確定銷售目標值

銷售收入預算

銷售人員費用的預算

銷售成本預算

行銷費用預算

銷售預算的編制步驟

銷售費用的預算方法

預算調整策略

第六章設計定價有妙招——企業行銷定價方法及策略

需求導向定價法

成本導向定價法

競爭導向定價法

折扣定價策略

地區定價策略

心理定價策略

差別定價策略

新產品定價策略

產品組合定價策略

第七章控制成本最關鍵——企業行銷的成本及費用

產品成本的計算方法

行銷總監必知的財務精要

基本介紹

內容簡介

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