網路廣播是網路傳播多媒體形態的重要體現，也是廣播電視媒體網上發展的重要體現。對傳統廣播而言，網路廣播是其功能的補充，兩者是互補和合作關係。對於撲面而來的廣播媒體家族新成員——網路廣播以及與之相伴而生的 NJ，我們理應給予足夠的重視。
基本介紹
- 中文名：網路騎士
- 外文名：Net Jockey
- 含義：網路電台的播音員
- 簡稱：NJ
內容簡介,作用,優勢,發展及思考,
內容簡介
網路騎士簡稱NJ。
何為NJ？NJ,全稱Net Jockey，譯成中文就是網路直播節目主持，“說白了，就是網路電台的播音員”。意指為網友們做現場網路直播的業餘職業。
那么，NJ都是由什麼人來擔任呢？通過對中國非常NJ網、國際電台NJ交流區、深圳等十餘家國內知名NJ雲集的網站觀察後筆者發現，玩網路電台的NJ多數是20歲上下、經常與網際網路有親密接觸的年輕人。他們有的還是學生，有的已經步入社會。網路電台相對傳統電台來說，有了更大的自由度。設什麼節目主題、怎樣做節目，才能讓自己讓聽眾都能得到更大的樂趣，完全由NJ自己把握。所以，他們許多怪異而有趣的“鬼點子”更易實現。
NJ一般集采、編、播於一體，在網路上無地域局限性地向全球推出直播節目。流行的音樂、輕鬆自由的主持風格和深刻的感動是NJ們最大的追求。
作用
談到NJ對於網路廣播的作用，一個“老”NJ不無幽默地這樣寫道：“要說這NJ呀，作用可大了。要知道，對一個網站或者論壇來說，NJ就是一個視窗，人家客人一進門，第一個聽見的就是咱電台NJ的播音，論壇的內容是一概看不見。您做客人那會兒一定有體會吧？要是電台節目做得有聲有色，這客人興許就此留下長住了；要是電台做得疲疲塌塌，這客人沒準就再也不來了，您說呢？所以，每個NJ都是這網站上的一個金字招牌，公社的興旺肯定要多多仰仗各位NJ了。怎么樣？特有使命感吧？”。
NJ的工作程式通常是：在網路直播同步期間，在網上開設一個聊天室，供聽眾和主持人一起交流。大家邊欣賞美妙音樂邊聊天，真好像在參加一個美妙溫馨的PARTY。NJ用富有動感的聲音與聽友網友交流。特別是在播放經典歌曲時，NJ會將所有線上網友即時即刻的臨場心情，通過網路直播輻射給更多網友。當然，網上點播是最吸引各位網蟲的，NJ可以在聊天室即時回答聽友們的問題，傳達網友對自己親友的祝福。有的網友想點播一首歌曲送出自己的祝福，通過QQ的導播，馬上會傳達到NJ，NJ會馬上給予滿足，如果NJ自己沒有這首歌，他可以馬上為你去下載，如果NJ還是沒有找到，更可以在聊天室里發動大家一起找，這在傳統的媒體和其他的網路互動欄目中也是無法達到的傳播效果。
現階段玩網路電台的人越來越多，網路電台的數量正在呈幾何級數增長，與此相伴而生的NJ也如雨後春筍，在網上蓬勃發展起來。他們被稱之為NJ（Net Jockey）。NJ現在大都活躍在動漫、歌曲、遊戲、英語、新聞、音樂劇等專業電台中。NJ的優勢及不足
從網上看，NJ從出現到興盛不足一年時間，但筆者從GOOGLE網上共搜到9.7萬多項NJ的條目，可見其風頭正旺。
優勢
NJ的優勢試總結如下：
1.節目定位具有強烈的“客群意識”，針對目標聽眾設定相應節目。在NJ的廣播網站中，NJ根據網友的需要或者根本就是平日的網友的提議，來播出音樂，動畫等節目，針對性強，吸引了一大批目標客群。通過觀察，筆者發現NJ絕大多數是由一些年齡為16－22歲左右的年輕人，尤其是在校學生擔當的。因此，他們主持的節目也就吸引了一批年輕人和在校學生。一位大學生網友在論壇發貼子說，無意中在網上發現這個網路電台，然後一聽，覺得內容很貼近自己的生活，而且NJ說的很有感覺，一下就喜歡上了這個叫BB的NJ和這個網路廣播電台，天天聽到早上六點……
2、 反饋及時，節目播出靈活多樣。NJ通過QQ、即時性的聽眾測評等多種形式，收集反饋資料，並根據測評結果即時對節目不斷改進、調整。通過溝通，NJ的觀點和意念可以傳達給聽眾而聽眾也能馬上作出回應，這對雙方都有益。一位NJ這樣說，曾經有湖南、江西的聽眾告訴她，雖然他們聽不懂粵語，但是卻都喜歡聽粵語歌，希望她在以後的節目裡要播什麼粵語歌，就在QQ上留言告訴他們。這樣她就會及時調整下一期的節目，甚至是播放前就及調整。聽友反饋得多，證明有更多朋友認同她的節目。能夠得到更多人的認同，對她，是一種鼓舞。
