“現代行銷學之父”菲利普·科特勒總結了市場行銷最致命的10個陷阱以及解決方案
全球定位大師里斯、特勞特聯袂推薦！
基本介紹
- 書名：行銷十宗罪：如何避免企業行銷的致命錯誤
- 作者：（美） 菲利普•科特勒（Philip Kotler）
- 譯者：李桂華
- ISBN：978-7-111-47355-8
- 頁數：140
- 定價：30.00
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2014.8
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
這是一本關於行銷的箴言集，你需要隨身攜帶並每天閱讀反省。書里沒有刻舟求劍式的“乾貨”，更沒有標榜成功可以複製的“訣竅”，這本小書只有關於行銷的常識和科學真理。
基於對全球300多家企業的研究和諮詢服務，在書中菲利普·科特勒先生為我們總結了企業行銷的十個致命陷阱：
沒有充分關注市場及顧客導向
沒有充分理解目標顧客
沒有更好地明確和監控競爭對手
沒有很好地管理與股東的關係
不善於發現新機會
行銷計畫和計畫過程有缺陷
產品及服務政策混亂不清
品牌建立及溝通技巧很弱
沒有很好地組織起來實施卓有成效的行銷
沒有最大化利用科技力量
菲利普·科特勒先生進一步對每宗罪在企業中的具體表現症狀進行了描述和總結，方便我們對號入座。同時還針對每宗罪提出了十個改革方案，讓大家看到改變的方向。
作者簡介
菲利普·科特勒
（Philip Kotler）
現代行銷的集大成者，被譽為“現代行銷之父”，科特勒諮詢集團首席顧問。菲利普·科特勒敏於把握市場趨勢，提出了反向行銷、社會行銷、全方位行銷等概念，將市場行銷的重要性提升到戰略高度，並把市場行銷擴展到一般的傳播和價值定位等領域，如將城市行銷、國家行銷套用於非商業領域。其作品奠定了過去40年世界行銷行業的基礎。菲利普·科特勒著作頗豐，其中包括《行銷管理》（第14版）《行銷革命3.0》《行銷十宗罪》和《企業的社會責任》等熱銷作品。他還是美國西北大學凱洛格商學院國際行銷學S.C.強生榮譽教授。他被《金融時報》評選為影響力全球排名第四的管理大師，被《華爾街日報》評選為影響力排名第六的商業思想家。
圖書目錄
推薦序
譯者序
致 謝
引言 市場行銷現狀 / 1
第1章 企業沒有充分關注市場和客戶導向 / 11
第2章 企業沒有充分理解目標客戶 / 25
第3章 企業沒能更好地明確和監控競爭對手 / 37
第4章 企業沒有很好地管理與利益相關者的關係 / 45
第5章 企業不善於把握新機會 / 53
第6章 企業的行銷計畫和計畫過程有缺陷 / 63
第7章 企業的產品和服務政策與市場脫節 / 69
第8章 企業的品牌建設及溝通技巧很弱 / 77
第9章 企業沒有很好地組織起來實施卓有成效的行銷 / 91
第10章 企業沒有最大化利用科技力量 / 115
後記 市場行銷十誡的效用 / 127
