茵曼

茵曼（INMAN），廣州市匯美服裝有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事長方建華於2008年創立，憑藉以“棉麻藝術家”為定位的原創設計享譽網際網路，是中國成長最快、最具代表性的網路服飾零售品牌。茵曼主張“素雅而簡潔，個性而不張揚”的服裝設計風格，推崇原生態主題下親近自然、回歸自然的健康舒適生活，追求天人合一的衣著境界，致力於成為【屬於世界的中國棉麻生活品牌】。2013年雙十一女裝品牌全網銷量第一。 茵曼不只是銷售服裝，更多是為女性消費者提供環保、原生態的棉麻生活體驗，回歸現代都市自然“慢生活”。

茵曼傳承了母公司設計、運營、零售、服務於一體的輕型服裝零售品牌企業優勢，自誕生以來，以其“素雅而簡潔 個性而不張揚”的品牌形象風格成名網際網路，成為電子商務女裝領域，成長表現最為出色的女性服飾零售品牌之一。先後獲得2011年全球十佳網商30強品牌、連續三年位居天貓商城女裝品牌TOP5、淘品牌女裝Top3、淘寶第一原創棉麻女裝品牌等殊榮。

“茵曼·棉麻藝術家”注重品牌內涵品質與消費者的體驗的塑造，茵曼品牌服飾均選用最優質、健康、自然、舒適的棉和麻作為面料；服飾品設計取材來自江南水鄉、國畫、水墨、印花等中國傳統文化精髓為元素，讓消費群體切身體驗與世無爭脫離都市喧譁，倡導自然“慢生活”的品牌主張。

基本介紹

• 中文名：茵曼
• 外文名：INMAN
• 產品：女裝
• 產地：中國廣州

品牌綜述

品牌理念

原生態主題下的親近自然，回歸自然。追求天人合一的衣著境界

茵曼服飾

品牌表現

江南水鄉小鎮文化與西南民族風的田園山水文化的互動融合。

品牌主張

讓生活，慢下來

設計風格

素雅而簡潔，個性而不張揚

品牌精神

擁抱·簡單的幸福

遵循自然、浪漫的心靈質地，擁抱簡單的幸福，暢享自由的慢生活節奏。

品牌釋義

女人如水

靜美其姝

衣服就是語言

可遠聞靈動清新

接近了，靈動舒適

是對自然的回歸

對生活的回味

隨身、隨行

品牌故事

在長滿青茵草的運動場上，

曾經的毛頭小子和黃毛丫頭初遇

他們來目江南的不同角落

卻有著熱愛服裝的共同夢想

和那最純樸最熱情的青春

他贏了萬米長跑冠軍，

她為他加油喝彩......

紡車前的那對戀人

裁剪著一塊塊棉麻布料

混著老紡車吱呀的織布聲

譜出曼陀鈴的旋律

古典而空靈

茵，是青茵草

是那片戀戀不忘的綠草如茵

曼，是曼陀鈴

婉轉著江南水鄉的曼妙身影

一切都是那么舒適自然

是來自原生態的美

牽引著身與心的時尚節奏

素雅而簡潔，個性而不張揚

修煉成棉麻藝術家—茵曼

品牌特點

茵曼較多使用來自歐洲和日本的面料，十分擅長使用真絲、全棉等天然面料，也特別注重運用如富強纖維、氨綸、萊卡等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態。適契約會、休閒、工作，令女性能夠輕鬆應對多種場合。

茵曼

打造品牌

公司品牌創始人方建華先生表示，2012年始，公司在鞏固電子商務市場份額的基礎上，已經著眼未來提出三年戰略規劃，把品牌運營的工作中心放在品牌形象塑造（品牌產品視覺策劃，天貓等渠道頁面形象定調），品牌文化深度（棉麻姑娘布偶、茵曼顧客專屬禮品）和精細消費體驗（售前售後服務和CRM管理精細化）的表現，利用網際網路、移動網際網路的渠道優勢，實現“茵曼”從網路原創品牌向“棉麻生活品牌”邁進的新紀元，為消費者提供獨具中國傳統文化特色的穿著生活和品味，致力於“打造世界的中國棉麻生活品牌”

茵曼品牌創立於2007年，2008年正式進入網際網路。在此之前，方建華經營一家外貿服裝ODM工廠，為茵曼品牌誕生積累了豐富的企業管理經驗及雄厚實力。幾年時間裡方建華就將一家只有20人的小工廠，打造成一個超過1000人的電商品牌集團公司，以棉麻生活圈為核心，在移動網際網路領域全面布局，開啟多元化發展的王國。

