蜻蜓效應：運用社會化媒體的制勝秘訣

編輯推薦

一個手無縛雞之力又身無分文的人也完全能夠掀起一場影響深遠的社會變革，揭秘運用社會化媒體的四大制勝秘訣：專注、贏得關注、吸引人們參與，以及採取行動。包含蓋普、星巴克、耐克、易趣網、Facebook等眾多知名公司及創業公司的原始案例和研究分析。

內容簡介

蜻蜓是昆蟲中的“飛行之王”，它飛行能力極強，速度快，能懸停，轉向自如。蜻蜓是依靠四隻獨特的翅膀實現其飛行能力的；這四隻翅膀協調配合，能夠產生匪夷所思的效果。《蜻蜓效應:運用社會化媒體的制勝秘訣》將利用社會化媒體驅動變革的4大核心要素：專注、贏得關注、吸引人們參與和採取行動，形象地比喻為蜻蜓的翅膀，由此提出了“蜻蜓效應”的理論。

本書包含了很多栩栩如生的原始案例和研究分析，通過真實的示例揭示了如何利用社會化媒體的“蜻蜓效應”，確立目標，吸引客群，讓充滿愛心的廣大民眾緊緊團結起來，發動一場席捲全球的運動去解決社會問題，從而給我們的社會和生活帶來不可思議和美好的變化。通過詳細闡述蜻蜓的“四隻翅膀”的效用，以及如何在社會化媒體實踐中把握關鍵因素，發揮其效用，作者勾勒出了一幅美麗的圖畫，既唯美又真實，使得本書成為使用社會媒體的一站式指南。

本書適合任何想要通過社會化媒體來號召、推動和實現社會利益、改善現狀和解決問題的人們閱讀，適合企業家、商業企業的員工、非盈利組織的志願者、普通社會大眾閱讀。本書對於研究社會化媒體的學者、新聞傳媒、公關行銷人士也特別有閱讀和借鑑價值。

作者簡介

珍妮弗·阿科爾：是一位社會心理學家和市場行銷專家，她在史丹福大學研究生商學院擔任市場行銷學泛大西洋教授。她專注於時間、金錢和幸福感之間關係的研究，同時還對微不足道的行動如何在社會媒體的推動下引發巨大的社會變革有著獨到的見解。許多媒體都對她的工作做過專門報導，如《紐約時報》、《華爾街周刊》、《華盛頓郵報》、《商業周刊》、《福布斯》和NPR，也包括CBS的《MoneyWatch》節目。

安迪·史密斯是Vonavona Ventures公司的負責人，他為企業提供市場行銷、消費戰略和運營方面的專業諮詢服務。在過去20年間，他曾先後擔任過Dolby Labs、BIGWORDS、LiquidWit、英特爾、Analysis Group、寶麗萊、Integral公司和PriceWaterhouseCoopers的高級技術總監。

蜻蜓效應：運用社會化媒體的制勝秘訣

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