自動調價是指通過自動調價軟體對參與競價的關鍵字進行調價。
基本介紹
- 中文名：自動調價
- 屬性：經濟學術語
自動調價簡介,自動調價軟體研發背景,自動調價原理,自動調價軟體功能,自動調價作用,
自動調價簡介
競價關鍵字調價模式分人工調價和自動調價兩種；人工調價是指競價人員對參與競價的關鍵字，手工進行調價。自動調價工具通常是需要為競價詞設定好競價規則，競價間隔時間等，系統才會自動對競價詞進行出價，以獲得相應的排名。
自動調價軟體研發背景
廣告的排名決定了廣告的曝光率，間接影響了廣告的投資回報率。廣告的排名由關鍵字的質量度和出價共同決定，競價廣告的排名情況變化頻繁，最直接最快速的提高排名的方法就是通過提高關鍵字的出價。對於關鍵字多的廣告賬戶，靠人工調整管理效率過低，不利於保證廣告的投資回報率。所以市場上很多第三方公司研發出了自動調價軟體，如天拓智投的Topsem競價易，就是一款專業的自動調價軟體，可以根據廣告事先設定的排名要求，和出價預算，在預算範圍內系統自動調價，保持排名的位置及穩定。
自動調價原理
以Topsem競價易自動調價軟體為例，詳細介紹自動調價原理：
1.
當用戶添加百度賬戶後，Topsem會通過百度API接口同步賬戶、推廣計畫、推廣單元、關鍵字的基本數據（推廣地域、預算、出價、質量度、匹配方式等）。
2.
系統自動篩選2星以上的關鍵字，提供給用戶設定競價規則。同時由系統自動辨別同名稱關鍵字以及多種匹配方式組合，儘可能保證有效調價。
3.
根據用戶設定的競價規則，把關鍵字推送至Topsem競價系統，排隊等待驗證。
4.
從百度API接口實時獲取關鍵字的所有信息，自動篩選出可執行競價的關鍵字（投放狀態、所屬推廣計畫預算、賬戶預算、投放地區、當前質量度、出價、匹配方式等）。當所有信息均顯示正常時，競價程式才啟動。否則會提示用戶出錯。
5.
Topsem智慧型競價僅能自動修改關鍵字出價，其他所有賬戶設定不會有任何改變。調價操作通過百度API直接執行，確保過程快準確。
6.
競價時，實時排名數據來源於“百度推廣實況”，即為當前的“網民平均搜尋排名”。通過當前排名與目標排名的差距，自動計算需要加價還是減價，價格調整的跨度按照當前出價乘以一個動態的百分比。即：排名低了就加價，排名高了就降價。
7.
調價過程不會超出用戶設定的最高限價，如果排名無法達到，則會根據用戶設定選擇最佳排名或者恢復原始出價。
8.
Topsem智慧型競價可根據用戶設定，間隔15、30、60分鐘再次執行競價，確保廣告在投放時段內排名穩定。
自動調價軟體功能
1、智慧型競價：系統自動調價，無需手工設定，快速精準穩定您的關鍵字排名；
2、競價監控：一天24小時系統實時把控您的競價情況，讓您掌控競價最新概況；
3、賬戶管理：快速進行競價設定，提高競價效率，省時省力；
4、競價報表：支持調價日誌和操作日誌兩種模式查詢，可一鍵導出歷史日誌；
5、批量管理器：多賬戶一站式管控：跨平台、跨賬戶、跨區域；
6、競爭對手分析：競爭對手全面監測：競爭趨勢數據、關鍵字熱度分析、同行競爭對手推廣狀況等實時抓取，了如指掌；
7、防惡意點擊：防止惡意點擊，堵截重複無效點擊，減少廣告費用浪費，降低競價風險；
8、拓詞工具：工具熱度，競爭對手投放情況，推薦高性價比關鍵字；
9、競價效果監測：自定義下載數據報表並進行分析；多維度轉化分析、訪客分析；同期時段對比分析；針對競價過程的各轉化環節，實現多維度數據監測，一站式解決從投放到轉化的困局，讓您廣告投放決策有據可依；
10、防惡意點擊：針對點擊付費廣告模式，對點擊者的點擊行為進行判斷，防惡意點擊通過識別訪客的cooike,，識別IP，識別區域網路（生成對點擊者電腦的序列號）。通過判斷點擊者點擊關鍵字的時間，時間間隔，頁面停留時間綜合來判斷點擊廣告的行為來判斷訪客的性質：正常/惡意。主要是幫助網路推廣企業杜絕惡意點擊現象。
自動調價作用
1、
提高賬戶管理效率：越來越激烈的市場競爭和越投越多的關鍵字，光靠人工調整，極大的降低了賬戶的管理效率，廣告效果也會大打折扣。自動出價根據預設的KPI智慧型出價，提高賬戶的管理效率，保證廣告排名。
2、
確保投資回報率：自動出價的追求結果就是保證廣告的排名，即保證廣告在潛在客戶面前展示的機會，有展示的機會就有增加訂單的可能。因此，自動出價為確保廣告的投資回報率奠定了基礎。
3、
競價快、排名準、省力省錢。
4、
防惡意點擊，減少廣告費用浪費，降低競價風險。
5、
批量管理，化繁為簡，讓賬戶管理更簡便；廣告批量管理一步到位。實現關鍵字管理、廣告創意最佳化等批量操作。
6、
競價效果監測，解決企業在投放前後，策略實施前後對比，有效提升廣告投放效果；多種渠道轉化監測，幫助用戶決策實現最佳化。
