聽花酒是宜賓聽花酒業發展有限責任公司旗下酒品牌。採用醇熟老酒為原酒，通過香曲和定向菌二次發酵、精餾濃縮等工序，制化酒性與酒體。曾因推出58600元/瓶的精品裝被稱為“天價白酒”。2020年10月，青海春天正式推出聽花酒。
2024年3月15日，2024年中央廣播電視總台3·15晚會，聽花酒涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》虛假宣傳等被晚會曝光。
2024年3月18日，記者從上海市靜安區市場監管局獲悉，經過前期執法，核對事實，其已對聽花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司進行立案調查。
基本介紹
- 中文名：聽花酒
- 所屬行業：白酒
- 所屬公司 ：青海春天（母公司）
- 總設計師：張雪峰
發展歷史,商標信息,產品事件,央視曝光,產品下架,官方通報,品牌回應,嚴查監管,立案調查,股市下跌,
發展歷史
2020年10月，青海春天正式推出聽花酒。
商標信息
聽花是宜賓聽花酒業發展有限責任公司申請的商標，商標註冊號23135490。
產品事件
央視曝光
2024年3月15日，2024年中央廣播電視總台3·15晚會，聽花酒被點名。315晚會記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規。聽花酒提交的《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》在國家處理狀態一欄顯示空白。另外，聽花酒的專利里，提到的涼味劑，並不是什麼高科技物質，是我們常見的薄荷提取物。
產品下架
2024年3月15日晚，央視3·15晚會曝光“賣5萬多元的聽花酒”。據了解，聽花酒的微信公眾號已被停止使用，原因為“存在過度行銷、騷擾用戶行為”。此外，淘寶、京東等電商平台已下架“聽花酒”相關產品；針對被315曝光一事，聽花酒客服對鳳凰網財經表示：稍後公司會進行回復。
2024年3月15日，據媒體報導，在北京首都機場抵達廳，有工人正在連夜拆除“聽花酒”的廣告牌海報。
官方通報
2024年3月15日晚，宜賓市場監管局表示，看到央視曝光情況之後，宜賓市市監局主要領導及食品監管科、廣告監管科、執法支隊分管領導已趕赴現場核實情況並進行查處，調查結果出來後將及時向社會公布；宜賓市市場監督管理局值班室人員回復表示，“剛看到晚會，整個單位都在關注央視315，凡是涉及當地企業的，肯定會關注並組織行動，有訊息也會第一時間公布。
2024年3月15日晚間，上交所官網顯示，向青海春天下發監管工作函，處理事由為央視報導公司產品廣告宣傳違法。
2024年3月15日，四川省市場監督管理局回應聽花酒被315曝光，聽花酒事件已經在關注，今晚各部門都有值班，一有涉及會馬上處理。
2024年3月15日當晚，上海市靜安區市場監管局迅速行動，鎖定該品牌上海代理商上海霆花生物科技有限公司，開展連夜執法。執法人員通過現場問詢獲悉，該公司去年9月簽訂聽花經銷商協定，今年1月開始在上海辦公，平時有2名工作人員維護。工作人員稱該酒主要賣給個人。辦公現場的置物櫃擺放部分聽花酒空瓶，工作人員稱只用於展示。辦公室堆放著70餘箱原裝聽花酒，辦公桌上整齊放著宣傳資料，包括3·15晚會提到的《中國食品》雜誌等。執法人員現場問詢、檢查台賬，涉事人員、相關台賬、宣傳資料等被帶回市場監管部門進一步調查。
品牌回應
2024年3月15日，“3.15晚會”曝光了聽花酒虛假宣傳亂象，針對此事，北京商報記者聯繫了聽花酒市場部相關負責人，但電話已關機。據中華網財經早前報導，聽花酒市場部負責人稱，目前不接受採訪，等統一回復。
2024年3月16日，青海春天旗下的聽花酒發布聲明稱，公司高度重視央視3·15中報導中提及的問題，並於第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。聲明稱，在央視3.15報導中，聽花酒工作人員向客戶介紹產品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯誤的。我司已經連夜召集市場銷售人員，規範用語，嚴格要求在產品推廣時遵守法律法規。“對此，向公眾及廣大消費者致以誠摯的歉意。”同時，對於315提及的專利問題，聽花酒也在聲明中指出，關於央視3.15報導的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》國際專利申請，是一項用途發明專利，目前處於國際公布階段，從未將此項專利申請用於廣告宣傳。
2024年3月16日，聽花酒母公司青海春天公告：公司收到《中國證券監督管理委員會監督檢查通知書》，公司將積極配合中國證券監督管理委員會的檢查工作，全面展開自查整改。
嚴查監管
2024年3月16日，針對中央廣播電視總台“3·15”晚會曝光問題，市場監管總局高度重視，四川、北京市場監管部門對生產銷售“聽花酒”企業、門店開展調查，查扣聽花系列酒36225瓶、包裝約6萬套、期刊318本，抽樣送檢品類酒4個，責令商家立即暫停銷售“聽花”白酒及相關產品，並對中國食品雜誌社發表“聽花酒”相關內容開展調查。
立案調查
2024年3月18日，記者從上海市靜安區市場監管局獲悉，經過前期執法，核對事實，其已對聽花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司進行立案調查。
股市下跌
2024年3月18日，聽花酒遭央視3·15晚會曝光後的首個交易日，母公司青海春天（600381）開盤“一”字跌停，截至收盤該股報5.91元/股，下跌10.05%，跌停板上封單超過66萬手。最新總市值僅34.7億元。
