《行銷的12個方法論》機械工業出版社出版的圖書，作者是央視廣告策略顧問葉茂中。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
如今的市場、消費者、溝通傳播方式發生了翻天覆地的變化，時代在變、環境在變、模式在變，但始終不變的是人性！ 這是一本關於數字時代的行銷思維方法論的書，如果你還擔心數字時代對傳統行銷的衝擊，那么書中關於數字行銷的觀點、洞察和案例，你必須要看。葉茂中是把數位化真正地融入整個行銷環境中進行思考的，形成了12個行銷思維方法論。這12個行銷思維方法論是作者從行銷“沙場”經歷的成敗得失、收穫的許多經驗和感悟中逐漸匯聚凝練而出的。 行銷亂如麻，這12個行銷思維方法論可幫助你建設行銷知識框架，啟發行銷靈感與創意。
圖書目錄
第一章洞察
發現機會比學習市場行銷更重要
第二章衝突
衝突產生需求
第三章訴求
解決衝突的兩個層面
第四章勸誘
廣告的本質就是“勸”和“誘”
第五章重複
就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一樣的事情
第六章產品
產品是用來解決衝突的
第七章價格
價格和價值之間存在衝突
第八章樹敵
凡是敵人反對的我們就要擁護；凡是敵人擁護的我們就要反對
第九章借勢
即便你有特別厲害的產品，也需要等待需求的風口
第十章娛樂
所有行業都是娛樂業
第十一章遊戲
行銷就是一場遊戲，該認真認真，該混蛋混蛋
第十二章超級銷售員
洞悉人性的衝突，才是行銷的高手
後 記
作者簡介
葉茂中
葉茂中行銷策劃機構董事長，行銷策劃人和品牌管理專家，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央電視台廣告策略顧問，著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《行銷的16個關鍵字》《入口》等多本暢銷書。
1997-2000年：被評為“中國企業十大策劃家”；2002年，被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經理人”；2004年，入選“中國影響行銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”；2005年，入選“中國十大行銷專家”；2006年，榮獲“中國廣告25年突出貢獻獎”；2007年，被評為“中國行銷十大風雲人物”。