相關品牌

初語、生活在左、PASS、秋売、利貝拉、Samyama、達麗坊、賞色、VING、五粒豆。

創始人

方建華，匯美集團董事長兼CEO、茵曼品牌創始人

2015年度中國商業最具創意人物100

暢銷書《慢生活，快生意》原型作者

第五屆中國電商高峰會“2013電商傑出人物”

2013年度中國電商行銷創新人物TOP10

1998年，創立匯美集團前身廣州匯美服裝廠，從事ODM業務

2008年，創立茵曼品牌

2013年《福布斯（中文）》雜誌專訪方建華，並發表文章《文青衣櫥茵曼 如何做到電商女裝品牌冠軍》

2014年

8月，以茵曼品牌買手身份參加國內首檔明星跨界時尚真人秀節目《女神的新衣》

12月，受邀在“金麥獎2014年度峰會”，發表主題演講《讓天下沒有難做的品牌》

2015年

8月，再度加盟國內首檔跨界明星時尚真人秀節目《女神新裝》品牌類目：茵曼已有了服裝、女鞋、包包、配飾、童裝、家居等品牌，今後還將陸續推出家紡等品等品類，向多品牌多品類時尚發展生態圈。

社會責任

2011年5月，茵曼攜手淘寶、壹基金聯合參與的“聚愛心”活動，此活動一共籌集以茵曼代表的品牌網商及淘寶的善款總計145萬元。善款全部投入到壹基金“壹樂園”項目，幫助解決兒童成長中遊樂設施資源分配不均的現象，為更多災區、西部貧困地區的孩子提供玩耍的遊樂設施，改善兒童生活環境，提高兒童生活質量。

2012年，茵曼與阿里社會責任部等愛淘公益聯盟和愛德基金志願者組成“愛淘公益聯盟”，走訪平塘縣的五個貧困國小，為期捐贈課桌椅，並為他們帶去實實在在的問候與祝福。此次愛心課桌椅的購置款項為2011年茵曼所在的愛淘公益聯盟通過開展“愛心義賣”等活動籌集而來的7萬元愛心餘款。

2013年4月，雅安7.0級大地震，茵曼捐贈價值近150萬元4000餘件的服裝。為了使捐贈的衣服能儘快傳送到災區，茵曼品牌創始人兼CEO方建華親自帶領茵曼員工參與到救助物資的打包和搬運工作中，他說：“希望茵曼匯寄過去的衣服能給雅安帶來一點幫助，希望家人的笑臉能給陰霾的雅安帶來一絲明媚”。

2015年10月，茵曼聯手品牌代言人范瑋琪、廣州青基會共同發起“助學+成長“援建湖南安化鳳形學校公益活動。對於這項公益活動，發起人茵曼品牌創始人方建華表示，范范從美國到台灣追求音樂夢想，終在華語樂壇取得成功，同樣成長在大山裡的自己，輟學後從學徒做起，重返校園實現了設計師的夢想。有夢想才能飛翔，茵曼拿出5000件衣服作為眾籌物質，希望通過“助學 + 成長”公益項目，給山區孩子搭建起夢想的階梯，讓他們走得更高更遠。11月，該眾籌項目成功完成目標，籌集了為山區孩子搭建學校的夢曉基金。

品牌發展渠道

與其說是公益，不如說是一份責任。在未來，茵曼將更多關注環保問題，倡導原生態、喚醒公民的環保意識，提倡慢生活的生活主張。目前茵曼銷售渠道涵蓋：天貓，集市，分銷，京東，噹噹，唯品會，O2O線下零售。其中，茵曼女裝在噹噹平台銷售排名第一，京東平台2015年雙十一女裝銷售第一。而O2O線下零售的新商業模式，是茵曼創始人方建華在2015年啟動的最新玩法。計畫5年內在全國1000個城市中開設10000個實體店鋪。其中，一線城市採用直營的方式，與大型百貨商場合作；二三四線城市會開放加盟。

品牌行銷

微電影

天貓原創品牌茵曼將於今日正式推出自編自導的微電影《四年，是一種病》，以期通過創意性質的方式全方位推廣茵曼一如既往的棉麻生活方式。

茵曼新款

《四年，是一種病》是超小成本製作的電影，將於七夕前夕（既定於8月21日）在微博平台和各大視頻網站上上映，是專門為七夕節打造的草根愛情微電影。同時，茵曼官方微向茵曼冬粉團同步首發。

由茵曼微電影團隊自編自導自演的微電影系列之《在天台》在茵曼官方微博隆重上線。本劇由真實故事改編而成，用短短的10分鐘時間講述五個外地人畢業後在廣州的生活。他們在簡陋的住所，忍受著貧寒的生活，試圖在這裡，打拚出屬於自己的一片天地。用各自的方式表達他們對廣州生活的理解。此片作為棉麻藝術家茵曼的中秋獻禮之一，送給那些在外漂泊的人兒，願他們都能在自己夢想的城市落地生根。