3、多種形式交流溝通、互動性強。網路節目的推廣包括軟體推廣（即為節目本身做廣告）和硬體推廣（收聽設備的推廣）來擴大收聽面，提高收聽率。 在一些廣播網站的論壇中，NJ和網友們經常發貼子交換一些心得、要求和體會，還有心靈感悟等等，貼子的刷新和回復相對較快。於是越來越多的網民選擇參與其中，甚至充當NJ也就不足為怪了。在一家名為星晴網路電台的BBS上，筆者發現一天的發貼量在400到500之間，這個BBS註冊用戶已經達到4643人，瀏覽量近十萬人。這還不是最多的。在全球著名的音樂網站搜刮網的新視聽BBS上，一天發貼量為1606個。
4、個性鮮明，符合網民特徵。尼葛洛龐帝在《數位化生存》中曾指出：大眾傳媒應該重新定義為“傳送和接收個人化信息和娛樂的系統”。網路NJ傳播的個人化特徵非常明顯，技術帶來的優勢可以使得NJ從容地利用各種工具在各類資料庫中“各取所需”；客群也可以自由的選擇接收的時間、地點以及媒介的表現形式；與此同時，作為NJ也可用一種“信息推送技術”，根據聽眾的需求為他推送信息的專門化服務。信息的傳播在網路中顯得個性張揚、特色鮮明。
不可否認，NJ的出現使網上的交流與互動達到前所未有的同步與即時，參與性互動性吸引了眾多網民，但在其飛速發展的同時，也出現了一些問題：如音像資料的著作權問題、NJ的無組織紀律性、播出內容隨意、低級趣味等不良傾向。
一位NJ在《NJ白皮書》中痛陳了一些NJ普遍存在的問題：A、儘量弄清楚聽眾階層。有的NJ連自己的電台播什麼，主題是什麼，常來光顧的聽眾是什麼階層都沒有分清就開始發廣告；B、歌曲的質量不高，存在濫竽充數的情形。漫無目的連續放歌,造成聽眾流失，難以長期存在； C、缺乏網路禮儀和專業播放技巧。好的NJ通常是這樣開場的:“這裡是xxx個人電台,地址 xxxxx ,感謝大家的捧場……”，在監視器上看見一個新的 IP 登入了電台時NJ會主動打招呼。
另外，NJ個人素質有待提高，尤其是缺乏法律知識。這突出表現在忽視歌曲的著作權問題。一些NJ認為自己完全是義務的，只是朋友間的娛樂，所以不存在著作權問題。其實NJ播出音像資料一樣存在侵權問題。
筆者認為造成以上問題的原因如下：首先是由於選擇標準而帶來的NJ的素質問題。網上的個人的材料的真實性無法核實；NJ的選擇標準中一般沒有政治素質、業務素質的要求；加之由於缺乏像傳統媒體一樣的嚴格的人事管理和業務指導，因此NJ的從業人員的素質可想而知。同時，NJ多為青少年出於個人業餘愛好而所為。因此，在主持時不免帶有隨意性、非專業性、過分注重個人愛好，由此導致NJ良莠不齊，播出效果參差不齊。
其次，由於NJ目前只是一個由於個人愛好和興趣使然的業餘工作，缺乏相應的管理和健全的監督、管理、激勵、約束等機制，所以極易在其播出中出現一些常識性錯誤和政治性錯誤。這就需要有關部門出台相應的管理和監督辦法，減少事故的出現，網站尤其應當採取相應的技術辦法來控制播出事故。這點是我們在以後的研究工作中應該繼續關注的。
發展及思考
可以預見的是，隨著網路廣播的發展和壯大，會有越來越多的年輕人走進網路廣播，充當NJ。不論是個人NJ（如興辦小薇音樂屋的NJ小薇）還是像國際網路廣播中的一群通過規章規範起來的NJ，他們都面臨著缺乏管理而又必須管理的問題。
筆者欣喜地發現，針對發展中出現的問題，有些網路廣播網站已經意識到應該有章可循，並且也對NJ制定了明文的規章制度，對其行為進行約束。如流行電台在申請線上NJ時要求想加入NJ的人與網站簽署一份協定：“……節目內容中堅決不涉及政治、軍事、宗教問題及人身攻擊性、針對性內容及任何敏感話題：不利用流行網路電台的名義在外做一切不符合法律的行為；遵守流行網路電台的各項管理制度，認真製作優秀的節目。節目語音內容保證原創，確實有必要引用其它電台內容時將特別說明；嚴守流行電台保密協定。……”
任何新生事物在其發展過程中必然會經歷無序、混亂的階段，通過對其規範和管理，才能最終達到促使其發展，促使其向健康有序地發展的目的。對於NJ的發展，筆者認為當前應著重從以下方面進行管理和規範：首先，政治上嚴格把關，NJ不得在網路電台播出有關政治的言論，不得出現反動、黃色、迷信等國家禁止的內容，不得進行人身攻擊；其次，NJ必須服從管理員的安排，將NJ納入到嚴格管理的規範體系內。網路管理員有權對不服從管理的NJ進行批評、教育、甚至封ID直到取消其NJ資格；第三，從促進發展角度考慮，NJ應對自己的節目做出詳細的策劃，有固定的欄目和內容，不得隨意變動，使NJ擁有更多的聽眾，促使NJ在網路上長盛不衰。 最後，出於安全的考慮，NJ不得擅自在伺服器上創建發布點或者使用其它發布點連線伺服器，以防出現政治錯誤或者黃色不健康內容。
