線上零售商行銷道德行為的消費者回響及其治理

內容簡介

本書以B2C線上零售商為研究對象，圍繞線上零售商行銷道德行為的消費者回響這一核心議題，對線上零售商行銷道德行為的前因、結果及其中介機制和調節機制進行了全面、系統和深入分析。全書不僅有理論和定性層面的探討，也有實證數據的支撐，對相關的概念模型和研究假設進行了檢驗，並提出了相應的治理對策和管理建議。全書共分八章，主要包括緒論、國內外研究現狀述評、線上零售商行銷道德失范的內涵及治理機制、線上零售商行銷道德行為的消費者感知、線上零售商道德性行銷決策等內容。本書研究結論對線上零售商行銷道德治理水平的提升有重要的理論價值和實踐意義。

作者簡介

沈鵬熠，男，湖南臨湘人，華東交通大學經濟管理學院副教授，復旦大學工商管理博士後，主要研究領域為服務行銷、行銷道德和企業社會責任。以**作者在《中國軟科學》《管理評論》等學術刊物上發表論文60多篇，其中，CSSCI 檢索20多篇，人大複印資料全文轉載8篇。

圖書目錄

1導論/1

1．1研究背景、目的和意義/1

1．1．1研究背景/1

1．1．2研究目的/2

1．1．3研究意義/2

1．2研究思路和研究方法/4

1．2．1研究思路/4

1．2．2研究方法/5、

1．3研究對象和結構安排/6

1．3．1研究對象/6

1．3．2全書的結構安排/

1．4本書的主要創新點/8

2國內外研究現狀述評/9

2．1傳統企業行銷道德的理論起源、內涵和評價研究/9

2．2線上零售商行銷道德的內涵和測量研究/12

2．3線上零售商行銷道德的形成機理研究/15

……

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基本介紹

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