《網路行銷理論與實踐》是北京交通大學出版社2019年6月出版的圖書，作者是田玲。本書是有關網路行銷學介紹與指導的指導圖書，內容包括理論與案例研究分析。
基本介紹
- 書名：網路行銷理論與實踐
- 作者：田玲
- 出版社：北京交通大學出版社
- ISBN：9787512138827
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《網路行銷理論與實踐》指出網路行銷課程是電子商務專業本科的專業核心課，是學習網路行銷理論和實踐的一門課程，是一門強調理論聯繫實際、注重理論運用和實際操作的課程。 所以，本教材以培養學生專業核心能力之一——網路行銷的策劃、組織、實施、管理能力為目標，主要學習市場行銷和網路行銷的基本概念和理論、網路環境下消費者行為、網上市場調查、網路目標市場策略、網路行銷策略以及企業網路行銷策劃等知識和方法。本教材強調相關的案例分析與思考，強調基本概念、基本策略與實際上機練習相結合，注重從事網路行銷人員必須具備的基本能力和職業素質的訓練。
圖書目錄
目錄
第1章 網路行銷導論
引導案例
1.1市場行銷概述
1.1.1行銷觀念的演變
1.1.2市場行銷的含義
1.1.3市場行銷組合
課堂練習1-1 4P組合策略的套用
1.2網路行銷概述
1.2.1網路行銷的產生
1.2.2網路行銷的概念和內涵
1.2.3 網路行銷與傳統行銷
1.2.4 網路行銷理論
課堂練習1-2 4C組合策略的套用
作者簡介
田玲，博士、副教授。2006年9月至今，在北京聯合大學管理學院信息管理與電子商務系主講專業核心課程《客戶關係管理》、《網路行銷》和實訓課程《行銷策劃》等課程，獲得多項獎勵。
