處方藥零售，又稱為OTX模式，是指脫離醫院渠道，讓患者可以憑藉處方在零售渠道買到所需的處方藥。
基本介紹
- 中文名：處方藥零售
- 別名：OTX
背景,基本介紹,渠道現狀,分類,社會影響,
背景
在國家藥品集采擴圍的背景下,藥品原有格局與商業價值鏈被打破重塑,原研藥、通過一致性評價的品種以及中美同銷的品種,開始退出醫院渠道,亟待在零售渠道釋放品牌價值,滿足不同消費水平的患者需求,這對藥企是待解決的新挑戰。隨著處方藥行銷由院內向專業院外終端轉移,醫藥零售行業正在向集約化、專業化方向逐步發展。
帶量採購未來大規模集中採購的常態化勢必會驅動中國醫藥市場的巨大變革,諸多以往的“戰略”早已不再適應變革下的國內市場。積極擁抱變化將成為今後醫藥企業搶占先機的先發優勢。2019年12月1日,正式實施新版《中華人民共和國藥品管理法》,讓醫藥電商的經營範圍從OTC(非處方藥)逐步擴圍到處方藥領域成為希望,處方藥零售應此而生。
基本介紹
處方藥零售，又稱為OTX模式，它是由非處方藥（OTC）+處方藥（Rx）兩個概念結合而成，代表兩種行銷模式的互補，是指脫離醫院渠道，讓患者可以憑藉處方在零售渠道買到所需的處方藥，包括線上和線下兩種零售渠道。
渠道現狀
在渠道方面,處方藥零售分為線下渠道和線上渠道兩方面。線下渠道包括全國零售藥店、基層醫療機構、衛生診所、民營醫療機構等,線上渠道由醫藥電商、網際網路健康服務平台、網上藥店、垂直平台等四大部分組成。
分類
中國醫師協會常務理事、百洋醫藥集團董事長付鋼提出處方藥零售包括原研藥、一致性評價和中美同銷三個不同的類別。
社會影響
處方藥零售以患者為核心，在醫療健康需求多元化的背景下，通過渠道拓展和延伸，提高處方藥購買便捷性，提升患者購藥體驗。
