《行銷管理教材與案例第二輯》是2006年經濟管理出版社出版的圖書，作者是(美)戴維·勞登羅伯特·史蒂文斯布魯斯·雷恩。
基本介紹
- 中文名：行銷管理教材與案例第二輯
- 作者：(美)戴維·勞登 羅伯特·史蒂文斯 布魯斯·雷恩
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2006年08月
- 頁數：313 頁
- 定價：48 元
- ISBN：9787802075924 [十位:7802075920]
- 重約：0.490KG
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷管理:教材與案例》最初是為大學水平的行銷專業的學生所設計的,對於希望使自己行銷部門的效率最大化的企業主、管理人員和企業家來說,同樣是一部通俗易懂的著作。本書通過演示性的表格、圖未和案例研究,整合了能夠理解的概念和技術。在行銷管理方面的三位引領潮流的專家,教導你如何高效率並且高效益地行銷任何經營業務。《行銷管理:教材與案例》涵蓋了行銷學的基本管理元素,包括:新千年行銷概覽——基本概念、全球行銷和電子行銷;客戶分析——市場區隔、市場定位和市場預測;競爭力分析——競爭類型、懼情報和行銷審計... [顯示全部]
作者簡介
戴維·勞登博士,是位於門羅的路易斯安那大學商業管理學院管理與行銷系主任,行銷課程教授。曾任教於路易斯安那州立大學、羅得島大學、香港樹仁學院,還參與了墨西哥蒙特里的北美行政項目。他曾教授過多門課程,但以講授行銷管理和消費者行為為主。勞登博士與人合著了12本書,並在美國、歐洲、亞洲和拉美就消費者行為、國際行銷、服務行銷和行銷管理等專題進行了合作研究。他已撰寫了超過100篇的論文、文章、商業案例等,他的研究成果在多家雜誌和大量專題會議上發表。他是《行銷調查:教材與案例》一書的合作者,他也是霍沃思出版公...[顯示全部]
圖書目錄
案例提供者
前言
第一章 行銷管理流程
什麼是行銷
行銷概念
新千年的行銷管理
有效的行銷管理流程
行銷決策的環境
行銷決策的全球化導向
行銷決策的倫理化導向
電子商務與行銷原則
小結
第二章 客戶分析
市場區隔簡介
市場區隔方法
以研究為基礎的細分
已有的細分系統
管理判斷
細分市場的潛力預測
小結
第三章 競爭力分析
競爭力分析的目的
理解競爭的重要性
競爭的特質
產業分析
競爭者分析
競爭的行銷審計
競爭戰略和資源
公司競爭優勢的開拓
市場定位的戰略
收集競爭者的情報
以消費者還是以競爭者為導向
小結
第四章 行銷決策的財務分析
財務評價
收入分析
成本分析
盈利分析
風險分析方法
模擬模型
非盈利成本分析
小結
第五章 行銷計畫：戰略觀點
為什麼需要戰略管理
戰略管理流程
計畫水平
現有戰略業務單元的戰略
公司計畫與行銷計畫
全球性組織中的戰略計畫
小結
第六章 行銷計畫：運營觀點
……
第七章 執行行銷計畫
第八章 行銷行為的評價與控制
案例一 沃特克里斯公園
案例二 高級電子承包商：居民服務部
案例三 科羅拉多的蓋特威醫療垃圾運輸
案例四 內申奈爾地基公司
案例五 米爾德麗德的小盒子
