艾蝶

艾蝶為服裝品牌。艾蝶 外文名EVERDEAR，釋義為“真愛永恆”。品牌特點是優雅、知性、浪漫、內斂。

基本介紹

• 中文名：艾蝶
• 外文名：EVERDEAR
• 釋義：“真愛永恆
• 特點：優雅、知性、浪漫、內斂

品牌定位

蘊含品牌創始人對優雅、大氣的美好女性形象的執著追求，崇尚知識女性通過外在的高品味著裝，體現內在豐富的文化內涵和氣質修養，對真愛的追求，對事業和生活的熱愛!

優雅、知性、浪漫、內斂一直是艾蝶 EVERDEAR的風格精華。在設計手法上，把流行的時尚元素獨具匠心而又不露痕跡地與經典的優雅艾蝶風格巧妙結合，注意產品設細節設計，兼顧知識女性的職業空間和生活空間，塑造親和、得體、含蓄知性的適合辦公室文化的職場女性形象和優雅、浪漫、時尚、大氣的享受生活的個性女性形象。

艾蝶 EVERDEAR的產品風格崇尚一種內斂的時尚，優雅而不造作，奢華而不張揚，如沉香般幽幽散發著魅力，令人在美與時尚創造的意境中回味無窮。

消費群體

艾蝶的目標消費群是都市中28—48歲，有較高的文化修養和一定的時尚品味及審美情趣的知識女性，如：政府公務員、銀行職員、人民教師、醫生、企事業單位白領及培訓師、傳媒工作者等。這類消費者受過良好的教育，有著穩定的收入和令人羨慕的工作職位，正成為社會的主要力量。她們追求豐富充實的生活，她們直面自己的需求，她們是生活的主角，她們喜歡艾蝶 EVERDEAR!

價格定位

這樣的消費群體購買行為趨於理性，追求產品的超值性價比，而對個人穿衣風格又認知度較高，因此”EVERDEAR”在產品定價策略上倡導“買得起的時尚”。春夏裝單品價格為129—599元，秋冬裝為229—1499元。

同時，這群消費者對店鋪形象、購物環境和服務規範都有較高的要求，渴望別人的關注與欣賞，享受被尊重的感覺。