蛋糕經濟學：如何實現企業商業價值和社會責任的雙贏

內容簡介

傳統的經濟學理論認為，利潤**化就是企業存在的目的。本書建立了一個全新框架，說明並非如此。作者認為：分蛋糕思維甚至搶蛋糕思維負面影響非常大，讓企業、個人和社會陷入零和博弈的陷阱中。搶蛋糕不如做大蛋糕。

•為什麼以利潤**化為目標，往往實現不了利潤**化？

•為什麼致力於增進社會價值，往往會在不經意間實現巨大的利潤？

•如何權衡取捨，實現商業價值和社會責任的雙贏？

本書從經濟學理論出發，用案例和強有力的論證，論述了企業如何確立宗旨、“做大蛋糕”，並說明，當企業以宗旨為導向、增進社會價值時，往往可以實現長期利潤，收穫長期成功。本書揭示了ESG（環境、社會和公司治理）投資的底層邏輯，能給企業管理者、投資者以及專家學者都帶來很大的啟發。

導言

怎樣閱讀本書

第一部分為什麼要做大蛋糕？

第一章做大蛋糕的思維

——一種對投資者和社會都有用的全新商業方法

第二章做大蛋糕並不以利潤最大化為目標，但結果往往如此

——讓企業自由地進行更多投資，最終能推動它的成功

第三章做大蛋糕並不意味著做大企業

——用於權衡取捨項目的三條原則

第四章蛋糕經濟學奏效嗎？

——數據表明，企業既可以行善事，也可以經營得好

第二部分是什麼做大了蛋糕？

第五章獎勵措施

——獎勵長期價值創造，阻止短期博弈

第六章盡責管理

——參與型投資者對管理層既是支持，也是挑戰

第七章回購

——有節制地投資，釋放資源到社會的其他地方創造價值

第三部分怎樣做大蛋糕？

第八章企業

——宗旨的力量以及怎樣讓其成為現實

第九章投資者

——將盡責管理從政策變為實踐

第十章公民

——個人應怎樣採取行動並塑造企業，而不是任憑擺布

第四部分巨觀圖景

第十一章更廣泛地做大蛋糕

——國家和個人層面上的雙贏思維

結語

行動建議

附錄

注釋

致謝