《線上廣播式媒體與互動式媒體協同的行銷說服機理研究》是2020年經濟管理出版社出版的圖書，作者是高寅、杜菲。本書驗證了線上廣播式與互動式媒體之間的協同效應，指出媒體協同通過產品記憶的中介作用對購買意願產生影響以及不同次序媒體協同的內部機理。
基本介紹
- 中文名：線上廣播式媒體與互動式媒體協同的行銷說服機理研究
- 作者：高寅、杜菲
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509621967
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
當今媒體技術發展日新月異，線上媒體形式在以下兩個階段表現出顯著差異：一個階段是傳統網路媒體，以旗幟廣告、網路文本形式為主，表現出廣播式傳播特徵；第二個階段以部落格、微博、SNS等社會化媒體為主，具有互動式傳播特徵。傳統線上廣播式媒體只有在互動式媒體支持下才能取得良好的行銷效果，那么，這種線上多媒體協同效應為何產生、如何影響消費者結果變數以及如何實施多媒體協同，成為《線上廣播式媒體與互動式媒體協同的行銷說服機理研究》需要探討的問題。《線上廣播式媒體與互動式媒體協同的行銷說服機理研究》驗證了線上廣播式與互動式媒體之間的協同效應，指出媒體協同通過產品記憶的中介作用對購買意願產生影響以及不同次序媒體協同的內部機理。《線上廣播式媒體與互動式媒體協同的行銷說服機理研究》適用於對行銷傳播特別是新媒體行銷傳播感興趣的學者以及對行銷傳播進行深入探討的行銷實踐從業者。
圖書目錄
第一章 緒論
一、研究背景
二、研究目的與意義
三、研究方法與技術路線
第二章 文獻綜述
一、媒體協同
二、媒體協同的信息處理過程
三、媒體協同效果測量
四、媒體形式差異產生的協同效應
五、理論可能性
第三章 研究構思與設計
一、研究的理論框架
二、研究1的構思與設計
三、研究2的構思與設計
四、研究3的構思與設計
五、研究4的構思與設計
六、研究5的構思與設計
七、研究整體框架
第四章 研究1：不同媒體協同對購買意願的作用研究
一、實驗目的與實驗設定
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結果
五、結論與討論
六、本章小結
第五章 研究2A：不同媒體協同對產品記憶的作用研究
一、實驗目的與實驗設定
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結果
五、結論與討論
六、本章小結
第六章 研究2B：不同媒體協同對產品記憶的作用研究
一、實驗目的與實驗設定
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結果
五、結論與討論
六、本章小結
第七章 研究3：不同次序媒體協同對產品記憶的作用差異研究
一、實驗目的與實驗設定
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結果
五、結論與討論
六、本章小結
第八章 研究4A：產品涉入度對不同媒體協同效應的調節作用研究
一、實驗目的與實驗設定
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結果
五、結論與討論
六、本章小結
第九章 研究4B：產品涉入度對不同媒體協同效應的調節作用研究
一、實驗目的與實驗設定
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結果
五、結論與討論
六、本章小結
第十章 研究5A：產品涉入度對不同次序媒體協同效應差異的調節作用研究
一、實驗目的與實驗設定
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結果
五、結論與討論
六、本章小結
第十一章 研究5B：產品涉入度對不同次序媒體協同效應差異的調節作用研究
一、實驗目的與實驗設定
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結果
五、結論與討論
六、本章小結
第十二章 總結與展望
一、總體研究結論
二、理論創新
三、行銷建議
四、研究不足
五、未來研究展望
參考文獻
附錄
一、研究所用網頁
二、研究所用問卷
作者簡介
高寅，山西呂梁人，管理學博士，畢業於華中科技大學工商管理系企業管理專業，師從常亞平教授。現為山西財經大學及創業學院講師，供職於工商管理學院市場行銷教研室，主要從事市場行銷、服務行銷、企業創新與擴散的教學與科研工作。在SCI發表論文多篇。
