花海燕，四川大學博士，現為成都理工大學教授、博士生導師，天府QC計畫教育領軍人才、四川省學術及技術帶頭人後備人選，美國The University of Bridgeport訪問學者。承擔了《市場行銷學》《行銷理論前沿》《產業經濟學》《商品流通與貿易經濟》等課程的教學工作，主要從事商業經濟及行銷管理領域的科學研究工作，主持國家社科基金、教育部人文社會科學研究基金、四川省哲學社會科學研究基金、四川省商務廳、成都市商務局等各類科研課題10餘項，主持省部級教學改革項目8項，出版學術專著3部，公開發表學術論文20餘篇，獲得國家教學成果二等獎1項，四川省教學成果特等獎、一等獎、二等獎各1項，四川省第十九次社會科學優秀成果二等獎。
基本介紹
研究項目,出版專著 ,獲獎記錄,
研究項目
主持的科研項目：
1、國家社科基金項目“基於資料庫的災害景區旅遊市場恢復機制與恢復周期研究”，2020
2、教育部哲學社會科學後期資助項目“零售企業渠道融合發展的理論與實證研究”，2021
3、教育部人文社會科學研究項目“網店虛假促銷溢出效應研究：溢出條件、溢出方向和應對策略”，2014
4、四川省自然科學基金項目面上項目“數字鴻溝影響旅遊消費的機制及其彌合措施研究”，2023
5、四川省哲學社會科學規劃項目“新基建背景下疫情後四川消費促進政策最佳化研究”，2020
6、四川省軟科學項目“成渝地區雙城經濟圈商業空間結構最佳化研究”，2021
7、成都市哲學社會科學規劃項目“新冠肺炎疫情對成都商貿業的影響及對策研究”，2020
8、成都市商務局項目“成都市國際著名商品品牌入駐情況調研”，2013
9、四川省商務廳項目“四川省現代商貿流通體系建設研究”，2015
10、成都市成華區商務局項目“成華區建設國際購物天堂五年行動方案”，2015
負責的教學研究與改革項目：
1、成都市軟科學項目“成渝地區雙城經濟圈高校科技創新人才協同培養研究”，2023
2、市場行銷國家一流專業負責人，2022
3、“市場行銷學”“全渠道數字行銷管控與協同”兩門四川省一流本科課程負責人，2021、2022
4、四川省新文科建設項目“文理學科交叉背景下經管類專業政產學研協同育人機制創新與實踐”，2021
5、四川省教育廳教改項目“基於大數據的多元教學評價體系重構研究與實踐”，2019
6、四川省教育廳教改項目“資源集成式實踐教學互動平台體系研究”，2015
7、四川省教育廳教改項目“文管類畢業實習及畢業論文（設計）質量管理體系研究”，2008
8、四川省教學質量工程項目“成都理工大學經濟管理實驗教學示範中心建設”，2019
代表性學術論文：
1、Haiyan Hua, Wenqi Wang, Hong Wang.* Exploring the efficiencyoptimization of channel integration in retail enterprises – Based on theperspective of path selection. Electronic Commerce Research and Applications,Volume 62, 101341 (2023-12).
2、花海燕，劉世明，李蔚.嚴重自然災難地景區遊客流失原因和旅遊意願關係研究——以汶川地震後四川旅遊為例. 海南大學學報（人文社會科學版），第28 卷，第4期，75-81頁，2010.
3、花海燕，董亞妮，李蔚.促銷傷害危機中零售商對消費者的影響研究.統計與決策，2010（9），94-96.
4、花海燕，李蔚.促銷傷害危機應對方式對消費者信任和感知風險的影響研究——基於連鎖超市的實證.海南大學學報(人文社會科學版) ，2011（2），52-57
5、Yani Dong, Yan Li, Hai-Yan Hua, Wei Li. Perceived tourismauthenticity on social media: The consistency of ethnic destination endorsers. TourismManagement Perspectives, Volume 49, 101176-2023
6、Yani Dong, Yan Li, Hai-Yan Hua, Wei Li. Postpandemic internationaltourism restart: effect of border control and vaccination, Journalof Business and Industrial Marketing,2023-6
7、楊銳，花海燕，楊洋，伍勇強.國際差別定價對消費者購買意願的影響研究——感知公平的中介作用和來源國的調節作用.中央財經大學學報，2017(1)：81-86.
出版專著
1、花海燕等，行銷安全研究[M]，北京：企業管理出版社，2019
2、花海燕.楊銳，網店虛假促銷溢出效應研究[M]，成都：西南交通大學出版社，2017年.
3、薛驕龍.花海燕，預警和應對產品傷害危機對競爭品牌的溢出效應研究[M]，成都：西南交通大學出版社，2016年.
4、花海燕，促銷傷害危機對消費者品牌忠誠的影響研究[M]，成都：西南財經大學出版社，2011年.
獲獎記錄
1、國家級教學成果二等獎,“登攀鑄魂·實踐強能·多元協同”新時代西部地學創新人才培養的改革與實踐,教育部, 2023 ,排名第五
2、四川省教學成果特等獎“‘登攀鑄魂，實踐培能，多元協同’新時期地學創新人才培養的探索與實踐”，2021，排名第五
3、四川省第十九次社會科學優秀成果二等獎“行銷安全研究”，2021，排名第四
4、四川省教學成果二等獎“融通為本，協同為要，五措並舉，創建理工科院校經管人才育人新體系”，2021，第一
5、四川省人民政府教學成果一等獎“高校校園微型經濟環境多元驅動教學模式探索與實踐”，2005，排名第四