微電影也成為品牌傳播的新形式，微電影《幸福方程式》用更加直敘的方式，通過一個女孩的成長片段，來向我們傳遞茵曼“擁抱簡單的幸福”這一品牌理念

電視廣告

2012年11月1號，天貓原創女裝品牌茵曼的電視廣告大片《棉麻藝術家》正式登入江蘇衛視，並在黃金檔《幸福劇場》第二集前播出。據悉，這是棉麻藝術家茵曼女裝的首部投放電視媒體的廣告片。

2013年11月7日，裂帛、茵曼、Artka阿卡三家淘品牌耗資過1000萬，在中國電視史上首開先河，包下東方衛視全日廣告直指雙11。

大事記

1998年

公司創始人方建華先生南下廣州，憑藉做貿易業務賺得的第一桶金創立了今天匯美服裝的前身“廣州市匯美服裝廠”，從2人擴張到280人的規模只用了一年時間。

茵曼

2005年

4月，方建華先生在原廣州匯美服裝廠的基礎上改革轉型成立“廣州市匯美服裝有限公司”，並於當年入駐阿里巴巴B2B國際業務，成為廣州首批經營電子商務企業、海珠區第一家網銀用戶，造就了“匯美”原創品牌的歷史起點。

2007年

7月，公司董事長方建華先生敏銳覺察到電子商務的機遇，在廣州創立“茵曼”品牌；

2010年

6月，茵曼正式發布“棉麻藝術家”廣告詞，標誌著茵曼品牌發展定位又邁進了歷史性一步。

11月，“天貓雙11”茵曼以660萬的日銷售業績位列淘品牌女裝前三名；

2011年

2月，茵曼模特造型“麻花辮”正式發布，並先後推出了品牌表情、茵曼字型等茵曼品牌視覺形象。茵曼品牌造型標識化、品牌形象視覺標準化的表現方式，已經成為茵曼品牌向標準化升級的戰略舉措，成為行業首創。

7月，“茵曼百萬尋TA”服裝設計大賽啟動，得到超過300萬網民的關注，近1000名原創設計師報名參與，在電子商務領域掀起女裝品牌的原創風潮。憑藉主題行銷的出色策劃和運作整合能力，本次一舉奪得“2011淘寶創想年度行銷案例金獎”。

9月，“茵曼·棉麻藝術家”被評為全球十佳網商30強品牌；

11月，茵曼參加噹噹網12周年店慶，取得了非凡的銷售業績。“茵曼·棉麻藝術家”在雙十一大促“天貓購物狂歡節”中，以1787萬日銷售額超越傳統品牌，位居天貓女裝品牌榜首。

2012年

6月，廣州市匯美服裝有限公司黨支部正式成立，標誌著匯美在區域網際網路零售品牌企業的地位，得到當地政府的一致認同。

7月，茵曼線上品牌忠實顧客群突破70萬，活躍顧客貢獻值占29%，茵曼品牌價值和影響力得到更進一步的提升。

7月下旬，茵曼第一份品牌月刊《石茵》正式出刊，更大的提升了茵曼品牌形象和用戶認同感，並得到天貓等品牌渠道官方的首肯。

8月，茵曼首部微電影《四年，是一種病》首發，該片作為天貓原創品牌第一部微電影引起天貓官方和行業轟動；入選優酷原創TOP10原創微電影。

8月，茵曼四周年慶“茵悅72小時”行銷活動落幕，四天取得1100萬的銷售業績，真正為茵曼顧客營造了一場“玩樂”兼備的行銷盛宴。

11月，茵曼品牌廣告片“聽心的呼吸、尋夢的方向、觸幸福的質感”登入江蘇衛視黃金強檔。此舉是茵曼作為網際網路女裝零售品牌深耕細作品牌文化的戰略舉措，為茵曼消費群帶來更深刻更具棉麻文化的時尚旋風。

11月，天貓雙11網購狂歡節，茵曼以單日銷售額7000萬刷新品牌歷史紀錄，訂單交易量達33萬，活動入場超過294萬人次。茵曼品牌雙11的成功也驗證了“棉麻生活品牌”戰略的成功，11月在天貓11總結會上天貓官方賦予了茵曼“淘品牌領軍者”的殊榮。

2013年

1月，華南網商年會評選廣州市匯美服裝有限公司為“卓越網商”。

4月，茵曼品牌強勢登入上海時裝周。茵曼首次線上下呈現原創設計作品，盡顯本土原創設計勢力，開創了中國網路女裝品牌進入主流時尚圈的先河。

4月，雅安地震，茵曼緊急發起“為雅安加油”總動員，捐贈價值近150萬元4000餘件的服裝，動員員工現金捐款2.3萬元，同時，4月份四川雅安地區茵符訂單全部免單，茵曼天貓淘寶店頁面掛上壹基金BANNER，為災區送上愛與溫暖。

