網站最佳化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好並易於宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網路行銷價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的最佳化、對搜尋引擎的最佳化、對運營維護的最佳化。網站最佳化已經成為網路行銷經營策略的必然要求。
基本介紹
- 中文名：網站最佳化
- 外文名：Websites optimization
- 最佳化內容：網站功能、網站結構等
- 目的：網站的排名最佳化
- 最佳化方法：建立網站地圖等
- 所屬領域：計算機科學技術
定義,最佳化原因,含義,內容,過程,策略,
定義
網站最佳化可以從狹義和廣義兩個方面來說明。
（1）狹義的網站最佳化，即搜尋引擎最佳化，也就是讓網站設計得適合搜尋引擎檢索，滿足搜尋引擎排名的指標，從而在搜尋引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜尋引擎行銷的效果。
網站最佳化的最終結果是要把網站的排名最佳化，而首先要做的是網站的內部最佳化，分析網頁相關性。
（2）廣義的網站最佳化所考慮的因素不僅僅是搜尋引擎，也包括充分滿足用戶的需求特徵、清晰的網站導航、完善的線上幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮出最佳的效果，也就是以企業網站為基礎，與網路服務商（如搜尋引擎等）、合作夥伴、顧客、供應商、銷售商等網路行銷環境中各方面因素建立良好的關係。
最佳化原因
網站最佳化是企業進軍網際網路必然的選擇。通過對企業的網站進行網站最佳化（搜尋引擎最佳化），使企業網站對搜尋引擎更加友好，提高企業網站在搜尋引擎中的排名，增強企業的宣傳推廣效果。搜尋引擎最佳化，是影響客戶網站在搜尋引擎排名的最主要的因素。由於各個搜尋引擎考慮的側重點不同，所以在不同的搜尋引擎上搜尋出來的結果也是不同的。
從易用性來說，網站最佳化的原因有：最早的網站可能存在每當主流瀏覽器升級時，剛剛建立的網站就有可能過時的問題，這就需要升級或重新建造一遍網站；為了使網站兼容Netscape和IE，網站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當新的網路技術和互動設備出現後，也需要製作新版本來支持這種新技術或設備，如支持手機上網的WAP技術；網站代碼臃腫浪費了大量頻寬。經過最佳化的網站檔案下載與頁面顯示速度更快；內容能夠被更多的用戶所在地訪問；當瀏覽器版本更新，或者出現新的網路互動設備時，確保所有套用能夠繼續正確執行。
從可維護性和搜尋引擎最佳化的角度來說，網站最佳化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了頻寬的要求，加快了頁面載入速度，使得網站更容易維護；有利於搜尋引擎抓取，使得網站對於搜尋引擎更加友好，有利於提高網站的排名等。
對於網站設計和開發人員來說，網站最佳化就是使用標準；對於用戶來說，網站最佳化就是最佳體驗。
含義
網站最佳化的基本思想是通過網站功能、網站結構、網頁布局和內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最佳效果，可以充分表現出網站的網路行銷功能。
網站最佳化的含義具體表現在三個方面：對用戶最佳化、對網路環境（搜尋引擎等）最佳化及對網站運營維護的最佳化。
1.對用戶最佳化
經過網站的最佳化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息，使用網站的服務。具體表現是：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度儘可能快，網頁布局合理並且適合保存、列印、轉發，網站信息豐富、有效，有助於用戶產生信任。
2.對網路環境（搜尋引擎等）最佳化
從通過搜尋引擎推廣網站的角度來說，經過最佳化設計的網站使得搜尋引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜尋引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現在理想的位置。用戶能夠發現有關信息並引起興趣，從而點擊搜尋結果併到達網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。網路環境最佳化的表現形式是：適合搜尋引擎檢索（搜尋引擎最佳化），便於積累網路行銷資源（如互換連結、互換廣告等）。
3.對網站運營維護的最佳化
由網站運營人員進行網站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利於各種網路行銷方法的套用，並且可以積累有價值的網路行銷資源（獲得和管理註冊用戶資源等）。
內容
1.網站診斷
從網站定位出發，對網站結構、網頁設計、標籤設計等各方面進行系統性的評測診斷，給出綜合評價報告。
2.關鍵字分析
根據網站主題，選擇出最佳關鍵字，整站將圍繞關鍵字進行重點最佳化，獲取排名。
3.資料收集
收集網站主題相關的、整個最佳化過程所需的資料。
4.網站最佳化
從網站的結構、設計等多方面入手，針對首頁、主欄目頁、分欄目頁、專題及內容網頁等提供一個整站最佳化方案。
5.網站無漏測試和網頁內容
對網站的整體進行最佳化之前，對網站測試無漏鏈很關鍵。另外，網頁的原創性，也是決定網站整體排名的關鍵因素。
過程
網站最佳化的具體過程可概括為以下幾步驟。
第一，根據網站主營的業務確定要最佳化的主關鍵字和拓展關鍵字。
第二，對網站的目錄結構、連結結構和各頁面結構進行全面的分析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計畫、有針對性地開展最佳化工作。
第三，根據確定的關鍵字和診斷報告，制定出合理的最佳化方案。
第四，按照最佳化方案對各網頁的頁面結構（對網頁各標籤進行最佳化）和連結結構、網站的整體目錄結構進行最佳化。
第五，為網站作有價值的資源連結，使網站活躍起來。
第六，經常更新網站的內容，使網站看起來具有活力，以便更好地留住目標客戶。
策略
1、頁面關鍵字與關鍵字密度最佳化
很多搜尋引擎都是通過頁面的關鍵字密度來決定該頁面對關鍵字的關聯度，關聯度越高，該頁面的相關性就越高，所以應確保關鍵字在整個網頁中的充分利用和合理分布。具體做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要過分重複或簡單排列關鍵字；應遵循必要的語法規則，形成自然流暢的語句，使網頁不失吸引力；從頁面因素的最佳化角度出發，可考慮將關鍵字分布在網頁標題元、網頁描述/關鍵字元、正文標題、正文內容、文本連結、ALT標誌當中。
2、框架最佳化
所謂框架型網頁就是一個網頁的某一邊導航選單是固定的，而頁面另一邊的信息可以上下移動。框架中的內容是無法在後台代碼中體現的，而對於那些主要為搜尋引掌的搜尋程式來說，其設計思路都是完全忽略某些HTML代碼，轉而直接鎖定網頁上的實際內容進行索引。這樣，搜尋引擎在那些一般性的框架網頁上根本找不到要搜尋的內容。
3、動態頁面最佳化
所謂動態網頁指的是採用ASP、PHP、JSP、CGI等程式動態生成的頁面。此類網頁中的大部分內容來自於網站相連的資料庫，在網路空間中並不存在實際的頁面，只有在接到用戶的訪問要求，即當用戶在變數區中輸入相應值以後，才自動生成。而搜尋引擎只是一個搜尋程式，它無法像真實的用戶一樣選擇變數並輸入數值。
4、建立網站地圖
網站地圖包括主要網頁的內容連結或者欄目連結。根據網站的大小、頁面數量的多少，它可以連結部分主要的或者所有的欄目頁面。這樣，搜尋引擎程式得到了網站地圖頁面，就可以迅速地訪問整個站點上的所有網頁及欄目。為了使網站地圖吸引搜尋引擎與真實訪問者，一定要在連結後寫上一定的描述性短句，對與此連結相關的關鍵字進行簡單描述，但是不能過度使用關鍵字。作為網站地圖，不僅是為搜尋引擎設計的，也是為真實的訪問者設計的，如果訪問者能感覺到地圖好用，搜尋引擎也同樣能正確地理解地圖的意義。
