《網路零售市場產品競爭策略研究--基於供應鏈理論視角》是2020年經濟科學出版社出版的圖書，作者是張娟。
基本介紹
- 中文名：網路零售市場產品競爭策略研究--基於供應鏈理論視角
- 作者：張娟
- 出版時間：2020年12月1日
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787521817614
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著網際網路的普及，基於電子商務的零售業獲得了飛速發展，特別是隨著各種移動終端的廣泛套用，消費者越來越青睞網路購物。如何在如此巨大市場“蛋糕”中分得更大的份額，是企業界普遍關注的問題。《網路零售市場產品競爭策略研究：基於供應鏈理論視角》以此為出發點，通過構建模擬現實網路市場的模型，探討廠商在網路零售市場中如何選擇有利的市場競爭策略以獲取更大利益的問題。
《網路零售市場產品競爭策略研究：基於供應鏈理論視角》首先將產品類型進行界定，然後對不同類型的產品，有針對性的提出不同的市場競爭策略。
《網路零售市場產品競爭策略研究：基於供應鏈理論視角》的研究工作和結論主要包括以下幾個方面：（1）在同質產品的網路零售市場競爭策略問題研究中，從建立模擬網路零售市場競爭模型入手，探索同質產品網路零售市場競爭策略問題。在此基礎上，從供應鏈整體視角，進一步分析廠商選擇何種產品網路零售渠道更有利的問題。（2）在水平差異化產品的網路零售市場競爭策略問題中，由於電子商務環境下距離不足以作為產品水平差異化的特徵，《網路零售市場產品競爭策略研究：基於供應鏈理論視角》通過構建模擬現實市場的二次函式模型，對廠商網路零售市場競爭策略進行分析，得出了影響水平差異化的關鍵因素——消費者心流體驗強度，其值越大的產品其市場競爭優勢越明顯，心流體驗強度的相對強弱決定了市場競爭的格局，它為只有水平差異化產品參與市場競爭提出了一種有效的解決方案。（3）垂直差異化產品網路零售市場競爭策略研究，此處，對網路零售市場中普遍存在的三種不同類型垂直差異化產品分別進行研究（4）由於平台提供商在網路市場經濟中具有二重身份：一是作為網路市場經濟的參與者，是企業，盈利是他的目的；二是作為網路市場秩序監督管理者，他有責任和義務去維護良好的網路經濟運行環境。
《網路零售市場產品競爭策略研究：基於供應鏈理論視角》針對不同類型產品的網路零售供應鏈市場競爭策略分別進行研究，該研究的主要結論可以在一定程度上豐富供應鏈管理的理論體系，對拓寬網路零售供應鏈的研究範圍，具有一定的理論參考價值。本研究將網路零售供應鏈納入整體分析框架，探索在產品同質化條件下網路零售市場競爭策略問題，特別是在產品不同差異化條件下，研究了網路零售市場競爭策略，以及在網路零售商信用缺失條件下的平台提供商網路市場治理機制問題。本研究對指導市場競爭參與者在網路零售市場選擇有利的市場競爭策略方面，具有一定的實踐價值。
圖書目錄
第1章 導論
1．1 研究背景
1．2 研究目標與意義
1．3 研究內容
1．4 主要創新點
第2章 文獻綜述
2．1 電子商務與網路零售
2．2 同質品和差異化產品
2．3 供應鏈理論及研究述評
2．4 博弈論理論及套用
2．5 本章小結
第3章 產品網路銷售渠道選擇策略研究
3．1 引言
3．2 基於差別化參數的渠道模型建立
3．3 模型求解
3．4 渠道策略分析
3．5 本章小結
第4章 同質品網路零售市場競爭策略研究
4．1 引言
4．2 基於敏感參數的同質品市場競爭模型建立
4．3 同質品市場競爭策略研究
4．4 集中決策利潤的“合理”分配
4．5 算例分析
4．6 本章小結
第5章 同質品網路市場價格惡性競爭問題解決方案研究——利用產品的水平差異化特徵
5．1 引言
5．2 基於水平差異化參數的同質品市場競爭模型建立
5．3 模型求解
5．4 市場競爭分析
5．5 算例分析與模擬仿真
5．6 本章小結
……
第6章 異質品網路零售市場競爭策略研究
第7章 存在再製造品的消耗品網路零售市場競爭策略研究
第8章 平台提供商網路零售市場競爭策略研究
第9章 結論與展望
參考文獻
