《網店文案創作實務》是2021年重慶大學出版社出版的圖書，作者是劉月。
基本介紹
- 書名：網店文案創作實務
- 作者：劉月
- 出版社：重慶大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787568922395
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材主要由初識電商文案、如何抓取關鍵字、店鋪首頁文案、詳情頁文案、店鋪促銷活動文案、客戶服務文案、電商平台文案內容解析七個項目組成，是電子商務的專業方向課程用書。
本教材由教學情境導入，學生可以熟悉網店運營不同環節中文案編寫的重心與要求。文中配以圖片和生動的講解，幫助學生掌握文案的基礎知識和策劃技巧，使其具備電子商務文案策劃崗位的基本技能和職業素養，使學生畢業之後能儘快地進入電商文案崗位角色，順利地投入工作。
本教材可作為職業院校的電子商務、市場行銷等商貿類專業及計算機相關專業學生的教材，也可作為企事業單位從事電子商務工作人員的參考用書，或作為電子商務愛好者的讀物。
圖書目錄
項目1身邊的作家——初識電商文案
任務1什麼是電商文案
活動1走近電商文案
活動2理解電商文案的作用
任務2電商文案的類型
活動1撰寫動機型文案
活動2撰寫暗示型文案
活動3撰寫實力型文案
活動4撰寫夢想型文案
任務3何為金牌文案
活動1打造有實用價值的金牌文案
活動2打造有情感價值的金牌文案
項目2眾里尋他——如何抓取關鍵字
任務1關鍵字的抓取原理及最佳化技巧
活動1認識關鍵字
活動2關鍵字抓取的原理及方法
活動3抓取關鍵字的注意事項
任務2在商品標題中注入關鍵字
活動1認識商品標題
活動2商品標題中的關鍵字
活動3最佳化商品標題的關鍵字
任務3讓關鍵字助力商品賣點
活動1關鍵字的好與壞
活動2突出賣點的方法
活動3關鍵字助力賣點時的注意事項
項目3眼美女——店鋪首頁文案
任務1確定頁面主題及風格
活動1確定與統一店鋪主題
活動2確定與引領店鋪風格
任務2首頁模組分類及設計要點
活動1認識首頁各模組及作用
活動2首頁模組分類設計小竅門
任務3首頁不同模組文案的創作
活動1創作店招文案
活動2創作全螢幕海報文案
活動3創作商品陳列區文案及首頁其他模組的文案
項目4內容為王——詳情頁文案
任務1不同模組的文案設計
活動1打造焦點圖文案
活動2製作商品細節圖文案
活動3設計對比圖文案
任務2詳情頁文案中的行銷策略
活動1製造緊迫感
活動2潛意識引導
活動3實力展示
項目5巧借東風——店鋪促銷活動文案
任務1借題發揮做促銷
活動1經典電商購物節
活動2節日流行新風尚
活動3店慶日或店鋪間合作
任務2形式多樣博眼球
活動1價格折扣促銷文案
活動2贈予型促銷文案
活動3個性化服務促銷文案
活動4不同載體的促銷文案
項目6關係維繫——客戶服務文案
任務1產品質量承諾
活動1產品規格參數
活動2產品資質信息
任務2交貨承諾
活動1發貨承諾
活動2物流保障
任務3售後承諾
活動1了解售後承諾
活動2確定保修期內、外售後服務
項目7生活中的文案——電商平台文案內容解析
任務1成功文案內容賞析
活動1色：趣味色彩，激活觀眾細胞
活動2香：巧借東風，產品香氣遠播
活動3味：準確定位，人生回味悠長
活動4形：多渠道配合，抓住客群眼球
任務2問題文案示例探討
活動1雜：賣點雜糅，不能打動客群
活動2亂：定位混亂，自降產品身價
活動3無：賣點缺乏，文案產品脫節
活動4章：不遵章法，觸碰法律紅線
參考文獻
