基本介紹
- 中文名：行銷型網站最佳化
- 類別：專有名詞
- 作用對象：行銷型網站
- 操作：進行程式等多方面的最佳化調整
行銷型網站,最佳化流程,最佳化的重要性,核心因素,建站目的,網站特點,留住客戶,
行銷型網站
何謂行銷型網站，顧名思義，行銷型網站就是指具備行銷推廣功能的網站，即建站之初，便以日後的行銷推廣為目的和出發點，並貫徹到網站製作的全過程，務使每一個環節，每一步驟都考慮到行銷功能的需求，使網站一上線即具備行銷功能或有利於最佳化推廣的特徵。
根據企業傳統盈利模式以及核心產品在傳統中的銷售渠道，設定網路目標客戶群體，針對網路潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容。進而塑造企業公信力、核心產品展示、客戶見證，為潛在目標客戶答疑等，通過網站行銷貫徹，獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業現狀行銷型網站就是企業的銷售平台，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。行銷型網站的就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。
行銷型網站是最近幾年才新出來的名詞，目前在行業內還沒有一個標準的定義。結合企業網路行銷策劃服務團隊的實戰經驗，我們認為行銷型網站是指以現代網路行銷理念為核心，基於企業行銷目標進行站點規劃，具有良好搜尋引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業機會，提高產品銷售業績和品牌知名度的企業網站。
行銷型網站概念的提出，打破了企業對於網站建設的傳統認識。事實證明，傳統觀念中的網站FLASH形象首頁、大篇幅企業新聞報導、領導人風采展示、產品介紹不詳等現象，均使得企業網站行銷職能難以很好地發揮出來。構建行銷型網站，就是要明確網站的行銷職能，以網路行銷為核心目標來進行網站建設。
行銷型網站是為了滿足企業網路行銷，包括以客戶服務為主的網站行銷，以銷售為主的網站行銷，和以國際市場開發為主動網站行銷。
最佳化流程
第一步：提出申請
需要SEO服務的客戶，通過向SEO服務商提出SEO服務申請，一般需要向SEO服務商提供將要最佳化的網站的網址、需要最佳化的關鍵字、您心目中的理想價格等。
第二步：網站關鍵字分析給出報價
SEO服務商接到客戶的需求後，會根據客戶的網站及擬選的關鍵字等因素，經過測試及分析，給出合理報價。一般客戶都希望自己的網站能夠進入搜尋引擎首頁，提高點擊量，網路公司會給出一個最佳化1-3個月的時間期限，如果網頁等級質量高，時間就短，反之時間就長。
第三步：簽訂契約交付一定比率的服務預付款
行業一般均收取30%左右的預付費。
第四步：網站診斷
SEO服務商根據多達100多項的SEO最佳化技術指標，對網站進行整體的系統診斷，找出網站問題所在，進而確定具體的SEO實施方案。
第五步：網站最佳化
根據實際情況制定出的SEO實施方案，對網站進行整體SEO最佳化維護。
第六步：網站登入
向國內外各大搜尋引擎、商務網站、地址目錄提交網站。
第七步：最佳化反向連結
為網站導入大量優質的外部連結。
第八步：搜尋排名最佳化
採取專業的SEO最佳化策略對網站進行最佳化，逐步提高網站在目標搜尋引擎上的權重。
第九步：網站最佳化排名驗收
第十步：排名維護
跟蹤目標搜尋引擎排名算法的不斷變化，對網站SEO實施方案適時做出相應調整，以達到維護住現有排名的目的。
最佳化的重要性
行銷型網站最佳化可訪問和有用的 Web 站點
良好的行銷型網站最佳化 實踐會使站點更實用，訪問性更強，而且對搜尋引擎更友好。但是，不守規矩的 SEO 行銷企業會運用黑帽 SEO 技術（垃圾技術），這給 SEO 帶來了壞名聲。但是任何種類的行銷都是這種情況：推銷產品的方法有好也有壞，而且有時候壞方法更有效 — 但只是在短期內。通過黑帽 SEO 技術欺騙搜尋引擎是一條危險的道路，會帶來更糟糕的用戶體驗。因此本系列只關注白帽 SEO 技術。利用白帽 SEO 技術，讓您和您的用戶都會獲益。這是雙贏的做法。
如果您的業務是線上式的，那么企業的生存就依賴於 Web 站點受關注的程度。如果人們根本無法找到某個商業站點，又怎么能夠從那裡買東西呢？而且，問題不僅僅是讓潛在顧客找到您的主頁並通過站點中的下拉選單、連結或其他任何東西進行導航。過去，如果您有了一個出色的主索引頁，人們就會蜂擁而至，耐心地瀏覽，直至找到自己所需的信息，但現在已經不再是這種情況了。
人們使用搜尋引擎準確地找到您的站點中他們所需的那個頁面。如果您的獨立頁面沒有出現在 SERP 的頂部，潛在客群就可能找不到您的站點。用戶更可能通過搜尋查詢進入您的站點，而不是通過頁面層次結構進行導航。對於站點管理員而言，這意味著每個單獨的頁面都必須足夠健壯，可以被單獨搜尋到。必須使站點適應搜尋引擎爬行器，然後讓頁面對用戶有足夠的吸引力，讓用戶願意停留在這裡。白帽 SEO 正是這樣一種方法。
Jakob Nielsen 詳盡地闡述了搜尋引擎技術中的哪些改進對 Web 的使用方式產生了影響。人們利用搜尋尋找答案，因此站點在搜尋引擎中的可見性（以及用戶找到它的容易程度）就成了成功的關鍵.
