網路行銷（吉林聯盟）

網路行銷（吉林聯盟）是吉林交通職業技術學院建設的慕課，授課教師為劉喜敏、沈文、付岩、管惟琦、遲曉曼。

基本介紹

• 中文名：網路行銷（吉林聯盟）
• 授課教師： 劉喜敏、沈文、付岩、管惟琦、遲曉曼
• 建設院校： 吉林交通職業技術學院
• 類別：慕課

課程背景

以網際網路為代表的數位技術正在加速與經濟社會各領域深度融合，成為促進我國消費升級、經濟轉型、構建國家競爭新優勢的重要推動力。中國網際網路信息中心（CNNIC）第40次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，中國網民規模達7.72億，相當於歐洲人口總量，網際網路普及率達到55.8%，較 2016 年底提升了 2.6 個百分點。我國手機網民規模達7.53億，手機網民占比達97.5%。桌上型電腦、筆記本電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。移動網際網路與線下經濟聯繫日益緊密，手機網上支付用戶規模增長迅速，達到5.05億，占網民總數的65.5%。各類手機套用的用戶規模不斷上升，場景更加豐富。以網際網路為載體的網約車、網上募捐、公益眾籌、社交圈籌款等公益新模式正在逐漸規範；網民使用線上政務辦事正在推動服務型政府的建設及信息公開；企業對電子商務和網路行銷的理解越來越深入，對電子商務和網路行銷人才的需求也越來越大。中國網際網路行業整體向規範化、價值化發展，同時，移動網際網路正在推動消費模式向共享化、設備智慧型化和場景多元化方向快速發展。時代的發展和技術的更新，對電子商務和網路行銷人才提出了新的要求，網路行銷人才不論在理念上、知識上、技能上都需要與時俱進。

課程目標

通過對網路行銷的基本理念和實務的學習，要使學生達到能熟練運用各種網路行銷工具進行企業網路行銷工作。使學生會運用網路行銷工具的運用，能分析企業的網上目標市場規模及結構，能以行銷思想為導向進行網站內容的最佳化，能進行網站診斷和網站推廣，能運用微博、微信等自媒體進行社交行銷。通過對本門課程的學習，學生應掌握企業網路行銷分析、策劃、組織和控制，具有網路行銷運作能力。（1）知識目標：掌握網路行銷的基礎知識以及網路行銷各種手段、技術、方法。主要有網路市場分析、電子郵件行銷、部落格行銷、搜尋引擎行銷、微信行銷等一系列行銷知識與技能。（2）能力目標：能夠運用網路行銷知識和技能，為企業解決實際問題；能夠運用網路行銷為企業提升流量和利潤空間，能為企業進行網路行銷策劃和實施工作。（3）素質目標：具有良好的團隊合作精神、具有主動獲取知識的意識、具有分析問題和解決問題的能力和創新精神等。

課程設計原則

理論與實踐並重；知識、技能、素質三位一體；新思想、新理念、新方法、新工具兼顧。