華僑文化民宿數字行銷虛擬仿真實驗是華僑大學建設的虛擬仿真實驗課程。
基本介紹
- 中文名：華僑文化民宿數字行銷虛擬仿真實驗
- 建設院校： 華僑大學
- 課程負責人： 汪京強
- 授課教師：吳貴華、劉建華、林美珍、謝朝武
課程性質,教學目標,
課程性質
課程背景
數字經濟時代,住宿業面臨數位化轉型中的人才危機。在移動網際網路背景下,包括民宿在內的住宿業缺乏高質量數字線索支撐，行銷人員無法精準判斷顧客購買需求,造成行銷工作低效。為此,以“互動、大數據、社群”為基礎的數字行銷應運而生,住宿業可獲得自由反覆利用、無需付費、隨時觸達被沉澱在微信、微博、抖音等自媒體渠道的大量顧客,打造屬於酒店自身的“私域流量”，實現低成本、 快速化、轉化高、變現快的行銷目的。然而,住宿業開展數字行銷存在較大困難,據2020年《中國B2B行銷數位化展望洞察報告》, 55%行銷人員認為現有企業數字行銷的成熟度處於起步階段,如何實現從傳統行銷思維到數位化的思維、傳統技能到數位化技能的過渡, 是擺在住宿業相關企業面前的頭號難題。
住宿業人才需求就是酒店管理本科教育改革重點面對住宿業數字行銷人員缺乏的問題,以及住宿業數字行銷實踐教學存在企業行銷核心業務學生難以觸及、數字行銷運營過程不可逆、數字行銷管理環節無法重複等難點,華僑大學旅遊國家級虛擬仿真教學中心遵循“以學生為中心”教學理念，秉承“能實不虛、虛實結合” 設計原則,開發了以華僑文化民宿為例的酒店數字行銷虛擬仿真實驗項目。
教學目標
1.具備適應數字行銷崗位的技能，具有創新思維
2.運用數字行銷知識分析和方法對本專業領域的現象和問題進行分析和判斷，提出相應的解決問題
3.掌握數字行銷實務操作與套用能力
4.掌握數字行銷知識