核心因素
1、 以企業幫助企業實現經營目標為網站建設目標
行銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網路行銷功能，比如面向客戶服務為主的企業網站行銷功能，以銷售為主的企業網站行銷功能，以國際市場開發為主動企業網站行銷功能，以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心，從而通過網站這樣的工具來實現其網站行銷的價值。
2、 良好的搜尋引擎表現
企業網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜尋引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道，如果企業網站無法通過搜尋引擎進行有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其行銷性會大打折扣，所以行銷型企業網站必然要解決企業網站的搜尋引擎問題，也可以理解為搜尋引擎最佳化的工作，在行銷型企業網站解決方案中，搜尋引擎最佳化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網路行銷的戰略規劃階段就已經開始，而其又貫穿於企業網站的整個運營過程。
3、 良好的客戶體驗
企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是行銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們目前的現代行銷中無處不存在其身影，比如電話行銷中我們不得不重視客戶體驗、在面對面行銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業業務流程時不得不重視客戶體驗；那么企業網站是一個直接面對市場主體的視窗更需要重視其客戶體驗性。客戶體驗又是一個非常無法量化的指標，更多的時候是不同客群的感覺。我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的行銷型企業網站：可用於易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網站的溝通性（對於特殊用戶群體的定製，企業網站應該具備的互動與溝通功能，）、網站的可信度（與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等）、易於傳播（分享是網路行銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。
4、 重視細節
細節本也是客戶體驗中一個重要的元素，由於其的重要性所以我們單獨將其作為行銷型企業網站的一個因素，在行銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節問題。
5、 網站監控與管理
行銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能，最簡單來說網站總需要加一段流量監測的代碼吧，更多的管理特點就不多做介紹。
建站目的
行銷型網站建設通過對公司業務分析、多家同行業競爭對手分析、行業平台分析、用戶搜尋行為分析後，以行銷的理念為核心，以良好的結構、良好的引用、良好的布局為網站建設開發依據，而搭建的一個值得長期運營的盈利型網站，讓企業網站中的每一個頁面都有它實際的意義！
從搜尋引擎友好性和用戶體驗良好性角度建設企業網站，可以提高企業網站在搜尋引擎排名，吸引潛在客戶通過關鍵字找到企業網站，通過高質量有價值信息和線上客服系統方便與目標客戶即時溝通、諮詢和反饋，大幅度提高把訪問者轉化為購買客戶的比例，真正給企業帶來訂單和客戶，更好的發揮企業網站的作用。
網站特點
1.真正的網路行銷為導向；
2.真正以用戶為中心的整體設計；
3.真正面向搜尋引擎最佳化的頁面設計；
4.真正關注網路品牌建設與推廣。
留住客戶
留住客戶方法1.美麗的面龐
不可否認，這個是很重要的，特別是我們網站的首頁，以及各個分欄目或分站的首頁。如果用戶一進去，看到是頁面布局錯亂，色彩搭配不合理，或者滿屏的廣告或者flash飛的話，弄的大家眼睛不是頭疼就是眼睛疼，這個是我們需要切記的，但也不是說什麼都沒有，意思是漂亮的臉蛋不能太呆板，什麼都沒有也是不行的，關鍵是要把握好哪個度。俗話就是人靠衣裝，馬靠鞍。
留住客戶方法2.充實且不斷更新的信息
這個很容易理解，就是我們每個人都不喜歡3天5天甚至更長時間看到的東西都是一點沒變，如果那樣他就真的不需要來第2次。如果不知道"如何添加網站的內容"朋友。請點擊查看。
留住客戶方法3.頁面要有價值
我們的用戶他願意經常來，是為了找他想要的東西，如果你不能給他提供及時，豐富，需要的信息或者服務，那么他為什麼還需要在你的網站上再浪費時間呢。
留住客戶方法4.良好的程式和站內導航
不得不說的是現在很多網站打開的時候一個就是速度慢的問題，別人等好幾時秒或者幾分鐘的時間，誰會去等呢，習慣性的大家會主動關掉當前網頁尋找下一個他需要的信息，另一個就是站內導航不清或者根本就沒有，別人來了都不知道看到了，你想他願意留下嗎？
留住客戶方法5網站互動性
網站設計的要有趣味性，呆板的新聞展示形式是不行的，所以我們可以採取一些方法增加互動，比如：獎品，活動，遊戲，留言，投票，調查等都可以
留住客戶方法6.簡單的功能
功能是給用戶使用的，用戶不是你有這么好技術，你會的用戶不一定會，所功能越簡單越好。
留住客戶方法7.良好的用戶體驗，如果不知道"什麼是網站的用戶體驗",請點擊查看。
這個是一個很重要的方面，比如我們經常執行相關操作時，反覆的跳轉，莫名的等待，以及不斷的刷新等都是我們應該注意的，所以在程式設計的時候就應該考慮到這些，不僅程式性能，速度要好，而且單純頁面效果也要好，比如可以採用Ajax無刷新技術，Jquery良好的頁面效果等，都可以用進去。
留住客戶方法8.不定期的活動
不要遺忘你的用戶，所以你可以不定期的在網上舉辦一些活動，吸引他們和讓他們經常關注我們。
留住客戶方法9.相關專題的推出
推出一系列的專題，關於網站，關於用戶需求或者活動都可以，也是為了蜘蛛關照你，因為這些專題都是你自己的原創，為自己積累更多的客源。
留住客戶方法10.有效的積分制度
中型或大型網站非常適合這個，相關的積分兌換獎品或者RMB也可以，這個不僅可以吸引用戶，而且可以長期積累客源，留住他們，也讓他們得到實惠，雙贏的模式，何樂而不為呢？