5月，2013易觀電子商務行業之星：最具潛力電子商務模式。

6月20日，“茵曼·棉麻傳遞愛”包裹特送活動正式啟動。這是茵曼家人與茵符親密接觸的最佳機會，讓相知已久卻素未謀面的我們實現了零距離的溝通與交流。

8月，茵曼五周年微電影《幸福方程式》全球首發。人們總把幸福看得太遠，其實幸福就在眼前。本片以一個小女孩的成長經歷,向網友們鋪述了生活中那些樸實的點滴之愛、幸福之感：它是父母的呵護、陪伴、牽掛,它是愛人的關懷、祝福、相伴,它更是孩子那天真燦漫。

11月11日，茵曼當日銷量突破1.2億，成為雙十一全網銷量第一女裝品牌。

12月，茵曼、裂帛、阿卡三大淘品牌“光復單身雙十一推廣”聯合獲得金麥獎2013年女裝類目金獎，茵曼的雙十一放鴿子項目獲入圍獎。

12月，茵曼品牌創始人及CEO方建華獲得第五屆中國電商高峰會 “2013電商傑出人物”。

2014年

2月，茵曼和心靈治療作家素黑合作的“愛自己”服飾系列見面會

3月，茵曼與歌瑞爾打響三八團戰，掀起跨品類聯合效應

3月，茵曼觸電大螢幕 牽手《同桌的你》憶青春

6月，茵曼攜手王麗坤 啟動明星送驚喜活動

6月，茵曼以“最好的工作，最美的生活”為主題，10萬酬勞招募到一位作家及漫畫家作為“出走雲南”的踐行者，正式啟動5天雲南慢生活體驗之旅

6月，茵曼借勢打造超級“碼” 搶占移動端入口

8月，茵曼攜手女神的新衣 試水娛樂行銷

2015年

7月，茵曼榮獲國家級2015-2016年度電子商務示範企業

7月，茵曼簽署品牌代言人范瑋琪

7月，茵曼開啟“千城萬店”項目，在全國大量鋪開實體店。以“0加盟費、0庫存、0軟裝”，鼓勵冬粉加盟，撬動冬粉經濟。

8月，茵曼再戰《女神新裝》，將娛樂行銷進行到底。

10月，茵曼參加上海時裝周，展示2016春夏系列。

11月，茵曼Home上線，擴充發展家居類產品。

12月，茵曼童裝上線。

品牌榮譽

2013年：

2013電商行銷創新人物TOP10

2013年中國電子商務新銳人物

2013年華南網商年會卓越網商

2012年度網購消費者喜愛的廣貨品牌

2013年中國電商實效行銷大獎金麥獎-女裝類目金獎

2013年電商傑出人物2012年度海珠區重點企業

2012年度海珠區經濟社會貢獻優秀民營企業

2013-2014年度廣東省電子商務示範企業

2014年：

2014年第五屆金滑鼠網路行銷大獎-電子商務行銷類金獎、最佳行銷效果獎

噹噹網2013年度最佳商業夥伴

2014年中國最佳電商服裝品牌

2013年度中國服裝行業十大女裝品牌

2013年度網購消費者喜愛的廣貨品牌廣東省電子商務100強企業

第十屆中國服裝品牌年度大獎 行銷大獎

2013年度二星級誠信經營網站

第二批廣州市重點幫扶高成長性中小企業

民營企業廣東省重點創新幫扶500強

高成長性中小企業（民營企業）

2013年度廣州市經濟社會貢獻優秀民營企業

2014年度廣州市總部企業廣州市第二批電子商務示範企業

茵曼全球首個雲端發布會-金麥獎女裝類銅獎

茵曼慢活良品《愛因慢而生》微電影推廣-金麥獎視頻類銀獎

茵曼《女神的新衣》整合行銷項目-金麥獎女裝類金獎

廣東省十佳（電子商務）優質服務示範企業

2015年：

商務部2015-2016年度電子商務示範企業

2014年度最具市場價值淘品牌

廣州市著名商標

中山大學時代華商優秀企業

阿里媽媽·年度視頻行銷創作獎

阿里媽媽·年度娛樂行銷創新獎

艾奇獎-行銷創新類（時尚風格類）銅獎

廣州市勞動關係和諧企業A級

電商金標獎-最佳電商女裝品牌

2014年度二星級誠信經營網站

2014年廣州商業(零售)三十強企業

2014年度廣東省守契約重信用企業

2015年廣東省電商企業100強

2014年度安置失業人員先進企業

最佳品牌廣告片獎

中國最佳品牌建設創造獎。