《虛擬社區環境下網路口碑採納行為的研究》是2016年2月經濟科學出版社出版的圖書，作者是楊爽。
基本介紹
- 書名：虛擬社區環境下網路口碑採納行為的研究
- 作者：楊爽
- ISBN：9787514166484
- 頁數：212頁
- 定價：20元
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2016年2月
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《虛擬社區環境下網路口碑採納行為的研究》將通過使用質性研究、情景模擬等方法，探索虛擬社區背景下影響網路口碑信息採納的一些新的因素，重構口碑信息質量和信息源可信賴性兩個構念的內涵和維度，並實證分析信息採納行為的影響因素及其作用機理。全書共由以下七個部分構成：第一章為緒論，主要介紹論文的選題背景、研究目標、研究方法、主要內容以及技術路線；第二章為文獻綜述，這章將明晰網路口碑和虛擬社區的內涵，並基於傳播者、接收者、信息特徵三個視角總結網路口碑信息採納的影響因素，回顧信息質量和信息源可信賴性的構成維度以及質性研究方法的文獻，旨在釐清思路，尋找新的切入點；第三章為基本變數的界定與質性研究的編碼，這章將明確信息質量、信息源可信賴性、關係強度、易感性、一致性以及信息採納六個變數的內涵及其測量方式，同時對前兩個構念進行質性的研究，挖掘其新的維度；第四章為理論模型的構建，針對上述六個變數之間的關係，這章將提出八個主要的理論假設；第五章為實驗設計、前測、量表設計與修正，這章將設計兩個2×2×2的情景模擬實驗，對變數進行操作性定義，並使用預測試的數據修正量表；第六章為正式實驗的數據蒐集與假設檢驗，這章將運用驗證性因子分析、方差分析和層級回歸分析三個主要的方法對數據進行處理；第七章為研究意義、研究局限和對未來研究方向的展望。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究問題與研究目標
第三節 研究方法
第四節 研究內容
第五節 研究的技術路線
第二章 文獻綜述
第一節 網路口碑的定義與分類
第二節 虛擬社區的定義和特徵
第三節 信息採納行為影響因素的文獻述評
第四節 信息質量和信息源可信賴性構成維度的文獻述評
第五節 網路口碑質性研究方法的文獻述評
第六節 模型構建的相關理論
第七節 本章小結
第三章 基本變數的界定、測量與質性研究的編碼
第一節 基本變數的界定
第二節 質性研究設計及編碼程式
第三節 本章小結
第四章 研究假設的提出
第一節 信息質量對信息採納的影響
第二節 信息源可信賴性對信息採納的影響
第三節 關係強度的調節機制
第四節 易感性的調節機制
第五節 群體一致性的調節機制
第六節 本章小結
第五章 研究設計、前測、量表的設計與修正
第一節 選擇實驗法的原因
第二節 研究設計
第三節 變數的操作化
第四節 情景模擬的設計
第五節 量表設計
第六節 前測結果
第七節 預測試與量表修正
第八節 本章小結
第六章 正式實驗的數據蒐集與研究假設檢驗
第一節 實驗過程與問卷回收情況
第二節 驗證性因子分析指標
第三節 描述性統計分析
第四節 驗證性因子分析
第五節 理論假設的檢驗
第六節 實證結果的總結與討論
第七節 本章小結
第七章 研究意義、局限與展望
第一節 研究結論
第二節 研究意義
第三節 研究局限
第四節 研究展望
附錄
參考文獻
後記
